臧良运 肖艳红 吕洪燕

（齐齐哈尔大学应用技术学院 黑龙江 齐齐哈尔 161006）

《市场营销策划》课程“工学结合”模式教学改革探讨*

臧良运 肖艳红 吕洪燕

（齐齐哈尔大学应用技术学院 黑龙江 齐齐哈尔 161006）

企业对市场营销策划人才的需求大，岗位要求高，学生市场营销策划能力的高低对就业和工作具有重要影响，由于教学内容、教学方法、实习实训基地等不能适应市场需要，学生的学习积极性不高，教学效果达不到预期目标。本文在对存在的问题进行分析的基础上，通过采用“工学结合”的教学模式，探索出一条适合市场营销策划课程教学的改革之路。

市场营销策划；工学结合；教学改革

《市场营销策划》是市场营销专业的核心骨干课程，涉及市场营销、消费心理学、推销技术、销售管理等学科领域，是对其他专业课的综合和提高，也是一门实用性非常强的课程，对提高学生的职业能力和职业素质具有重要的作用。

《市场营销策划》课程就业岗位分析

企业对策划人才的需求巨大，职业岗位有市场营销策划专员、策划主管、市场营销策划经理、高级市场营销策划经理、市场营销策划总监等，教学型大学应用型本科工商管理、市场营销等专业的毕业生，专业面向的岗位大体上分为三类：毕业1～2年内从事产品或服务销售及管理工作的基础岗位（如导购员、促销员、市场信息员、营业员、销售员、销售代表、客服人员等）；3～5年后从事企业营销管理工作的目标岗位（如区域经理、销售经理、市场经理、策划经理、业务经理、门店店长等）；……