富英林

摘要：当前出版领域竞争态势日益激烈，图书市场化运作程度不断提高。市场意识是出版物取得良好经济效益的基本前提，是对策划编辑最基本的要求，市场效益回报是检验选题策划工作的试金石。

关键词：需求预测、策划、营销、经营决策

Abstract: the current situation increasingly fierce competition published field, the continuous increasing of market operation. Market consciousness is good economic benefit of publications basic premise is planning to edit the most basic request, market benefit return is the touchstone of the subject plan work inspection.

Key words: the demand forecast, planning, marketing, management decisions

中图分类号：D923.4文献标识码：A

作为现代出版业中的市场开拓者，编辑人员须具备较强的市场意识，这是编辑适应市场经济发展的主要思想基础，也是成功进行选题策划和实现最佳经济效益的着眼点。当前出版领域竞争态势日益激烈，图书市场化运作程度不断提高。市场意识是出版物取得良好经济效益的基本前提，是对策划编辑最基本的要求，市场效益回报是检验选题策划工作的试金石。出版社要在激烈的市场竞争中取胜，要实现被动的生产出版向积极的经营型出版转变，策划编辑必须有强烈的市场意识，并把此贯穿于整个图书出版过程中。

一市场调研和需求预测

图书策划是一个系统工程，这个系统工程的各个环节是相互联系的且受到外界环境的影响，因此不能将图书策划孤立起来，要把它放在社会背景下看待。

市场调研是指通过有目的地对一系列与决策有关的资料、情报、信息的收集、筛选、分类和分析，来了解现有的和潜在的市场，并以此为依据作出经营决策，从而达到进入市场、占有市并取得预期效果的目的。它是开展经营决策活动的前提，具有较强的针对性、科学性，其调研结果也具有一定的不确定性。……