刘叶华

在中国图书“走出去”的过程中，要特别关注高科技的最新发展成果，不断更新发展观念，深入挖掘版权资源。采取“政府搭台、企业唱戏”的方法，构建中国图书出版和销售的立体化平台，扩大中国图书产品的国际市场份额，加快中国图书产品“走出去”的步伐。

现阶段中国图书“走出去”的方式主要以销售纸版图书的翻译版权为主，但是，随着全球化的科技进步和资源共享的不断发展，图书数字版权的销售应该引起版权销售人员足够的重视。数字版权(Digital Rights)也称电子版权(Electronic Rights)，是伴随着新技术手段的产生而产生的新的出版物商品，除网络出版等与传统线性印刷模式相同的权利形式以外，数字版权还具有与传统的线性印刷不同的权利内容：以电子形式出版的权利，如给一本童书配上一张CD光盘，让卡通形象动起来；以电子形式展示和储存内容的权利，如为读者提供按需印刷服务；以连续或非连续形式使用内容(内容和插图)的权利，如为教学资源库提供案例。

此外，数字版权的销售还具有与传统版权销售不同的特点：在文件交付方式上，数字版权更多采用的是数字交付，而不是硬拷贝；必须依靠软件制造商加T改造，依靠平台制造商销售；可以在不同场合为不同用户提供服务，而且潜在的用户数量是无限的。

对图书出版单位而言，向海外销售图书数字版权有时可以“名利双收”，既能产生广泛深刻的社会效益又能赢得丰厚的、源源不断的经济效益。……