蔡 骐

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

大众传播中的明星崇拜和粉丝效应

蔡 骐

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

随着大众传播时代的来临，明星崇拜对人们的情感和行为产生了广泛影响。通常，明星崇拜表现为社会认同和行为模仿两个方面，而明星既是粉丝情感投射的对象，也是其获得情感慰藉与补偿的有效途径。从粉丝的角度而言，粉丝的参与性、过度性和区隔性最终都将呈现为各种消费行为，并以符号消费与情感消费为主要特征。再具体到大众媒介、明星与粉丝之间的关系，社会学功能论主张明星崇拜有助于维持粉丝群体内部的团结以及多元文化社会的形成；冲突论则认为粉丝与粉丝以及粉丝与明星之间的冲突无可避免，并且在现实生活中，明星与粉丝更是分属于不同的社会阶层，和谐的幻象并不能掩盖其差异的本质。

大众传播；明星崇拜；粉丝效应；消费

近年来，随着传播媒介与大众娱乐的携手，粉丝（即追星人群的一种新称呼）借助一场场选秀浪潮闯入了大众的视野，他们热烈、张扬，充满着活力与创造力。他们疯狂而执着的追星行为也成为当下社会的一种媒介景观。如今，粉丝一族利用大众媒介展开的声势浩大的追星活动已屡见不鲜，但是在这些华丽的演出背后却有着一系列的问题一直困惑着人们：明星到底有何种魅力让粉丝们如痴如醉？粉丝是如何生产和消费明星的？大众媒介、明星与粉丝之间究竟存在着什么样的关系？……