【內容摘要】当今世界面临百年未有之大变局，我国主流媒体积极发挥媒体外交作用，助力大国外交。中央广播电视总台《高端访谈》栏目发挥多平台多语种优势，担任媒体外交的行动者，提升国际舆论引领力、传播力和影响力，为全面建设社会主义现代化国家提供强大的舆论支持。

【关键词】媒体外交；《高端访谈》；大国外交

媒体作为国际交流的重要主体，能够深刻影响各国公众对他国的认知。当今世界面临百年未有之大变局，我国主流媒体如何进一步发挥引领作用，讲好中国故事，传播好中国声音，成为国际传播能力建设的重要课题。其中，媒体外交作为一种新兴力量，已经在加强信息沟通、增进政治互信、促进文化认同等方面发挥了积极作用。

一般而言，媒体外交是指一国政府通过大众传媒影响他国民众，从而赢得他国民众对本国外交政策的认可与支持。 事实上，媒体外交的影响并不局限于通过设定媒介议程、影响报道框架，来影响他国媒体与他国民众，争取他国民众对本国外交政策的理解、接受与支持，也包括对本国民众的影响，即通过媒体报道帮助本国民众接受并支持本国的外交政策。

作为党和国家事业的重要组成部分，我国新闻媒体主动而为，作为外交行动的主体参与外交活动。我国主流媒体进行媒体外交的形式多样，其实践路径可描述为“以人为点、以平台为线、以共同体为面”。具体而言，媒体外交的形式既包括高层对话、专业往来、公众交流实现，也表现为媒体联合进行节目制作、联合主办活动，以平台对接的方式连接国内外，建立广泛联系，从而形成媒体外交的网络，建立媒体外交的共同体。

中央广播电视总台《高端访谈》栏目于2022年10月14日开播。该栏目以一对一的形式访谈多国元首、政府首脑以及国际组织负责人。开播至今，《高端访谈》栏目充分发挥主流媒体优势，充当媒体外交的行动者，助力新时代大国外交，是媒体外交的成功实践。

一、登陆全球社交媒体平台，有效触达全球受众

社交媒体平台已经成为受众获取各类信息的主要来源之一。全球主流媒体均在社交媒体平台发布各类信息。用户的媒介消费习惯已经从“我发现新闻”，转而成为“新闻发现我”。为了适应新媒体时代信息传播的平台化特征，《高端访谈》栏目以多语种、多平台、多渠道播出，最大程度触达受众。节目通过总台CGTN英语频道向海外播出，同时登陆优兔等海外社交平台，直接触达海外受众。中文平台的播出则让国内受众进一步了解了各国风情与国际热点。自栏目开播以来，截至2023年8月2日，《高端访谈》栏目累计触达80.11亿人次，全媒体受众规模达4.65亿人，其中，年轻用户占比达56.11%，有77.28%的受众通过新媒体渠道收看过《高端访谈》栏目的特定内容。通过外国政要之口以及他们所带来的平台流量，《高端访谈》栏目为我国受众进一步打开了解世界的窗口，同时也将这些国家与中国的故事传播到世界。

二、借助外国政要的影响力，提高媒体话语权与国际影响力

外国政要尤其是国家元首、政府首脑，作为舆论领袖，吸引着各国主流媒体的目光。要打破西方媒体的话语权垄断，借助政要作为舆论领袖的影响力可以起到事半功倍的效果。尤其是对国家领导人的独家报道，对于提高媒体的影响力更是能够起到较大的提升作用。《高端访谈》的嘉宾多为各国领导人以及国际组织负责人，在本国或相关领域具有相当大的影响力。他们接受《高端访谈》的独家访问，带动了该国受众对我国的了解，也提升了总台的话语权与媒体影响力。

该栏目第一期对印尼总统佐科·维多多进行了访谈。佐科在疫情之后首次东亚之行的第一站就是中国，同时，他也是北京冬奥会后中方接待的首位外国元首。在访谈中，佐科畅谈治国理政思想，高度评价我国推出的一系列高效减贫政策举措。该节目在优兔平台上的观看量达到57000次，点赞2000个，评论235条。网友为中国和印尼的友好关系点赞。一位华侨的中文评论“祝两国友谊万万岁”，获得了160个点赞。印尼网友在视频下方为他们的总统点赞、评论，评价他们的总统“睿智（wise）、谦和（humble）、关爱（caring）和具有远见（forward looking）”。

在该栏目对新加坡总理李显龙进行访谈后，李显龙还在个人社交账号发布多条信息，介绍接受总台《高端访谈》专访的情况，其总理办公室还配发了专门为采访制作的Vlog。对李显龙的专访在优兔平台上获得了148000次观看、588条评论、2600个点赞。有评论说，“新加坡与中国的合作非常重要，对两国而言都卓有成效”。（Singapore and China cooperation is one of the most important， effective to both nations.）还有点评说，“能够看到儒家思想在当代的运用，真是让人着迷。这种对和谐社会执着的维护正是当今社会迫切需要的。感谢你们的精彩访谈”。（Its so fascinating to see a modern Confucian at work. This is the kind of dedication to upholding a harmonious society that is so sorely needed today. Thank you for a most interesting interview.）再有点评说，“无论是访谈的记者还是李显龙总理，都令人心生敬意！这个采访，不像世界上有些地方的采访，摆出一副自以为是，自以为自己正确、高人一等的样子”。（What a respectful interview by both the interviewer and PM Lee， unlike interviews from another part of the world where they are always deluded into thinking that they are right and superior.）

2022年11月，《高端访谈》对塞尔维亚总理阿娜·布尔纳比奇专访。布尔纳比奇批评了那些指责中国“封闭”“实行保护主义政策”“只扩大出口”“不让投资者、商品和服务进入中国”的说法，认为“这完全不是实情”。布尔纳比奇当时率团来到上海参加中国国际进口博览会。她指出，在过去几年里，塞尔维亚对中国的出口额达到10亿欧元。对于塞尔维亚而言，10亿欧元的出口额数字巨大、极为重要。

《高端访谈》在2023年7月对匈牙利外长西雅尔多的访谈中，西雅尔多讲述了新冠疫情期间中国与匈牙利的合作故事。他介绍说，疫情期间，欧盟委员会无法确保为欧洲国家提供需要的疫苗，导致一些患者病逝，匈牙利医疗系统承受了极大压力。后来，匈牙利得到中国的帮助，使用了中国的疫苗，降低了新冠病毒感染的死亡率以及新冠疫情对经济造成的负面影响，拯救了许多人的生命。

三、紧密结合重大外交活动，讲好中国故事，助力大国外交

《高端访谈》充分发挥了媒体外交行动者的功能，在访谈的时间节点上，紧密配合我国的重大外交活动。在外国元首访华或我国国家领导人的重大外事访问以及我国重大外交活动的时间节点上，该栏目通过与外国领导人的对话，在友好、愉快的气氛中，讲述中国故事，讲述我国和各国的友好关系，从而影响国内国际舆论场，助力大国外交。

（一）聚焦各国与我国的外交关系及友好往来

节目每集30分钟左右，通过外国领导人的陈述，在短短的30分钟内，呈现中国和各国友好交往的历史和现状。同时，从外国领导人的视角，向世界传播中国故事。

《高端访谈》对白俄罗斯总统亚历山大·格里戈里耶维奇·卢卡申科的访谈安排在2023年3月，亦即卢卡申科访华前夕。卢卡申科在访谈中谈到对习近平主席所提出的全球发展倡议和全球安全倡议的理解。他认为，习近平主席的倡议是非常务实的倡议，和平带来发展，战争引发灾难。中国领导人提出了关于全球和平的构想，这是对世界和平发展作出的巨大贡献，对于欧洲、乌克兰、白俄罗斯和美国都是有利的。类似的，对哈萨克斯坦总统托卡耶夫的访问，安排在2023年5月首届中国－中亚峰会召开前夕。托卡耶夫总统在访谈中表达了对于即将在西安举行的中国－中亚峰会的期待。他说，中国在中亚地区发挥着越来越重要的作用，哈萨克斯坦从与中国的关系中受益良多，相信其他中亚国家领导人也和他有着相似的看法。

（二）有效连接国内国外两个舆论场

《高端访谈》将同一访谈内容同时在国内外平台上播出，适应新媒体时代全球传播的平台化特点，将国内的舆论外溢到国际传播中，连接国内国外两个舆论场，在国内和国际平台上同时产生影响力。

每一期访谈就如同打开了一扇扇大门，向观众展现了各国多姿多彩的风土人情。节目对印尼总统佐科·维多多的访谈，地点设在了印尼美丽的巴厘岛，短片展示了巴厘岛的美丽风光。对哈薩克斯坦总统托卡耶夫的访谈，开头的短片展示了该国首都阿斯塔纳的风光。2023年3月对白俄罗斯总统卢卡申科的访谈，开头的短片则呈现了该国首都明斯克宽阔的大街和地标性建筑。在2023年4月对哥斯达黎加总统罗德里戈·查韦斯的访谈开篇，伴随着哥斯达黎加美丽的海岸画面，记者将观众“带进”了有着“中美洲瑞士”之称的国家—哥斯达黎加。节目还回顾了我国和哥斯达黎加的交往历史，中哥建交于2007年，是中美洲在新世纪同中国建交的第一个国家。2013年6月，习近平主席访问了哥斯达黎加，拉开了两国友谊与合作的新篇章。

《高端访谈》通过外国领导人直达其所在国受众。通过国内国外联动的方式，连接了国内国外两个舆论场，发挥了央媒助力我国大国外交的功能。在新媒体时代，国内外舆论场的信息流动加速，在各类媒体平台上，国内外媒体的信息流动几乎可以无缝对接。国内的社交媒体平台、新闻APP等也都受到了国际媒体的高度关注。该栏目推出3个月，其新浪微博平台的阅读量就超过了4000万。

（三）为发展中国家提供国际平台，发出全球南方的声音

《高端访谈》的嘉宾多来自亚非拉发展中国家。这些国家的领导人从国家治理、贸易以及全球合作层面，为发展中国家发声。2023年4月，巴西总统卢拉在访谈中表示，1945年二战结束时的地缘政治图景已经不复存在了，世界地缘政治格局已经改变。需要建立一种新的全球治理模式、一种能够代表国际社会政治期望的全球治理，而发展中国家都应该被考虑在内。来自非洲大陆面积第二大的国家刚果（金）的总统齐塞克迪在2023年6月的访谈中谈到了南南合作。他说，希望与中国的主流国家媒体合作，提高刚果（金）的媒体水平。刚果（金）要弘扬自己的文化，为自己的文化争取一席之地。

作为我国媒体外交的行动者，《高端访谈》栏目发挥央媒的优势，为加强我国的国际传播能力建设，提升国际舆论引领力、传播力和影响力作出了贡献，为全面建设社会主义现代化国家提供舆论支持。

（责任编辑：林凌）

作者简介：陈沛芹，上海外国语大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师。

赵可金：《媒体外交及其运作机制》，《世界经济与政治》2004年第4期。

谢许潭、张明明：《新全球反恐时代的美国媒体外交》，《国际关系研究》2015年第3期。

崔乃文：《媒体外交：作为外交行动者的媒体研究》，《中国出版》2023年第11期。

全会：《从软实力到连接力：“媒体外交”助力提升国际话语权的理与路》，《全媒体探索》2023年6月号。

澎湃：《纵论国际风云：〈中国电视报〉推出〈高端访谈〉特刊》，https：//m.thepaper.cn/baijiahao_24194127。

统计自本文撰写时各社交平台数据，下同。

李舒、李蕾：《〈高端访谈〉：在“对话”中传播中国声音》，《电视研究》2023年第5期。