田 轶

（徐州师范大学 法政学院，江苏 徐州 221116）

自2005年起，广东移动公司推出“红段子”专栏活动以后，“红段子”活动扩展到全国，由此出现“红段子”文化现象。目前国内从思想政治教育的角度对此现象的研究尚处于起步阶段。

一、“红段子”现象概况

2005年9月1日，以广东移动公司联手当地的主流媒体《南方都市报》，开展了以“和谐社会，传言和谐”为主题的短信大赛，推出每日“红段子”专栏看法获奖作品活动为标志，一场以“红段子”为代表的红色文化传播从广东拉开了帷幕，2006年，广东省移动又着力打造“亿言堂”，将“红段子”业务范围推广到彩信、彩铃，并且开始实行收益分成，在随后的5年里，广东移动还进行了“红段子”的网络创业大赛。在一系列的短信大赛的过程中催生了一大批积极向上、振奋精神的“红段子”，广大群众踊跃参与，达到3年期间上亿次的下载与转发的记录。一时间，创编和传播“红段子”成为一种新的社会时尚，中国手机话语出现了“全国山河一片红”的景象。

2010年2月4日，由工业与信息化部副部长、国家广播电影电视总局副局长、中国移动副总裁、中国联通副总经理及中国电信副总经理集体参与的“红段子现象——网络时代的中国文化精神和产业走向”的座谈会对“红段子”予以高度认可，认为“红段子”第一次在网络媒体上将主流文化鲜明化、主体化及系列化，是在新媒体时代弘扬主流文化和中华传统文化的一项重大尝试和创新的一个具有标志性意义的成就，也为工信部和国家广电总局联手推进网络时代的新媒体文化与产品的创新提供了机会。……