陈希才

摘要：近年来，随着数字化技术的飞速发展，有效推动了数字音乐产业的创新改革。在数字化技术的赋能下，数字音乐平台能够对消费者的购买行为及需求进行更加全面系统地分析，从而为消费者提供更具针对性的音乐推荐，有效提升数字音乐平台的营销效率及用户体验。但数字音乐产业在实际发展过程中，仍存在音乐版权恶性竞争、数字音乐盈利方式有效性较差、数字音乐产业链利益缺位等问题，严重阻碍了数字音乐产业的高质量发展。基于此，将首先分析数字音乐产业消费者购买行为特征，指出当前数字音乐产业营销所面临的挑战，最后从加强大数据应用，实现数字音乐精准营销；强化版权保护，延伸数字音乐产业链条；强化消费引导，提升数字音乐营销针对性；整合数据资源，发挥数字音乐数据价值等方面，提出基于消费者购买行为的数字音乐产业营销有效策略。

关键词：消费者行为；数字音乐产业；营销策略；大数据

引言

改革开放以来，我国社会经济发生了翻天覆地的变化，人们在物质需求得到有效满足基础之上，更为追求精神层面的高级享受^[1]。音乐作为陶冶情操、净化心灵的艺术形式，是满足人们精神需求的主要途径之一，因此多年来音乐产业一直在稳步增长。尤其是在互联网时代背景下，数字化技术迭代发展所衍生的数字音乐更是摆脱传统时空限制，让人们能够随时随地在音乐海洋中徜徉，这也推动数字音乐产业链条不断延长，数字音乐用户急速增长，消费者的数字音乐购买意识与行为也实现大幅提升。……