首先，应当明确数字媒体艺术属于学科范畴，具有综合性特点，其主要包括自然学科、人文学科以及社会学科等知识内容，该学科以传媒行业为发展基础，并逐渐向数字化领域渗透。相关从业者不仅要拥有专业知识，还要有较高的艺术欣赏能力，应用计算机技术进行设计创造和设计作品。在大数据技术不断发展的影响下，数字媒体逐渐向精细化方向发展，更加有针对性，审美表现也更为多样化。数字媒体艺术现如今正向三方面发展，第一方面即数字影视制作，第二方面即数字游戏设计，第三方面则为网络媒体设计。设计者应在利用大数据使所创作的艺术作品方便人们交流的同时，也保留其特色，融汇各种艺术的形式美，让呈现出来的作品形式不再单一，满足越来越多样的个性化发展趋势，以顺应全球范围内的艺术设计创新思潮。其中，应当重视色彩的应用，合理的色彩设计能够快速地抓住用户的眼球，增强产品的情感属性，从而使设计理念得到较为直观的体现。同时，在个性化消费被推崇的今天，色彩不仅能够装饰产品外观，同时也能够烘托品牌的格调、凸显产品的个性。因此，色彩应用在数字媒体艺术中非常重要。

1 数字媒体艺术中的色彩应用原则

1.1 和谐搭配原则

在色彩的应用中，和谐搭配色彩至关重要。设计者想要使画面主色调搭配和谐，方法大致有三种：第一种是在搭配时使用同类色，这样可以令画面整体显得单纯、舒适，例如数字媒体艺术设计者使用深蓝和浅蓝、鹅黄和深黄色等。因为使用同色系的颜色，不容易有脱色感，相对比较柔和。第二种是邻近色组合，例如红色与橙色、黄色与绿色等，这种搭配的组合范围比第一种更广，但也不容易产生违和感，且比第一种更加具有识别性，给人较为鲜明的视觉感受。第三种是补色搭配，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果，其中最为经典的是黑、白、灰的中性色组合，因为能突出色彩本身的层次感和起到视觉引导的效果，所以也受到设计师的喜爱[1]。

但是，颜色的和谐搭配看似简单，其实并不容易把握。因为在实际的设计实践中根据实际需求，是不能只用方便搭配的相近色颜色的，还会用到看上去不协调的色彩。如果设计者对这些色彩的使用不熟练，会让画面看上去混乱、刺眼、没有条理。为了达到更高的设计水平，就必须锻炼对各种色彩进行组合的能力，试着将具有强烈冲突的颜色组合起来，形成和谐、有规律、有秩序、有秩序的整体。要想协调画面中各式各样的色彩，让画面看上去赏心悦目，有以下三种方法：第一种，运用深色作为底色，画面整体色彩由浅到深，由明到暗。第二种，运用浅色作为底色，画面色彩由深到浅，由暗到亮。第三，运用中间色作为底色，画面的颜色比作为高光的色彩深，但比底色浅。这样做能更进一步地发掘色彩丰富的表现力。

1.2 重视对色彩情绪的合理运用

在数字媒体艺术的色彩应用中，合理使用色彩表现情绪能够更好地传达设计理念和其他想要表达的信息。比如，设计者在利用数字媒体技术设计广告时，要明确大多数广告的目的是首先吸引受众的关注，进而让他们产生兴趣，成为消费者。设计者是否能够在设计时正确使用颜色，决定了广告活动的成败。如果能把握这些色彩效果，灵活运用色彩特性，设计者就能在广告设计中利用色彩，向目标受众传递符合其喜好的信息[2]。色彩的情绪表达与颜色的明度、色相、纯度都有关系，色调是其中的重点：红色和橙色等暖色系能给人振奋感，蓝色和相关的冷色系则能给人沉着感。在亮度方面，高亮度的色彩会让人兴奋，低亮度的色彩会让人沉着。纯度高的颜色会令人感到兴奋，纯度低的色彩则令人感到平静。快餐店、超市的海报大多使用令人兴奋的颜色，而医疗机构的海报则相反。紫色象征着优雅、神秘、浪漫、尊贵。白色象征着纯洁、神秘和恐怖。黑色象征着死亡、高贵、刚健，这样的颜色常用于高级专卖店中，用于塑造品牌的质感。

2 数字媒体艺术中的色彩应用实例

2.1 色彩在手机app 界面设计中的应用

随着数字技术的不断发展，数字媒体艺术最广泛的应用领域就是手机app 界面设计。相关领域技术的发展给智能手机应用程序的颜色组合设计带来了更多的可能性。计算机设计软件提供了非常多的颜色种类、设计功能和素材库。设计者可以利用便利的电脑条件，为手机应用程序的界面设计中使用更具创意的颜色[3]。设计者如果能自如地使用各类颜色，就可以给手机用户带来新的感觉。对比色的应用就是手机APP 界面设计中的一大设计方法。因为长期看五颜六色的界面会造成眼睛疲劳，所以越来越多的用户倾向于选择设计没那么“有特点”、界面简洁的APP。众所周知，黑白是时尚界的经典色，常年来盛行不衰，这是因为本身黑色便是高贵、大气的代表，而白色则是无垢、纯真的代表。黑与白自然而然是非常协调的色彩组合，满足了人们对简约生活的追求，以这两种色彩为主的界面可以提高手机用户的使用欲望。虽然目前手机界面的设计没有具体的规则，但正因为如此，应用程序相关的数字媒体艺术设计才具有挑战性和趣味性。设计者应基于对色彩的理解力，开发符合现代社会需求的手机应用程序界面。

为此，设计者首先要了解组成用户对APP 第一印象的要素是什么—当然，那就是颜色。手机APP 的界面是由logo、图像、文字、颜色等要素组合而成的，颜色在其中以最主要的地位影响着用户的心情，颜色组合将直接对着手机的整体风格产生影响。设计者在制作手机应用程序的界面时，可以使用降低颜色饱和度和颜色透明度的方法，这样一来APP 用户就不会感到眼花缭乱。并且，颜色也有助于信息的表达。应用程序画面的颜色设计效果好坏直接关系到信息是否能够如期凸显。如果在同一个画面中出现几乎相同比例的多种冲突较大的颜色，就会破坏手机应用程序的界面观赏性，导致用户在接受信息时发生混淆，降低用户体验。

另外，颜色也决定了APP 的销售方向。APP 所使用的主要颜色可以为该应用程序进行定位。微信的设计者在设计相应的程序界面之前，就考虑到微信将要被广泛的人群使用的情况，所以在设计上显得比较稳重。而QQ 的目标用户主要是年轻人，因此QQ 的设计风格是活泼生动的，可以看出这些程序界面的设计风格受到了目标用户的影响（图1）。

图1 app设计中的色彩搭配技巧

2.2 色彩在数字媒体广告设计中的应用

在现在这个五彩缤纷的世界里，人们的视觉感官总是被各种各样的颜色所吸引，色彩的魅力能给人们带来持久的影响，因此为了能保持愉快的心情，人们喜欢把自己的目光放在喜欢的事物上。这个规则也可以用在与数字媒体艺术相关的广告设计中。

色彩对于现代化的广告设计来说是非常重要的要素，它能充分表现出抓住消费者视觉的美。在目前的市场上，好的产品如果想要在不同类型的产品中展现其竞争优势，不仅要有独特的外观设计，在相应的广告设计上也要下很大的功夫[4]。在产品宣传的过程中，为了提高广告外观对消费者的吸引力，吸引消费者的关注，让消费者更好地认可、接受产品，很多企业越来越重视广告的色彩设计，因此运用数字媒体技术对产品的包装进行合理地设计，使人们能够相信产品的质量是非常重要的。

在广告设计领域中，传统的设计理念是通过选择单一的颜色元素来充分展现产品的特点。例如，香水作为奢侈品的一种，一般来说，为了直观地表现产品，让人对产品留下深刻的记忆，其广告会设计成单一的颜色，其中的比较突出的是娇兰Samsara 香水90 年代的广告设计，整个画面以华丽雍容的大红色为主，模特的红色的唇彩和大红的衣裙，与香水瓶全身上下的红色设计相得益彰，给人深刻的印象，很好地传达了这款香水的目标路线。但是，在当今数字媒体时代，如果所使用的颜色过于单调的话，也很容易淹没于广大广告设计之中。所以在利用数字媒体技术进行广告设计时，设计者应重视以下几点：第一，在进行广告设计时，要深入思考广告内相应产品或其宣传的理念的特点，选择正确的色彩元素；第二，巧妙使用强调色，强调色能使人在视觉方面产生极强的视觉效果，给人很强的视觉刺激，迅速传达信息。第三，使用合适的色彩表现广告想要传达的感情，加强对消费者的感染力。在进行产品包装设计时，使用以上三种办法，通过颜色的合理搭配，可以表现产品的特点，有助于产品树立良好且个性鲜明的形象。并且，在创作数字媒体艺术作品时，设计者要注意强调配色随着光源变化。在数字媒体广告的色彩设计中，光源对颜色的表现有重要的影响。画面上光源的位置不同，主体映出的颜色也不同，给人的感受因此也会发生变化。数字媒体艺术设计者在调色方面有很大的优势，因此应该好好利用环境光源，塑造出富有协调性、抓人眼球的画面。设计者甚至可以巧妙利用数字媒体技术，巧妙地在画面中融入自己的设想。例如，如果想要在饱和度高的照明中营造出沉稳的氛围，就需要选择白色、米色、灰色等稳重的颜色，而不是迎合环境光源选择过于明亮或动感的颜色。颜色的亮度不同，给人的质感也不同。白色的东西会让人觉得很轻。明度高的物体会感觉其密度较小。根据色彩的此种特性，设计者在运用数字媒体技术设计相关艺术作品时，可以对那些强调强度、质量、硬度的物品进行冷调、低明度、高纯度的色彩处理，而对于需要强调柔和、轻盈感的物品，可以进行暖调、高明度、低纯度的颜色处理，使广告所展示的产品特性更加突出[5]（图2）。

图2 数字媒体广告设计中色彩搭配

2.3 色彩在数字媒体短视频中的应用

短视频作为新媒体中的一项重要传播路径，也是数字媒体艺术中的主要内容之一。短视频占用较短的播放时间，内容明确，吸引用户眼球，符合互联网的碎片化发展趋势，因此更容易在互联网信息流中快速传播，其可以很快地引起用户注意，并让用户在看完后自行转发。色彩是数字媒体短视频相关艺术审美活动中的关键设计要素之一，创作者要重视色彩在数字媒体短视频中的应用。色彩的具体应用就表现在基于色彩关系的构图。一定的构图规律是构成色彩美的前提，也是强调画面的主色调，营造气氛和展示情节的重中之重。数字媒体短视频设计者需要思考与自己想要呈现的内容相对应的色彩特征，在此基础上进行拍摄、构图、调色，让整体画面在风格统一的同时又能有一定的变化，不让观众感到无趣。设计者创作短视频作品的时候，应该从作品意图表达的思想和情感出发，巧妙地运用色彩对比等手法，首先突出视频的主体，其次理清楚承接、过渡的相关内容，有机组合画面中的各个要素，令其形成相互呼应的整体。短视频的内容是非常丰富的，由于短视频题材的宽泛，不同主题的短视频对画面色彩构成的要求也不尽相同。就像现代的拍照App 中有已经设定好的不同情境下的不同滤镜模板一样，为表现景物、美食、人物等不同的视频内容，色彩设计也需要各自不同。由此可以看出，色彩构成在短视频中的运用主要用来使得作品变得更加和谐、成熟，一切的打磨目的都是获得更高的热度。短视频中的色彩构成的运用是基于艺术色彩融合在数字媒体中的过程，对于色彩基础、色彩设计的理论研究，通过数字化媒体得以展现，因此色彩数字化的应用成为数字媒体短视频创作中必不可少的部分，右边是调整后的效果（图3）。数字媒体短视频创作者可以用各种辅助软件按照想要的效果调整短视频的画面色彩表现，加强其对比度。在蓝色和橙色区别不大，并且司空见惯的情况下，可以将蓝色调整为对比度更鲜明的绿色，营造出更加独特的画面氛围。[6]

图3 调整短视频的色彩平衡

在创作数字媒体短视频的过程中，寻找素材也是相当重要的一环，为了更好地协调视频内部各素材的色彩表现，可以积极地利用大数据技术。使用大数据技术的好处如下：第一，大数据可以为数字艺术设计者提供更丰富的艺术素材。数字艺术设计者可以通过数据分析技术，挑选自己需要的元素，比如图像、视频、音频等。这些素材不仅可以丰富艺术家的创意想象空间，还可以让艺术作品更加生动、具体。第二，大数据还可以为数字艺术设计者提供艺术创作的辅助手段。数字艺术设计者可以利用大数据的自我学习、自然语言处理、虚拟现实等技术，进一步深挖素材所蕴含的内涵和价值，更好地呈现艺术创作的叙事性和感染力。第三，数字艺术设计者还可以利用大数据作为艺术作品展示的手段。比如通过虚拟现实技术，数字艺术设计者可以创造出更加丰富、跨越时空的艺术体验。同时，利用大数据的云计算和数据存储技术，数字艺术设计者可以将作品登录到不同的终端，共享给更广泛的观众。[7]

3 结语

在数字媒体艺术设计过程中，合理地运用色彩能够直观地抓住用户的眼球，准确传达设计理念，并让用户得到美学享受。重视在数字媒体艺术中的色彩应用不仅能够丰富艺术形式、提高艺术发展水平，而且还会优化色彩构成效果。这对丰富数字艺术作品种类、创新发展具有积极作用，同时，有利于深化我国数字传媒艺术发展，因此在设计过程中，应充分重视对色彩的合理应用。