苏 琳 魏汝尧

(山东英才学院外国语学院，山东 济南 250104)

一、消费文化的兴起

19世纪末20世纪初消费文化兴起于美国。消费文化意味着“人们在满足日常生活基本需求之后”越来越多地关注商品的符号意义即商品所代表的事物；消费的目的不仅仅是满足生活需要，而是要满足“被制造出来的被刺激起来的”的消费欲望。在消费文化影响下，人们渴望拥有大量的物质财富，追求奢华的生活方式，并把他们看作“身份的象征和与他人区分的标志。”在消费文化影响下，对物质及物质符号意义的追求成为人们“生活的目的和人生价值”。

尽管消费主义在世界范围内大行其道，但是受传统文化、市场经济发展程度等多种因素影响，中国和美国的消费文化还是显示了一定程度的差异。“从历史发展来看，中华民族在5000年历史中形成和积淀了以儒、道、墨、法为主要代表的厚重民族文化，注重节俭是这些文化共有的重要内容。”因此，中国人普遍有“积极储蓄，谨慎消费”的习惯。儒家文化作为传统文化的代表，十分注重节俭，即使“饭疏食，饮水，曲肱而枕之”，也“乐在其中矣”(《论语·述而》)；反对奢华“礼，与其奢也，宁俭”(《论语·八佾》)；并且对简朴的精神有极高的赞誉：“贤哉，回也！一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪甚忧，回也不改其乐。贤者，回也！”(《论语·颜渊》)。中国人在传统文化的长期熏陶下，对消费“生活必需品”感到“心安理得”，而在消费奢侈品时则会比较慎重。相反，美国建国时间较短，没能形成自己的完备成熟的文化体系。……