梅琼林，胡力荣，袁光锋

（1.武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072；2.证券日报，北京100101；3.南京大学 新闻传播学院，江苏 南京 210093）

关于受众的表述：中国传播学受众研究回顾（2000
——2010）

梅琼林1，胡力荣2，袁光锋3

（1.武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072；2.证券日报，北京100101；3.南京大学 新闻传播学院，江苏 南京 210093）

受众研究是中国传播学开展较早、成果较丰富的研究领域，也是传播学本土化的重要切入点。选取了国内新闻传播学界6本核心期刊，搜集了自2000年以来在上面发表的所有关于受众研究的论文，通过定量分析，对新世纪中国传播学受众研究成果做了系统梳理。

受众研究；传播学；受众本位；受众调查

一、引言

在中国传播学界，受众研究是开展较早、成果较丰富的领域。由于中国“党管媒体”的媒体体制，长期以来，媒体作为党的宣传喉舌，是为党的宣传服务的。在这一体制下，受众是处于被动地位的，是可以被灌输意识形态的抽象的“人民”。改革开放以后，随着思想领域的逐步解放、政治环境的逐渐宽松，国内一些学者开始进入传播学领域的研究，由政治性的新闻学研究向学术性的传播学研究转变。在这种背景下，“受众”的地位和意义开始受到重视。1981年，北京新闻学会举行首次受众学术研究会议，副会长安岗发表了题为《研究我们的读者》的著名演讲。安岗的这篇演讲，把“读者”（听众、观众）从接受媒体灌输的对象，提高到接受服务的主体，确立了读者在新闻传播活动中的主体地位，为我国受众研究奠定了理论基础。……