金林

浅谈电视宣传片及其创作

金林

三峡大学 湖北宜昌 443002

论述电视宣传片与纪录片、专题片、新闻片、艺术片的关系，对电视宣传片的创作提出个人的观点。

宣传片；电视；电视纪录片

10.3969/j.issn.1671-489X.2012.36.121

作者：金林，三峡大学计算机与信息学院副教授，主要从事数字媒体技术教学。

Author’s addressThree Gorges University, Yichang, Hubei, China 443002

1 前言

当今随着电视媒体的成熟和发展，新闻、专题、体育、文艺等不同类型的节目不断渗透、影响，文艺与新闻、新闻与专题、新闻与纪实等等相互融合，引起巨大反响。电视是一种综合媒体，不同性质节目相互渗透的现象十分普遍。电视宣传片是通过电视媒介，对社会生活的某一事物或某一领域进行集中的报导，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片。它是介乎新闻、电视艺术以及广告之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性，同时还要具有广告的广而告之性。纪实性是宣传片的本质特征，专题性是其题材内容特征，新闻性、广告性是其功用特征，艺术性是其艺术属性。

2 电视宣传片与纪录片、专题片、新闻片、艺术片的关系

2.1 宣传片与纪录片

宣传片具备纪录片的“非虚构”属性。在精彩纷呈的荧屏上，作为一种无法替代的独特节目形态，纪录片始终占有重要的一席之地。“纪录片是所有纪实性电视节目的母体。”[1]从广义上讲，一切采用纪实手法的节目形态都是电视纪录片在具体节目形式中的运用，电视纪录片可以说是当代电视节目最主要的表现形态。……