赵艳君

中图分类号：F713.80文献标识码：A文章编号：1673—0992(2009)03—021—02

摘要：广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。户外广告是广告的一种空间存在形式。本文从户外广告视觉形象的创意，色彩，以及与建筑环境的和谐统一来分析。

关键词：户外广告；创意；色彩；和谐统一

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。”户外广告已经渗透到人们生活的方方面面，并成为城市文明和时尚潮流的重要传播媒介。户外广告随着城市的发展而产生，是商品经济的伴生物。指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站、高速公路两旁等室外建筑空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告、楼顶广告、墙身广告、霓虹灯广告、灯箱广告、高立柱广告、公交汽车广告、候车亭广告、电子显示屏广告及楼体商业招牌等等。它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。户外广告在城市中承担的传播作用十分的重要。本文从视觉语言上及与建筑环境的和谐统一分析城市中的户外广告。

一、从视觉语言上分析户外广告

户外广告最主要的特征就是具有瞬间吸引的力量。这与户外广告的性质有一定的关系。

1创意设计传达的有效性