当前，短视频营销与直播带货模式的兴起深刻改变读者的阅读心理与购买习惯，进而对传统的出版营销模式造成冲击。随着传统媒体的受关注度不断下降，为了触达更广阔的读者群体，出版机构纷纷转战新媒体平台。在新媒体平台中，多元繁杂的信息持续不断地分散读者的注意力，势必会降低出版品牌的传播力和影响力。同时，新媒体营销多元化、互动化、见效周期长等特点[1]也使出版机构改变单向的宣传模式，打破与读者二元对立的局面。

一个场域可以被定义为在各种位置之间存在的客观关系的一个网络。布迪厄将社会看作一系列不同的场域，行动者根据他们在空间里所占据的位置进行运作，以求维持或改变在这个社会空间里的位置。每个场域都规定了各自特有的价值观，拥有各自特有的法则、规律与权威形式，如政治、经济、宗教、文化生产的场域皆遵循不同法则[2]。场域内部充满了冲突与博弈，场域中的行动者所争夺的对象不仅包括资本的垄断权，也包括场域规则的制定权[3]。

在数字媒介技术迅猛发展的时代背景下，短视频营销与直播带货等新兴传播形态正在重塑图书营销的生态格局。这些创新性的营销媒介不仅拓展了传统的图书推广边界，更通过视听融合、实时互动的传播特性，为图书营销构建了一个兼具商业价值与文化内涵的复合型文化场域。这一新型文化场域不仅是图书新媒体营销的阵地之一，更是当代阅读文化的多维展现。……