李 爽

对于英国市场而言，中英语言的沟通固然有极大的关系，但熟知英人阅读口味甚至激发阅读兴趣，恐怕更是关键。

2009年9月的第一周，当英国著名的文化类报纸《卫报》点名丹·布朗的《The LostSymbol》时，新闻可以链接到4月的“书市一周”，当时，《卫报》把丹·布朗的这本新书和于丹《Confucius from theHeart：Ancient Wisdom for Todays World》(《于丹<论语>心得》)同时作为标题文字，并冠以对中国古老哲学的全新诠释，是一个对中国现在日益增长的个人主义的有关健康和快乐的新处方。

孔夫子、旧中国、女性及其他

于丹的新书由Macmillan Publishersl,td——著名的英国出版社出版，版权费是10万英镑，此举打破了美国出版社在2005年购买姜戎《狼图腾》一书的10万美元版权费的纪录。

在此，仅以此书的操作为例，分析中国图书进入外国市场的途径之一。首先，由英国本土出版社购买版权，而此出版社与中国已有合作经验(麦克米伦出版社的亚洲部设在中国香港，但与内地的合作开展已久)，并在大力开发中国市场，力图推销其包括英语学习在内的学术以及工具书。其次，本书的包装和翻译由外方完成，虽然有评论认为Esther Tyldesley对于丹一书的翻译偏于平淡，但EstherTyldesley毕竟获得中文以及翻译的英国学历，且在中国贵州教书四年，又一直在爱丁堡大学教中文和中英翻译课程，所以应该说其英文是中规中矩，符合英语习惯的；在包装插图方面，麦克米伦也获得不少赞扬。第三，选择像“孔夫子”或“儒家哲学”这样即使外国人也耳熟能详的题目，再冠以“心灵鸡汤”或者“速读当代中国”的字样，对于欲一窥中国究竟的英国人，特别是自诩为文化传统的英国人，还是有吸引力的。……