摘  要：新媒体电商助农成为新业态，为乡村振兴注入新动能，有效推动了乡村经济的发展。在掌握行业需求和市场痛点的基础上，分析电商农产品市场的宏观环境和微观环境，得出通过开展新媒体电商营销解决痛点的方案。从“新媒体+乡村振兴”主题方向出发，通过直播营销、社群营销、微店营销等运营方式宣传推广乡村特色农产品，并与地域文化、传统文化相结合，提升经济、社会效益，助力乡村振兴。

关键词：新媒体；乡村振兴；电商助农

New Media to Help Rural Revitalization Strategy Research

ZHANG Yan-li

（Panjin Vocational and Technical College， Panjin Liaoning 124010， China）

Abstract： New media e-commerce has helped agriculture become a new business form， injected new momentum into rural revitalization， and effectively promoted the development of rural economy. On the basis of mastering the industry demand and market pain points， the macro-environment and micro-environment of the e-commerce agricultural products market are analyzed， and the solutions to the pain points are obtained through the development of new media e-commerce marketing. Starting from the theme direction of "new media + rural revitalization"， we promote rural characteristic agricultural products through live marketing， community marketing， micro store marketing and other operation methods， and combine with regional culture and traditional culture to enhance economic and social benefits and help rural revitalization.

Key words： New media; Rural revitalization; E-commerce helps farmers

国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要加快发展智慧農业，推进农业生产经营和管理服务数字化改造。乡村振兴战略是“十四五”时期我国经济社会发展的重要目标和任务之一，是推动我国经济社会发展的强劲“发动机”，而乡村振兴战略的实施离不开新媒体的加持。

如今，电子商务的发展为“新媒体+乡村振兴”搭建了新的平台、形成了新的业态，新媒体成为数字时代助力乡村振兴的重要角色。随着新媒体的发展，越来越多的绿色、生态农产品借助新媒体走进了人民的生活；通过新媒体运营，实现了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的良好局面。本文从供给、渠道和支撑三个维度[1]，展开对新媒体电商营销农产品、助力乡村振兴的策略研究。

1  新媒体助力乡村振兴的市场分析

1.1  行业需求

农产品是我国经济支柱产业之一。中商产业研究院发布的《十四五时期中国农产品行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2017～2021年我国农产品行业营业收入稳步增长。……