周 茹

一、运用广告语启迪项目（活动）设计

（一）我看身边的学校广告语(校训)

1.“求实、创新、团结、勤奋”——毫无特色

2.“我长大，我快乐”——语言浅白

3.“今天我为学校自豪，明天学校为我自豪”——套话

4.“为生命奠基”——四平八稳

5.“一切为了学生，为了学生一切，为了一切学生”——犹如假大空的街头广告语

（二）蓄意“创改”成语给中小学生带来后患

有一些广告语很不规范，例如“好色之（涂）”，冰箱广告中“制冷（鲜）锋”，它们乱用谐音混淆概念。有些广告商似是而非的成语新编，对于公众的生活有着潜移默化的影响，特别是对青少年儿童产生误导的负面作用不可小视。 例如 “咳不容缓”、“油备无患”、“鳖来无恙”等牵强附会，毫无美感。“猪你生日快乐”、大虾（大侠）、果酱（过奖）等等。

（三）点评优秀广告语，提升判断能力

1.爱立信：一切尽在掌握

点评：世界上的很多事情都不能尽如人意，更何况要掌握它呢？

2.眼药水广告：滴此眼药水后，眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球

点评：小小的眼药水是不可能遍及整个地球的，却能遍布整个眼球。

3.润讯通讯：一呼天下应

点评：一次只能打通一个电话或手机，即使科技再发达也不可能做到“一呼天下应”的。

4.丰田汽车：动态的诗，向我舞近

点评：诗文学上的体裁，汽车是种交通工具，二者不能混为一谈。

5.雀巢咖啡：味道好极了

点评：人们最熟悉的广告语，人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。……