郑 刚

一、中国电视精英文化传播的重要性

（一）电视媒体传播精英文化的优势

精英文化是文化群落中高品位的文化，它以知识分子为主体，以人文关怀为特征，以理性原则为支撑，更多的强调文化的自律性，强调精神自主性及天才灵感等个体因素。

报纸和杂志虽然也传播精英文化，能形成意见领袖。但因为其媒介本身特质限制，其受众接触者多为知识分子，接触者数量较少，而且报纸和杂志在精英文化传播的时效性上，相对电视也较差。电视媒体作为媒体中覆盖面最广、受众接触最多和最具权威性的媒体，其传播对于我们生活的无形影响很大。通过电视媒体传播精英文化，将精英文化进行多级传播，让精英文化的内容为广大受众所知，形成意见领袖。这样的精英文化传播对于人们生活方式、思考方式和社会发展的影响比报纸、杂志的影响更快且更大。

（二）电视精英文化传播的过去与现状

在20世纪90年代，精英文化节目在电视媒介中的传播有一定数量，央视的日语、英语教学节目，动物世界，历史故事讲述等精英类型节目在黄金时间也能看到不少。可是，那时的精英文化节目的收视率并不高，可谓惨淡经营。

而当前，电视媒体精英文化传播的缺乏是有目共睹的。有材料显示，在我国的电视台中，晚上所谓的黄金时间（19：00至22：00）播出的，除新闻外，多以娱乐节目和电视剧为主。

（三）中国社会转型需要精英文化大众传播

由于中国电视媒体在精英文化传播上的整体的缺乏，致使大众文化传播泛滥，而大众文化传播的泛滥更进一步导致了很多的社会问题。……