张佳丽

摘要:“现代设计的中国特色”不仅是我国设计界的一个热点,而且成为了一个颇受关注与争议的社会现象。本文以此为切入点,聚焦于现代平面设计作品,意在全面理解这个问题,突破设计现状的局限与偏颇,并提出解决途径,为现代平面设计之中国特色的最终呈现奠定基础。本文对中国元素如何能够恰当、和谐、完美地融入现代平面设计中建言献策,提出了几点意见与建议。

关键词:中国元素;平面设计;融合;突破

中图分类号:G712文献标识码:A文章编号:1003-2851(2009)10-0164-01

长期以来,西方文化一直是工业设计领域的主流,无论从一般市售产品或是每年新一代设计的作品中,可看到许多模仿欧美设计的影子,而很少发现具有文化性的原创构想。正当中国文化逐渐抬头之际,平面设计应该积极(地)深入探讨文化中思想、制度与器物三个层面,并从中吸收转换成设计的内涵,建立一套属于自己的设计模式。有关于目前的设计体系,都是以西方的评价模式为导向与发展路径,反而忽略了自身文化的价值,而迷失于国际化的危机中。而中国元素在平面设计中如何融合并突破现有的传统?是值得我们思考的问题之一。

一、中国元素概况分析

近代开始,我们就常常可以从平面设计的作品中寻找到许多民族文化的“影子”,设计图案采用传统的图形、纹样,直接呈现或经过变形处理,具有典型的本土特点和民族风格。近代引用的民族符号设计,虽然在图形创新上并没有太多的突破,依然停留于简单的引用和拼接,但将这些民族纹样引入到近代设计中,其创意本身便已经非常具有新意 。当时的中国处于半殖民地半封建的社会环境下,这些具有本土风格的图形纹样,其本身便构成了一种鲜明的文化标识,同当时流入中国的各类洋品形成了强烈的对比 。同时,这些鲜明的本土风格和民族定位,也为民族企业的起步于发展的宣传、推广上创造了一定的优势,伴随着中国民族经济的缓慢发展,将中国的平面设计推向更为广阔的市场 。

现在,中国传统文化或者说是文化已经成为了一种资本,一种可以进行交易的附加值。而蕴含着丰富中国文化养分的中国元素也因为加上了文化的标签,而在各种设计与装饰中大行其道起来。在平面设计中,文化只有转变为一种商业资本才可以被关注与认知,元素也只能借助实体的设计作品才能转化为商品。那些带着鲜明文化意味的标志、平面设计作品,借由这一商业化的形态将本土的意识进一步强化 。

二、中国元素在平面设计中的重要性

(一)中国元素在平面设计中的美学思维

1. 中国元素在平面设计中的造型风格

中国元素是中国文化的精髓,并延续到现代生活中来,更起到传承民族文化的作用,是中华民族的独有的内在和外在的特质,既有形而下的具体物质,也有形而上的意识形态。比如建筑风格元素,紫禁城、长城、敦煌、布达拉宫、苏州园林等;服饰风格元素,丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等;文化风格元素,国画、脸谱、京剧、印章等;自然风格元素,长江、黄河、黄山、珠穆朗玛峰等;动物风格元素,熊猫、白鳍豚等;宗教神话风格元素,观音、如来佛、龙、麒麟等。这些丰富多彩的元素,是中华文化在外国人心中的标志。不仅如上所述,讲究对立统一、中庸和谐和一分为三的儒家思想、讲究无为而为的道家思想等都是中国文化区别其它文化的地方,也属于中国元素范畴 。

2. 中国元素在平面设计中的美学特征

中国元素并不仅仅具有文化特征,有着浓浓的文化意味,同时其完美的造型、传统图案的历史积累、源远流长的民俗风情,在不断的历史变迁中,中国元素也使显示出了华丽的美学特征。中国元素的美学特征可以从精神、理想、价值三个方面分析。

其一,精神上心灵上的畅快:精髓、气势、神采的生动,自然流畅的美感。

“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。

其二,追求理想浪漫的境界:扩展艺术的自由空间,突破自然的束缚,将分散于各处的美好事物集于一身。比如中国结,就是农耕文化、民俗情结、历史记事的结合体,理想浪漫,是中国元素所具有的最普遍的精神特征。

其三,委婉含蓄的价值观念:中国元素的美尽在不言中,或者不言而喻,这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。

(二)中国元素是平面设计的艺术宝库

最近几年,随着中国的脚步加入世界的进程越来越快,为了让世界更多地了解中国、理解中国的文化,中国元素越来越多地应用在平面设计当中。作为中国文化的传播载体,中国元素拥有着完美的造型与独特的美学特征,它是当代现代平面设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉,是活生生的艺术瑰宝。

(三)继承传统,承接东方意象是平面设计的时尚创新

真正的传统是不断前进的产物,它的本质是运动的,不是静止的,传统应该推动人们不断前进。传统文化在其发展的历史进程中,不断被筛选、浓缩、凝聚、沉积而得到了一种必然的、普遍的、一般的内容与规范,现代设计正是从这种传统的内外包围中开始的。现代平面设计受经济、文化、艺术等多方面的影响,是企业、品牌乃至一个国家文化独立和民族自信的深刻体现。浩如烟海、博大精深的中国元素,是在平面设计中取之不尽的创意源泉。