【内容摘要】新媒体技术引发新一轮的传播革命，但既有的全球传播格局并没有根本性的改变。改变“西强我弱”的全球传播格局，虽然难度很大，但并非不可改变、不可扭转，关键看我们怎么做。中央广播电视总台《高端访谈》栏目站在全球传播和国际政治的瞭望塔上看世界，向全球舆论场发出中国声音、正义之声。《高端访谈》尽显高度，克服政要采访的重重困难，既提供高浓度的硬核信息又体现好感传播的温度，打造国际舆论场的枢纽节点，成为中国国际传播能力提升的典型样本。

【关键词】传播格局；国际舆论场；《高端访谈》；枢纽节点

当代中国已经处于世界传播秩序之中，而目前我们的话语体系以及传播能力都还不够强大，还不能在世界传播场域中掌控国际舆论议程，定义世界舆论议题。在强大的西方话语体系中，中国更多在应对，并常常处于被“妖魔化”“污名化”的劣势地位。新媒体的崛起虽然给发展中国家带来了改变被动处境的机遇，但西方发达国家利用他们主导世界秩序的优势，很快将新的不确定性固化了，从而操纵了新一轮技术革命的话语权。在这种不利的环境下，中国必须闯出一条路来，以改变在国际舞台上的话语弱势地位。

一、中国推动全球传播格局重构

2014年10月23日，习近平总书记在中共十八届四中全会第二次全体会议上的讲话中指出，“客观地讲，国际舆论格局依然是西强我弱，但这个格局不是不可改变、不可扭转的，关键看我们如何做工作。我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们有本事做好中国的事情，还没本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”十年来，我国在战略和战术、体制和机制上采取了一系列措施，全面推动国际传播能力建设。中央广播电视总台、人民日报、新华社、中国日报等“国家队”扮演了国际传播主力军的角色。 2016年12月31日，习近平总书记在致中国国际电视台（CGTN，中国环球电视网）开播的贺信中要求，“要坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播，以丰富的信息资讯、鲜明的中国视角、广阔的世界眼光，讲好中国故事、传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国，展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者良好形象，为推动建设人类命运共同体作出贡献。”

当前，百年未有之大变局加速演进，世界进入新的动荡变革期，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，必须准备接受风高浪急甚至惊涛骇浪的重大考验。在这一过程中，我国主流媒体必须正面应对国际舆论战，迎难而上。

我们的研究发现：尽管脸书、推特（现更名为X）等国际社交平台屡屡压制中国媒体账号，我国主流媒体仍积极运营、主动发声，取得了良好成绩。在脸书平台上，我国媒体的整体传播效果优于推特，中国国际电视台、人民日报、中国日报、环球时报这几家媒体都排在了前100 名内，其中中国国际电视台在综合榜单中跻身前10。在推特平台上，我国媒体的曝光量和扩散量也有较好表现。这意味着我国媒体的国际传播能力建设已经初见成效。随着我国媒体的国际影响力和国际话语权日益增长，中国有望成为全球传播格局中新的主导者之一。

作为全球传播治理的关键力量，中国致力于推动全球传播格局重构—这是个“急难险重”的系统工程，需要中国以系统合力不断推进，久久为功。国际舆论场风云变幻，众声喧哗，充满杂音和噪音：各种话语力量角逐较量，所涉及的关系变量千头万绪，剪不断，理还乱；在网络舆论空间，形势就更为复杂，人们面对海量信息往往真假难辨、是非不明。国际舆论场上从来不缺少声音，缺少的是真相，缺少的是正义之声。中国目前在全球舆论场的话语权，是与自身地位不相匹配的，这就需要中国主流媒体进场扮演全球传播格局中的关键节点。

中央广播电视总台近年来的积极作为，使其成为对冲国际舆论场杂音和噪音的“定音鼓”和“消音器”。2022年10月14日，中央广播电视总台推出人物访谈栏目《高端访谈》，抓住了国际传播的关键节点，向全球舆论场发出中国声音、正义之声。栏目对全球政治舞台上极具影响力的政要和国际组织负责人进行专访，用他们的眼光观察和评判中国和世界，通过他们来传播中国声音。登高望遠，道正声远。这就突破了国际传播内循环的局限，真正以国际视野来做国际传播。

高度决定影响力。总台倾力打造的《高端访谈》栏目，站在全球传播和国际政治的瞭望塔上看世界，关注国际焦点，洞察世界风云。该栏目依托总台的资源优势，充分发挥总台68种语言、全球191个驻外站点以及电视、广播、新媒体所形成的多语种、多渠道、广覆盖、全平台的传播优势，把握国际传播规律，以“思想+艺术+技术”的创作理念，努力打造精品力作。《高端访谈》集高度、难度、浓度、温度于一体，是中国国际传播能力提升的典型样本。

二、高度：高人、高见、高水平访谈

所谓高端，站位很重要，《高端访谈》的政治站位与传播站位都非常高。栏目选择外国政要和国际组织负责人进行访谈，精心设计议题，高水准呈现。面对堪称“顶极”的访谈嘉宾，节目主持人的提问也必须是高质量的。

比如，主持人王冠对巴西总统卢拉的采访，就是一个高水平的访谈。作为巴西历史上支持率最高的总统，卢拉三次当选巴西总统。他不但把中国视为巴西的重要经济伙伴，还将中国视为可以携手提升全球发展中国家声量和地位的多边战略伙伴。在半个小时的访谈中，卢拉对中国在国际政治经济中扮演的重要角色给予高度评价。他说，五十年前，没有人相信中国可以成为现在（在2023年）这样的一个大国。中国在几乎所有经济领域展现出大国实力。他认为这对世界很重要。世界并不只存在于一方，我们不应该只听到一个声音或只看到一个国家。中国出现在世界舞台上，不煽动战争，而是共话发展，聚焦投资和教育，培养工程师、生物学家、医生、航空领域人才，与那些曾经的“佼佼者”进行良性竞争。这很重要，这对世界十分有益。谈到一些国家将中国在拉丁美洲的经贸投资和影响力描述为“新殖民主义”，卢拉认为，“老实说，我没有看到这其中有任何殖民关系的存在。美国在非洲投资，欧洲也在非洲投资，他们在非洲殖民了将近一个多世纪。当中国人开始在拉美国家、在非洲投资时，他们感到不舒服了，因为中国在变得强大。中国深度参与了巴西经济建设，我乐见其成，我希望中国参与。”“中国对世界的看法，与我对世界的看法非常相似。我想要一个更人性化的世界、更公平的世界、更友爱的世界、更彼此支持的世界、没有战争的世界、有更多工作机会的世界。为什么世界就不能和谐一致呢？”凭借巴西以及卢拉在国际政治舞台上的影响力，卢拉这番知华友华的高论，在国际舆论场上的声量和分量极不寻常，掷地有声。

三、难度：极限压力下的从容

采访国际政要难度极大。大到设计问题时要充分研判采访内容可能带来的国际国内影响，小到采访现場的布置细节和主持人的采访风格等，都需要反复打磨完善。面对挑战，节目团队迎难而上。主持人邹韵感慨，面对极端压力和焦虑，必须用更坚定的信念和更强的专业能力去应对。“哪怕不睡觉，也要把采访准备得全面、深刻而扎实。不管准备得多么充分都不为过。”《高端访谈》的采访对象都是国家元首、政府首脑和国际组织负责人，面对他们，容不得半点疏忽、偷懒、抖机灵。“只有下足够多的苦功夫，你才有足够的底气去进行一场‘高能的对话，才有可能打动你的采访对象，创造一个同频共振的对话场。”主持人王冠认为，设计采访问题时，主持人和团队要深挖一手信息。“不要怕麻烦，给新闻联络人多打几个电话，多发几条短信，我们就可以找到一手的信息，而不是从网上扒一些信息作为提问的铺垫和依据。”采访开始前的1小时，是他和采访嘉宾新闻团队沟通的“黄金时刻”。比如采访刚果（金）总统齐塞克迪前，他抓紧时间与对方新闻官攀谈，反复揣摩提问问题的“边界感”，为这场对话做足准备。有一次采访被临时取消，采访团队多方努力、全力争取，主持人连夜写了一封情真意切的信，最终打动对方同意接受专访。对方称赞道，“你让我们看到了中国记者的专业素养和敬业精神。”国际政要的日程满满，有些专访联系长达一年之久。政要的时间安排以分钟计，但须履行的手续一个都不能少，团队把工作往前抢，每次都紧张得像打仗。采访巴西总统卢拉，节目团队先是奔赴巴西采访，赶上卢拉生病，只好延期。采访最终于卢拉总统访华时在上海进行，周四上午采访，周五晚上赶时效播出。各工种如齿轮般精密咬合，夜以继日忙碌，节目最终在卢拉到北京在天安门广场踏上红地毯的当天顺利播出。

四、浓度：高质量高密度的信息量

要做好一档30分钟的访谈节目，必须保证采访时长足够，事先要查资料、写提纲、专家参与研讨、团队脑力激荡、反复修改润色……整个过程尽管繁复，但通常在一周内就要完成。有时，从确定采访对象到开始采访，留给主持人和编导团队的，只有不到24小时的准备时间。主持人李曈曈坦言，一个好的问题未必特别“惊艳”，但一定是合适并值得反复琢磨的。“当你看过一篇篇与专访有关的资料之后，你一定比常人积累了更多的知识与信息。如果在这个基础上，你还能对某个问题产生兴趣，它就一定是值得问的。”虽然观众无法看到准备采访的过程，但节目中每一次坚定发问、每一次温暖共鸣，都让观众觉得“主持人问的也正是我想问的”。鲜明有力的观点、准确的事实、感人的细节背后，是以主持人和采访团队超负荷、出色的“后台”功夫作为支撑的。

马来西亚总理安瓦尔对《高端访谈》主持人的评价是：问题非常全面，你已经做了很多功课。哈萨克斯坦总统托卡耶夫对主持人说：你的提问和追问都很好，彰显国际记者的风范。中国驻阿根廷大使邹肖力说，他目不转睛看完了《高端访谈》对阿根廷总统费尔南德斯的采访，“采访超出预期，非常成功、非常精彩，有理、有力、有料、有趣”。巴西驻上海总领事馆副总领事范天阳（José Roberto）如此评价《高端访谈》对卢拉总统的专访：这是一次“历史性”的专访，让卢拉总统第一次在外国媒体上打开心扉谈他的童年经历和艰辛人生。这次专访的信息量极大，卢拉对巴西的国内政治、国际政治，针对金砖国际组织、中巴关系以及中国在国际舞台上的角色、地位以及他的个人成长经历等作了充分表达。

五、温度：目中有人，心中有光

高浓度的硬核信息密集轰炸，如果一味猛进穷追不舍，不仅会失去对话的节奏，也令观众感到审美疲劳。数十场《高端访谈》节目风格各不相同：有些采访嘉宾的语言表达充满激情，极富个人色彩，能让整个对话场迅速热起来；也有采访嘉宾需要主持人引导对话的情绪和状态，打破相对紧绷的谈话氛围。主持人邹韵说：“国际传播有的时候需要针尖对麦芒的硬，有的时候也需要润物细无声的软。对待西方的攻击抹黑，我们要保持‘欲成大树，莫与草争的冷，而在好感传播的过程当中，则需要跨越山海、融化冰雪的暖。”主持人王冠说：“《高端访谈》中我们虽然要探讨很多严肃的话题，但是如果能够保持一种松弛的状态，营造更加舒适温馨的谈话场，其实很多问题会得到更好的答案。”主持人李曈曈说：“与波黑主席团轮值主席茨维亚诺维奇谈从讲台走向政坛的职业选择，与蒙古国总统聊音乐梦想和成长之路，这些相对而言的‘软话题，都具有很强的贴近性，绝非打听‘娱乐八卦的细枝末节。在对话中，采访对象的个人成长与国家发展、个人梦想与国家梦想交相呼应，让观众更加真切地感受到，这些故事中所包含的理想与热情也与自己有关。”在主持人邹韵的采访故事里，与新加坡总理李显龙谈休假时“极客”的一面，谈数学专业背景对他治国理政的方式有什么影响，是她与制片人阴丽萍共同挖掘出的“宝藏”片段。采访播出后，一位新加坡政府的工作人员告诉邹韵，这是他们第一次听到李显龙总理如此精彩深刻地阐释学习数学与治理国家之间的逻辑和思考，这一互动在海内外媒体和社交平台上引发了热烈反响。

《高端访谈》关注国际焦点，洞察世界风云，精准设置议题，紧扣当下热点，敢于触碰真问题、硬问题，针对全球热点话题发问，针对焦点问题追问，同时配合国家时事政治大事、重要外交外事活动，立足国际格局新变化、全球治理新挑战、中国外交新高度，深入阐释中国倡议、中国主张、中国智慧，向世界有力传递加强多边合作、推动全球治理体系变革的正义之声。凭借总台覆盖全球的报道力量，更有赖于中国元首外交的引领力和大国外交的影响力，《高端访谈》在国内外屡屡破圈，被政要所在国媒体和国际媒体广泛转发，收获大量官方和民众的点赞，成为总台奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力的又一精品力作。

（责任编辑：张冬梅）

作者简介：张涛甫，复旦大学新闻学院院长、复旦大学全球传播全媒体研究院院长。

习近平：《论党的宣传思想工作》，北京：中央文献出版社，2020年，第120、121页。

习近平：《论党的宣传思想工作》，北京：中央文献出版社，2020年，第248页。

澎湃：《研究报告：中国媒体在脸书平台的整体传播效果优于推特平台》，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23936637。

中国电视报微信公众号：《〈高端访谈〉何以“对话世界”？你想知道的都在这份特刊里》，https：//mp.weixin.qq.com/s/u-S_hItfnww4QOLdpFpEXg。

CMG观察微信公众号：《纵论国际风云：〈中国电视报〉推出〈高端访谈〉特刊》，https：//mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。

CMG观察微信公众号：《纵论国际风云：〈中国电视报〉推出〈高端访谈〉特刊》，https：//mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。

编者注：极客，英文为geek，现在多指狂热于技术的人。