孙双娣

摘要：分析了品牌的内涵，从消费、产业集群，企业发展等方面阐述建农产品品牌的重大意义；我国农产品品牌建设存在的问题，在此基础上提出农产品品牌建设就要强化品牌意识，提升产品品质，发展产业集群，进行合理的品牌定位，采取适当的品牌运营策略。

关键词：农产品；品牌；产业集群；品牌策略

中图分类号：F322文献标识码：A文章编号：1672-3198(2009)24-0113-02

1品牌的内涵及创建农产品品牌的重大意义

1.1品牌的内涵

品牌是一种商业名称，通常由文字、符号、标志、图案及颜色等要素或者要素的组合构成。企业用来识别自己的产品或服务，从而与竞争对手的产品或服务区分开来。不同的属性、利益、价值、个性、文化和顾客构成了品牌的内涵。品牌的内涵和利益一经消费者认可就易形成品牌忠诚，进而强化品牌专有性，这一排他的专有性有利于品牌拥有着确立并保持其独特的差异化竞争优势。

1.2创建农产品品牌的重大意义

(1)识别效应——便于消费者识别。

农产品一旦有自己的品牌，便会有一般商品品牌的特点，具有鲜明的特色，强烈的个性，代表着特定的商品属性，体现某种价值感和文化。借助品牌，消费者可以很容易地识别某个销售者或某群销售者的产品和服务，把它与竞争对手的产品或服务区别开来。假如信阳以外地区生产的“毛尖茶”人们一般不会认可其价值。因此，为农产品创建品牌可以使其有别于其他地区同类农产品，便于消费者识别并做出反应。……