赵 霞

(河南机电高等专科学校管理工程系，河南 新乡 453000)

1 引言

山西王莽岭风景区(以下简称王莽岭)位于山西陵川县城东50公里处，包括王莽岭、锡崖沟、昆山三个景区，与河南境内的云台山、八里沟、万仙山、回龙等景区同属八百里太行自然景观。王莽岭经历了太古代到新生代复杂的演化史，形成了现今雄伟的地形地貌、丰富的地下岩溶群落，具有“雄、奇、秀、险、幽”的地貌景观特征，且有生态组合的稀有性，是国内不可多得的景观，2009年获得“国家地质公园”称号。王莽岭拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，但自正式开业以来，游客数量及旅游收入却不甚理想，与云台山、八里沟、万仙山等风景区差距甚大。2010年云台山接待游客391.2万人次，实现门票收入近3个亿。而王莽岭仅接待游客8万人次，亏损200万元。由此可见，一个景区拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，不一定就能获得经营上的成功，关键在于客源市场的开拓。因此，关于旅游客源市场的研究对于王莽岭来说具有重要的意义。

2 王莽岭风景区国内客源市场特征

国内客源是王莽岭客源市场的绝对主体，因此，研究国内游客的时空分布和消费结构，对于建立合理的客源市场结构，开拓王莽岭国内客源市场具有重要意义。为获得更为翔实的第一手资料，本次采用了问卷调查法与实地调查法。调研共发放问卷1000份，回收有效问卷982份，问卷回收有效率为98.2%。

2.1 人口特征

2.1.1 性别

在王莽岭所做的调查中，男性占52.9%，女性占47.1%，出游性别比(男:女)为1.12:1，略低于全国平均出游性别比(1.27:1)，说明该景区旅游者的性别比例比较均衡，女性游客稍多。……