0 引言

人们对于产品的第一感觉，总会被它具有的色彩所带来的冲击力所吸引，并且这种吸引力是深远和持续的，所以色彩元素在旅游纪念品设计中是一种无法被忽略的东西，它可以瞬间抓住消费者的注意力，使他们对产品有更深入的了解。在现代旅游纪念品包装设计中，色彩有着无可替代的作用，旅游纪念品能够脱颖而出的主要原因就是通过颜色的存在和外部形态，可以让消费者产生一种心理情感和联系。因此，在具体的旅游纪念品包装设计过程中，设计师们应该持续地发掘出包装设计中所蕴含的色彩感情，以期更好地引起消费者的注意，使得产品能够得到更好的接受和认同。

1 旅游纪念品包装设计理念

旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，它们以各种形式满足游客的需求和期望。旅游纪念品通常代表了一个地方的文化、历史或自然特色，其种类繁多，包括风味土特产、衣物和配饰、工艺艺术品等。这些旅游纪念品可以帮助游客回忆和分享他们的旅行经历。

旅游纪念品包装设计的理念是一个多维度、多层次的概念，其核心在于传递文化价值、增加产品吸引力。首先，旅游纪念品包装的首要目标是吸引消费者的注意力。可以通过使用鲜艳的颜色、独特的形状、精美的图案或者引人入胜的图片来实现。同时，旅游纪念品包装不仅要吸引消费者的注意力，还要能够清楚地传达产品的信息，使消费者能够一眼就能了解产品的主要信息。

本文将着重探讨色彩在旅游纪念品包装设计中的应用，提出如何运用色彩成为连接文化、品牌和消费者的重要桥梁。

2 旅游纪念品包装设计中色彩应用基本原则

通过恰当的颜色选择与组合，能够给人们留下深刻的印象，进而激发消费者的兴趣，促进产品的销量，并为旅游景点带来更高的经济收益。此外，恰当的颜色搭配还能够提高感官刺激，尤其是能确保视觉传达的有效性。因此，正确使用和组合颜色对于产品设计和展示至关重要，设计师也需要具备丰富的颜色理论知识和经验，敏锐的观察力，并能够运用颜色技巧，将颜色传达到旅游纪念品包装设计中。

2.1 反映产品特性

旅游纪念品的包装色彩应当反映出产品的特性和风格，即色彩的选择和组合应该与产品的特质、主题和定位相一致。选择合适的色彩，可以有效地表达产品的特性，引导消费者的期望，并在视觉上吸引消费者，从而提升产品的销售力度和品牌形象。例如，需要设计传统的中国茶叶的纪念品时，需要考虑茶叶代表了中国的传统文化，富有禅意和文人墨客的清雅之气。在这种情况下，包装色彩可以选择以翠绿、赭红和土黄为主色调，因为这些色彩能够呼应茶叶的色彩，同时也可以引发消费者对于中国传统文化、大自然和土地的联想。此外，这些暖色调也能够营造出一种温暖、宁静和舒适的氛围，与中国茶文化的品味和氛围相吻合。

2.2 与整体策划步调一致

旅游产品企业应该采取有效措施来塑造良好的企业形象，提升产品的知名度，可以将当地的色调融入到产品的外观、内涵、功能等方面，让消费者更加清晰地感知到产品地域的特点，从而更加有效地识别出产品品牌，并且能够更好地将这些特点融入到产品的包装设计中，让消费者更加便捷地根据设计的主体色调来判断企业的品牌，从而更有效地实现营销目的。

2.3 依据地域特征

人们对颜色的理解因地域、民族和习俗而异，因此在设计旅游纪念品包装时，应该考虑到这些因素导致的颜色禁忌，并避免与当地人的颜色使用习惯相冲突。

2.4 合理规划主体色和背景色

在旅游纪念品包装设计过程中，应该充分利用主体色和背景色的对比，以突出主体色，并营造出强烈的视觉冲击，使其变得更加鲜明、浓烈、饱和、浓郁，从而达到最佳的色彩效果。

2.5 统一色彩的主体，突出局部

消费者的视觉体验最终取决于旅游纪念品包装设计中的色彩搭配，色调的选择是决定整体效果的关键因素。设计师为了提高视觉冲击力，通常会采用色彩对比度较大的整体布局方式。然而，如果过分强调整体颜色的搭配，可能会削弱画面的魅力，并给观众造成负面的视觉冲击。因此，设计师应当精心地挑选颜色组合，以少量的主色调为基础，利用对比度的变化，让画面变得更加生动，从而提升作品的视觉效果。

2.6 色彩与心理的联系

通常来说，联想到颜色的感觉有两种：现实感和抽象感。当人们注视着颜色的变化时，他们就会立刻联想到自身所处的环境，从而产生出一系列的视觉、听觉及心理反应。其次，通过观察颜色，我们可以联想到抽象的概念，例如，当我们看到红色时，我们可能想到它的热情和炽热，而当我们看到黑色时，我们可能想到它的严肃和死亡，以及悲伤。人们对于颜色的联想会因为地域、职业和年龄的差异而有所不同，这些差异与个人的喜好、心理状态、性别、经济状况、文化背景和地理位置等因素都有密切的关系[1]。

3 旅游纪念品包装设计中色彩应用策略

3.1 渐变色彩增强纪念品视觉吸引力

通过色彩的渐变变化，设计师可以创造出丰富的层次感，使旅游纪念品的包装更具吸引力和视觉冲击力。以敦煌的旅游工艺品为例，这款渐变色金属书签套装便是一个非常有代表性的例子（图1），这款书签套装灵感来源于敦煌莫高窟的壁画，采用了精美的渐变色彩设计。

图1 敦煌莫高窟书签套装

在这款套装的包装设计中，从浅蓝色渐变到金黄色的视觉效果唤起了人们对于敦煌璀璨星空的联想，同时，金色又暗示了壁画中的神秘和华丽，成功地传达出敦煌夜空的美感，体现了壁画的艺术价值。同时，设计师又巧妙地运用了从深沙色到浅沙色的渐变色彩，再现了敦煌位于沙漠之中的地理特征，这种色彩变化象征着从沙漠的艰辛到莫高窟的文化瑰宝的历史变迁。

3.2 色彩强化品牌识别度

色彩在品牌识别度的建立中起着至关重要的作用。特定的颜色往往可以引发消费者的强烈联想，甚至直接影响他们对品牌的认知和记忆。因此，选用一种或几种特定的色彩作为品牌的标志性色彩，并在包装设计中进行一致的使用，是提升品牌影响力的有效手段[2]。

举例来说，某品牌的旅游纪念品可以选择一种独特的色彩，如翡翠绿，作为其标志性色彩。翡翠绿这种鲜明且具有活力的色彩，可以吸引消费者的注意力，让他们在众多产品中第一时间注意到这个品牌的产品。同时，如果这个品牌的所有旅游纪念品包装都采用翡翠绿作为主色，那么消费者在多次接触这个品牌的产品后，就会自然地把翡翠绿与这个品牌联系起来，从而提高品牌的识别度。

此外，色彩还可以用来传达品牌的价值观和理念。翡翠绿是一种既可以代表自然，也可以代表生机和活力的颜色，这可能暗示着这个品牌的旅游纪念品主张自然旅游，注重生态保护，并且富有探索和冒险的精神。这样的品牌形象可以吸引到有相同价值观的消费者，从而增强品牌的影响力[3]。

该产品是来自台湾的马祖外岛的特产金银花茶（图2），在这款产品的包装设计中，设计师结合了当地景点与历史文化，将不同色调进行协调搭配，运用了大面积黄色系与绿色系进行搭配，同时色系的明度和纯度并不突兀，既突出了产品本身金银花的特性，还融入了当地的地域色彩风格，增强了品牌辨识度。

图2 台湾马祖芹壁村金银花茶包装盒

3.3 创新色彩搭配创造视觉冲击力

通过运用不同的色彩组合策略，例如非对称色彩搭配或者不同色彩饱和度的对比，可以创造出强烈的视觉冲击力，使旅游纪念品在众多商品中独树一帜。

具体来说，可以选择一个醒目的色彩作为主色，然后配上一种或几种相互补充的辅色。例如，橙色可能代表热情和活力，而蓝色则可能代表冷静和深沉，这种对比可以引发消费者的好奇心，促使他们了解更多关于产品的信息。

另外，设计时还可以运用不同的色彩饱和度来创造视觉冲击力。例如，可以使用高饱和度的颜色来突出产品的关键信息，然后使用低饱和度的颜色来衬托背景。这种色彩搭配不仅可以提高信息的可读性，还可以创造出丰富的视觉效果，从而吸引消费者的注意力[4]。

台湾省眷村福忠老字号的各种酱料品牌形象和包装设计（图3），设计师以红砖色为强调色，红色象征着好运和喜庆，同时在该包装上运用了反差感强烈的明黄色和浅蓝色，直接将消费者的目光集中在中心图腾上，可以使得消费者清晰地看出眷村生活的丰富景象。这些颜色的运用与眷村文化息息相关，给消费者带来强烈的视觉冲击力，展现了眷村生机勃勃的形象。

图3 眷村福忠老字号酱料包装盒

3.4 色彩和其他设计元素的协调

色彩在设计中并不是孤立存在的，它需要与其他设计元素如图形、文字等进行协调，以此创造出一种完整、协调的视觉体验。在旅游纪念品包装设计中，色彩的选择和运用应当反映出产品的特性和价值，与地域环境、文化背景等因素形成和谐与统一[5]。

以延安特产洛川苹果的包装色彩设计为例（图4）。设计师将黄色、红色和少量绿色作为主要色调，构建了一种独特的色彩体系。黄色代表了延安的地理特征，例如黄土地，与延安的地理环境紧密相连。在旅游纪念品包装设计中，黄色可以突出这种地理元素特征，增强产品的地域特色，使设计更加具有视觉冲击力。红色则联系到延安的历史文化，它代表了延安革命根据地的历史意义。红色的运用，可以在视觉上传递出延安的历史元素，与延安建筑图形等其他设计元素相结合，更好地向消费者传达产品的文化价值。绿色是延安推进生态文明建设的象征，它代表了延安的自然环境和生态特色。绿色的使用，可以突出产品的自然、环保的特性，同时，绿色配合自然景观的图案元素，使产品设计更加生动和吸引人。

图4 延安市洛川县苹果旅游产品包装盒

总的来说，色彩在旅游纪念品包装设计中的应用，既需要考虑色彩本身的心理效应和文化含义，也需要考虑与其他设计元素的协调。通过色彩与其他元素的协调应用，可以使旅游纪念品包装设计更具吸引力。

3.5 色彩趋势与市场定位

色彩趋势与市场定位密切相关，了解并跟随色彩趋势对旅游纪念品包装设计具有重要意义。色彩趋势不仅受到社会文化、经济环境和科技发展等多种因素的影响，也反映了消费者的情绪、需求和价值观。因此，在旅游纪念品包装设计中采用符合当前色彩趋势的色彩方案，可以使产品更具市场竞争力。

一个重要的趋势是环保和自然主义。当下，人们对环保和可持续发展的关注日益增长。因此，使用自然色调如绿色、土色和棕色等，可以传递出环保和自然生活方式的信息，吸引那些关注环保的消费者，增强了产品的市场吸引力。

另一个关键的因素是市场定位。旅游纪念品的市场定位会决定目标消费者群体和所追求的价值观。对于高端旅游纪念品，包装设计应该传达出优雅、精致和独特的感觉。在色彩选择上，可以采用深蓝、金色和深红等含蓄而高贵的色彩，以展示产品的高品质和独特性。这样的色彩选择能够吸引那些注重品位和追求卓越体验的消费者。

相比之下，针对年轻消费者的旅游纪念品需要更具活力和创新感。年轻人通常喜欢新鲜、充满活力的事物，因此在色彩选择上可以考虑明黄、亮橙和霓虹色等鲜艳、动感的色彩。这些色彩可以吸引年轻消费者的注意力，传达出产品的活力和充满活力的旅游体验。

3.6 创新性的颜色设计

在旅游纪念品的包装设计中，利用色彩理论实现创新不仅可以停留在选择合适的颜色层面。设计师还可以将色彩和科技与现实相结合，实现互动色彩策略，为消费者带来更丰富的体验。

例如，可以设计一款利用温度或光线改变包装颜色的旅游纪念品。当纪念品被带回家并处于不同的环境中时，包装颜色会有所改变。这种独特的设计可以增强纪念品的趣味性和独特性，同时也为消费者带来新颖的购物体验。

另外，还可以在包装上印制出目的地的特色景点或文化元素的轮廓，然后配以特制的颜色笔，让消费者可以自行填充颜色。这样的设计不仅可以提高消费者的互动参与感，还能使他们更深入地了解和记住旅行目的地的特色。

4 结语

综上所述，一款成功的旅游纪念品包装设计必须注重色彩理论的应用，通过上述几点的应用，可以使得产品与包装色彩之间产生紧密关系，使消费者能够与产品建立链接，感受产品地域性文化，从而激发购买欲望。同时，对旅游纪念品包装设计中的色彩理论应用进行研究能够整体性提升我国的色彩设计文化，更好地表现民族色彩。