邓子璇

（南京理工大学马克思主义学院）

党中央、国务院的相关部门近些年来颁布了《关于进一步加强和改进大学生社会实践的意见》《关于进一步加强高校实践育人的若干意见》等文件，赋予了高校实践育人以全新的意义和更高的地位。教育部制定了《普通高校思想政治理论课建设体系创新计划》《高等学校思想政治理论课建设标准》《新时代高校思想政治理论课教学工作基本要求》等一系列文件，对深化学校思想政治教育改革创新，加强思想政治教育实践教学基地建设，完善思想政治教育实践教学机制，规范思想政治教育实践教学等都提出了更高的要求。各地高校认真贯彻落实新时代加强和改进思想政治教育的重要精神，遵循思想政治教育实践教学品牌建设的内在规律，以“打造精品”为导向，创新思想政治教育实践教学，实现了思想政治教育实践教学由粗放型向精细化方向的发展。加强思想政治教育实践教学品牌建设的理论和实践研究，是深化新时代学校思想政治教育改革创新，增强思想政治教育针对性和实效性，推动思想政治教育实践教学品牌化发展的重要内容。

一、思想政治教育实践教学品牌的内涵、特征及其意义

思想政治教育品牌是由营销学的“品牌”概念嫁接到思想政治教育领域而形成的。品牌是一种产品或服务的标识，一种产品或服务为了争取目标对象、树立市场形象、赢得市场竞争力，必须以独具匠心的产品创意，形成具有吸引力的名称、标记、符号和设计。……