陈肖利 庄海刚

(1. 仰恩大学 人文学院，福建 泉州 362014；2. 仰恩大学 管理学院，福建 泉州 362014)

近年来，我国文化创意产业的发展已形成热潮，“学界的基本共识是从今年开始的未来10年是中国文化产业的黄金发展期”。[1]在这股热潮中，电视也加快了创新发展，电视频道日益分众化，占人口相当大比例的女性自然成为电视市场争夺的重要受众群。目前，国内外各大电视台大多设有自己的女性栏目和节目，有的已经尝试女性电视节目频道化的发展方式。

一、国内女性电视节目创新实践的特点

1998年10月，在中央、省级和直辖市的32个电视台中，设置专门女性节目的电视台有7家，7个台中，女性节目周播出总时数所占比例仅为1.8%，没有女性频道。[2]随着国内电视频道“专业化”概念的提出，开设女性频道成了省级电视台频道专业化过程中的关注点之一。2007年，我国共有7个女性频道，各级电视台创办的女性电视节目已近百个，呈现蓬勃发展态势。参照创意产业研究学者布拉德·黑斯曼指出的创意实践的5个特性，[3]142目前国内女性电视节目在内容产品的设计、生产、发行环节，其创意实践大体呈现出如下特点(见下图)：

(一)娱乐性、参与性和时尚性越来越强

这些特点从现在所播出的女性节目的类型和数量上可见一斑。按照播出内容可以分为6种：倡导女性独立自主的女性励志类节目，以服饰美容为主要内容的时尚类节目，以情感问题、成长故事为主线的女性谈话类节目，以儿童教育、家庭生活为内容的家居幼教类节目，以选美、整容类真人秀为节目卖点的女性娱乐类节目以及播放女性题材电视剧的女性剧场。……