于海燕

我们做的本土化色彩很浓的产品，都非常有特色。这种做法可以说是一种极致，要么完全没有本土化，要么本土化很深，通常这样的产品在国外都会比较受欢迎。

今年法兰克福书展，中国作为主宾国，各出版机构都进行了精心的准备。二十一世纪出版社在展会上主推《彩乌鸦原创系列》、《我的儿子皮卡》、《行之中国》、《腰门》、漫画版的《三国演义》、晓玲叮铛系列产品以及《鬼马星》系列产品。为了推广好这些产品，二十一世纪出版社做足了与海外出版机构洽谈合作的准备，包括印制中英文宣传材料以及召开各种座谈会等。

据悉，上述重点产品的主要特色体现在两个方面。首先，所选图书的题材都具有浓厚的中国特色，能够较好地满足外国人对中国文化的猎奇心理。二十一世纪出版社营销部主任、图书事业部总经理吴镝指出：“我们的图书产品有着十分突出的本土化特色，如腰门是我国湘西民居独有的，外国人会对此好奇，产生通过腰门来了解中国文化的猎奇的心态，这就会令他们对这本书很有感觉。”其次，二十一世纪出版社与作者均签定了全版权的合作协议，这些产品的出版以及媒体推广已全都交由出版社代理。“我们将会不遗余力地去推广这些图书，尤其是在各个书展活动上。”吴镝补充道。

版权输出，国内国外本土化并举

二十一世纪出版社图书产品对外推广的主要路径有以下几种：首先是向版权代理机构推荐，通过版代机构对外宣传产品；……