徐泽峥

【摘要】面对百年变局与世纪疫情的叠加冲击，我国经济面临着需求收缩、供给冲击与预期转弱的挑战。立足于国际和国内视角，新媒体的发展成为社会经济前进的必然趋势，文章探讨了后疫情时代新媒体行业的发展现状与运营模式，以期为相关决策与发展提供参考。

【关键词】后疫情时代；新媒体行业；投资机会；SWOT 分析

【中图分类号】F274

近年来，互联网技术的快速发展使信息传播方式发生了翻天覆地的改变，新媒体行业由此得到了迅猛的发展。据统计，2020 年全球新媒体市场规模已经达到了6150 亿美元，并且在未来几年里还将保持较高的增长率。当前，媒体行业不断推陈出新、升级换代，新媒体营销更在消费形态、传播方式上紧随时代发展[1]。

一、全球新媒体行业发展状况

（一）全球互联网用户数及使用时长加速增长

疫情发生以来，在形势的驱动下，几乎家家户户都需要在手机上完成购买操作。据调查统计，2020 年，全球社交媒体活跃用户高达42 亿，占全体互联网用户的90%[2]。并且受到疫情的影响，在2021 年继续攀升。在时长方面，居民日均在社交媒体上投入的时间已超过160min，并且各国人均互联网使用时长于2020 年以及2021 年也都出现拐点式的上升。

（二）加速文娱领域线上化进程

疫情的冲击，使得线下文娱行业遭遇重创，为了解决这一问题，许多商家转向线上平台，以网点的形式，通过直播、开设抖音账号的营销方式，为销售产品打开一条生路。从此，线上文娱行业逐渐燃起生机，更多各色各样的模块被打造出来，更多的功能被开发利用。……