张孟洋

（中共丽水市委党校 信息处，浙江 丽水 323000）

区域品牌培育问题研究
——以浙江省丽水市为例

张孟洋

（中共丽水市委党校 信息处，浙江 丽水 323000）

在全球经济一体化的大趋势下，品牌经济已逐步成为市场竞争的主要模式，发展区域品牌已成为地方政府提升知名度，企业提升市场竞争力，实现产业集群发展的重要途径。浙江省丽水市的区域品牌建设已取得一定的成效，但也面临诸多的困难和问题，需采取有效措施加以推进。

丽水市；区域品牌；特点；问题；对策

区域品牌是区域形象发展的高级形式，是一个地方经济社会发展的必然产物，是区域向受众传递形象的载体，往往代表着一个地方产业、产品的主体和形象，对地区的经济发展起着举足轻重的作用。本文以沿海发达省份中的欠发达地区浙江省丽水市进行研究，探讨如何利用发达省份的经济、资源等有利条件，率先发展、整合产品品牌资源，通过培育和发展区域品牌，更好地推进区域经济的发展。

一、丽水市区域品牌培育的现状和特点

近年来，丽水市充分发挥生态资源优势，综合实力增强明显，2010年全市实现生产总值达644亿元，人均生产总值突破4000美元，地方财政收入达45亿元，工业总产值达到1328亿元，三次产业结构比9.8∶50.0∶40.2，产业结构明显优化，工业扩量提质成效初显，服务业发展势头良好，生态农业发展水平大幅提升。

1、品牌意识开始加强，品牌质量逐步得到提升。

丽水市按照工业进园区集聚发展的要求，建设了10个省级工业园区和10个特色产业集群基地，规划面积达221平方公里，开发面积达41.2平方公里，形成“一廊两带、一心数点”的发展格局；……