高职院校市场营销课程实践型教学模式改革探索*

2011-06-13李爱真

河南工学院学报 2011年4期

李爱真

(河南机电高等专科学校经济贸易系，河南新乡 453000)

市场营销课程是一门实践性很强的应用学科，因此在市场营销课程的教学过程中，除了要对学生进行“必需、够用”的理论专业知识和职业道德教育之外，更为重要的是，要根据生产经营第一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，努力提高学生的营销实践能力，培养学生良好的职业岗位技能，使得学生获得直接上岗的能力。同时，在近几年的企业需求人才排行榜上，企业对市场营销人才的需求一直名列前茅，而企业对市场营销人才普遍要求是具备直接上岗能力及有相关的工作经验。市场营销实践型教学正是体现现代人才培养理念，有效培养高职学生职业能力的一种课程教学模式。

1 市场营销课程实践型教学模式的内涵

所谓“实践型教学模式”是指高职课程以职业能力培养为教学目标，强调理论教学为职业技能训练服务，以强化职业技能训练为重点，以职业素质培养为重要内容的教学模式。因此市场营销课程实践型教学模式与传统教学，应试教育的不同之处表现在:(1)以营销岗位能力培养为课程设计的出发点;(2)课程教学突出营销职业能力的全面培养;(3)强调营销理论教学与营销实践环节的衔接和融合。