市场化、消费文化与报纸消费功能的扩展

2011-04-13蒋建国

河南社会科学 2011年1期

关键词：受众文化

蒋建国

（暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510632）

市场化、消费文化与报纸消费功能的扩展

蒋建国

（暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510632）

随着市场经济的发展，我国民众的消费水平有了很大提高。报纸作为民众精神消费的重要对象，在市场化的过程中必须适应受众的多元消费诉求。作为传播消费文化的载体，报纸体现了当代社会生活的丰富内涵。其内容生产应根据受众的消费需要而调整，尤其是都市报、晚报的生成和发展最能体现其消费性的价值导向。报纸消费信息的增多极大地满足了消费时代受众的多元化需求，展示了消费社会的丰裕景观。

市场经济；报纸；消费文化；传播；功能

在市场化背景下，报纸的产业化经营必须以消费者为本位，报纸的新闻价值与消费价值具有同等的地位。报纸同时在两个市场运作，一方面为读者创造、制造、销售有形的报纸，另一方面也将报纸的这些读者提供给广告商，为广告商服务。这两个市场彼此独立，但又紧密相联，一方的业绩会直接影响到另一方的业绩。成功的报纸总是想方设法以新闻和各种信息吸引读者，从而使报纸对广告商更具吸引力，进而让广告商为报纸提供经济来源，而且，广告信息本身也能吸引读者①。因此，适应市场需求和具有竞争力的报纸，必须具备可读性和可消费性两个基本特征。这恰恰是报纸消费文化、消费功能形成与发展的重要原因。