0 引言

在信息爆炸时代中，杂志的“第一印象”—封面设计迎来了前所未有的挑战。《快递》杂志作为邮政快递行业媒体的先锋，在杂志封面美观的基础上，要将杂志的主题完整地表达出来。本文以2023 年4 月的杂志封面设计为案例，将传统文化中的鲁班锁元素应用进来，为相关从业人员日后工作的顺利开展带来一定的协助与参考[1]。

1 鲁班锁元素的概况

1.1 鲁班锁元素与榫卯结构

鲁班锁起源于中国古代建筑中首创的榫卯结构。其中心凹凸错落的结构相互咬合，每一个部分之间都依靠力学原理相互牵制，形成了一种不用钉连，不用胶合的自锁结构。其种类繁多，常见的有3 根组合、6 根组合、9 根组合，依照不同榫形，可以变出多种形态。北京故宫中的文渊阁、乐寿堂、天坛主殿—祈年殿、承德避暑山庄的主殿—澹泊敬诚殿、2010 年上海世博会的中国国家馆—东方之冠都是榫卯结构的经典之作。

如今，随着电子产品的迅速发展，鲁班锁渐渐淡出人们的视线。同时，鲁班锁作为中国传统文化的一种符号，所体现的设计思想丰富且具有深远的影响。其结构之间的巧妙契合，给予现代设计极大的启示。

1.2 鲁班锁的精神

鲁班锁的精神具有未来广阔的无极可能，具有中国“智”造的重要意义，无论对于个体发展，还是团队协作，都有着和平破难题，共同开启未来的美好期许。

今天，鲁班锁有了更加复杂的内部结构，从外形到材料都在不断改变着，甚至以他特殊的造型方式，在艺术各领域崭露头角。

2 《快递》杂志的封面色彩要素

《快递》杂志封面有刊名、图形、文字、条形码、期刊号等基本要素，这些要素以一定的方式进行排列组合，形成了杂志的基本外貌（图1）。

图1 《快递》杂志已印刷的往期案例

杂志刊名是区别于其他期刊的最基本的特征。为了使杂志具有强烈的识别性[1]。《快递》杂志进行了专门的标准化设计，刊名的设计使用了黑体，并添加了快递剪影的图形，这有利于读者群体对刊物形象的认知积累，保证品牌形象的统一和延续。

封面图形的选择极大程度上影响着封面整体效果。图形是一种视觉语言，能够造成比文字更形象，更直观的视觉效果[2]。在设计封面时，要考虑到通过封面图形所建立起来的形象与封面其他要素之间的关系、是否符合杂志本身的个性以及对消费者产生的影响等，使各要素之间相互呼应。文字具有语言意义，同时又是抽象的图形符号。杂志封面上还包括一些其他的信息，比如导读性文字、期号、日期等。其中导读性文字的作用不亚于刊名，主要反映了本期杂志的主要内容，是吸引读者的关键。

封面设计对读者的视觉冲击，主要来源于色彩，根据读者人群来确定杂志封面的色彩设置。色彩不是孤立存在的，它既能体现杂志的质感、特色，又能美化设计的版面，同时还与环境、内容等方面相适应。色彩作为一种先声夺人的重要因素，可以直接传递除文字和图形以外的重要信息，是重要的视觉构成要素之一。

色彩影响着画面温度。自然界中温度特有的色彩表现，越靠近橙色，色感越热；越靠近蓝色，色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别，色彩的冷暖既有绝对性、又有相对性。

色彩影响着主体物的空间关系。色彩可以使人产生凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感受。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用，而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。

色彩有着强烈的质感。色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度，色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现。因此，受到视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就会产生轻重和软硬的不同感觉。

3 鲁班锁元素在杂志封面中的设计与应用

封面设计不仅仅是一个简单的门面装饰，更是美术编辑艺术构思的结晶，是杂志内容的外在体现，独具特色又具有充分延续性[2]。一个优秀的杂志封面设计应该是独特、抢眼、能够在琳琅满目的杂志中脱颖而出的，同时其设计理念还要与杂志的主题紧密相关，并有着协调的作品风格。

经过以下思考和设计，目前《快递》杂志2023 年4 月刊已经设计完毕、印刷出版并邮寄到广大读者手中（图2、3）。

图2 《快递》杂志2023年4月刊印刷版封面

图3 《快递》杂志2023年4月刊封面设计稿

3.1 封面选题策划、设计步骤及设计重点的梳理

《快递》杂志封面是根据杂志中的《封面故事》栏目的主题设计，本次设计的封面为2023 年4 月刊，主题为“掘金”。

2023 年迎来邮政快递业市场化改革30 周年。单一快递业务向供应链、综合物流多元方向发展，是邮政快递企业发展的显著特点之一。本期《封面故事》主要报导邮政快递中的供应链，快递企业和客户之间的供需关系，讲述经典案例，倾听客户心声，发现供应链供需匹配中的问题，发掘未来发展的潜力空间。

在此背景下，针对于封面设计需要经过以下几个步骤：

一是完整阅读。设计杂志封面的第一步并不是设计，而是了解，对内容的完整阅读，了解杂志的大致内容。本期《封面故事》的主题为“掘金”，主要讲述邮政快递行业中供应链的经典案例，发现供需匹配问题，发掘未来发展的潜力空间。通常从封面策划的大致内容可以判断画面的主体构成，可以看到“供应链”“供需关系”“精准匹配”“潜力空间”等关键词。

二是明确设计调性和方向。杂志封面的风格通常与杂志内容息息相关，专业理论术语类的封面，设计风格会趋向理性、沉稳，多数采用蓝色、紫色等冷色调；叙事报道性的封面，设计风格会趋向于概括要点、引出深意、发人深省，要有着“1+1>2”的设计效果，有着情理之中却意料之外的特点。从封面策划来看，主体物元素需具备以下特点：两方或多方、通过某种方式完美相连、文化底蕴深厚、色彩主次分明。

三是设计布局的考虑。进入画面的设计阶段可以从图形、字体、版式、色彩几个方面考虑。

本次设计重点是运用色彩美学，生动地突出封面设计的深层意义和价值。要抓住色彩的重点，从情感的角度将色彩美学渗透到封面设计中。所以需要将主要色彩集中于需要被强调的主体物，在平淡的色彩中强调变化。重点色彩必须比其他色彩强烈，表达主题简单明了的设计，其背景和图形的颜色明度差别较大。将需要表达或者突出的部分放在显眼的地方，添加鲜明的颜色，力求达到主次分明、中心突出、大小搭配、相互呼应、图文并茂，突出核心内容[3]。

3.2 鲁班锁元素图形设计的结构处理及对主体物色彩需求的分析

根据设计的整体思路，可以做出判断，最适合本期封面设计的鲁班锁是三通。三通是最简单的一款鲁班锁，顾名思义有三根木条。这三根木条上的小孔很有讲究，一个为三孔，一个为开口三孔，另一个为开口两孔。根据开口形状，三根木条两两相互咬合，最后一根木条锁上之后，他们三个就形成了一个牢固的整体，与封面策划的关键词“供应链”“供需关系”“精准匹配”相呼应。

在造型上，选择鲁班锁的角度是关键。鲁班锁即将扣合的状态和能够看到木块中心小孔的仰视角度，既能突出三根木块的中心小孔处两两咬合的形态，即将扣合的趋势还能与最后一个关键词“潜力空间”联系在一起（图4）。

图4 图形设计的三次改版

在确定了鲁班锁的具体结构和角度之后，进入到图形绘制的阶段。本次封面设计中所使用到的鲁班锁为抽象化图形。本次设计将鲁班锁的结构用线和面的方式表现出来，忽略了鲁班锁的质感，强调其透视结构及空间状态，紧扣封面策划关键词。

经过以上的图形结构处理后，鲁班锁原本木材质感的颜色已经不能完整表现画面所需的视觉效果。新的结构需要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在设计中运用色彩，使用视觉传达设计的手法赋予其新的颜色。

3.3 字体设计的变化及版式设计的思路

字体的设计思路，可以从两个方面着手：一是主体图形的特征。二是内容的性质。

从已完成的鲁班锁图形上来看，其特点为画面严谨、透视感强，可以选取字重较重的无衬线体。无衬线体是机械和统一粗细的线条，没有边角的装饰，具备技术感和理性气质。对于内容较为严谨、专业的期刊，字体的设计需要沉稳理性与专业的视觉感知。与衬线体相对比而言，无衬线体更加醒目、结构清晰、简洁美观，适用于醒目而不被长时间阅读的地方，例如标题类的简短信息。

在字体设计中，“掘金”二字镶嵌在鲁班锁的一个平面上，二者有效结合实现互补，在短时间里能够吸引大众的注意，精准传达主题信息，实现形简意涵的效果。字体设计粗壮有力，展示了邮政快递行业的力量感、给人冲击感，能够让读者印象深刻（图5）。

图5 字体设计嵌在图形设计中

版式设计可以通过网格系统来编排，网格多少可以根据画面的信息内容量来决定。图形作为画面的创意主体处于视觉的中心位置，标题作为识别信息，在画面中的占比仅次于创意主体。标题字过多的话，可以根据阅读习惯进行换行排列。第二、三层级信息，可以采用见缝插针的方法，将信息排列在较为疏散的区域。封面右下角放置的较小的字体是主要栏目的部分标题，字体的大小对比是常见的划分内容的方式，除了可以区分内容以外，还可以划分视觉层级，更能起到平衡画面的作用，营造视觉层次感（图6、7）。

图6 封面设计使用的网格系统

图7 封面设计使用的网格系统

3.4 色彩选定的思考

色彩作为一种视觉现象，给读者带来不同的感受，使其体会不同的情感。这与读者的生活经历、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。

封面设计中主色彩的确定，首先考虑到对封面策划主题的烘托。封面设计是以概括文章内容，传达信息为最终目的。因此，设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加强情感渲染和意境表达，从而增强设计的感染力，引起读者情感上的共鸣，最终促使消费者达到购买的目的。

在背景颜色方面，主色调的确定有利于突出画面的重点。首先，考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。其次，封面主题为探究未来邮政快递行业发展的潜力空间，需要积极的心态，设计方案需以凸显热情活力的配色为主，故主色调为饱和度较高的金黄色。

在图形颜色方面，主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。主色调确定后，通过以下几种方法，确定画面其他色彩。一是邻近色。相近的颜色搭配是一种不容易出错的配色方法，主要是通过改变色彩的明度、纯度。在设计方案中，使用了白色描边的方式，增加视觉层次。二是对比色，也就是色环上相差120 度到160 度之间的两种颜色。比如方案中的红橙渐变—青绿渐变—黄绿渐变，视觉效果华丽饱满，让人觉得欢乐活跃，容易让人兴奋激动。三是互补色。比如蓝与橙都属于互补色。在视觉上更具冲击力，给人新潮前卫的视觉感受。

在标题颜色方面，封面故事题目“掘金”字号较大，笔画较粗，本身就较为醒目，为了画面和谐，充分注意运用的色彩要与画面搭配，故选择使用饱和度和明度较低的橙色。为了与底色拉开距离，使画面清晰，故封面基本元素和右下角的题目则使用接近于白色的牙黄（图8）。除封面故事的标题外，还有部分栏目及文章题目放置在右下角，这部分文字也使用了无衬线体。相对比“掘金”而言，这部分的字体设计字号较小、笔画较细、有着强烈的对比关系。在色彩选择上，可以与“掘金”二字保持一致，使画面更协调统一。

图8 色彩的印刷值

4 结语

鲁班锁以其古朴的外表，对称的形状，神奇的内部结构，散发出独特的吸引人的魅力。鲁班锁作为中华文化的瑰宝，凝聚着古代工匠的智慧，使人们感受到巍巍华夏屹立不倒的秘诀—团结。单看只是三个平平无奇的木块，轻而易举便可摧毁，但合成锁时，三者相互紧紧咬合不能分离。不靠一根钉子、一根绳子，紧紧依靠相互结构上的凹凸咬合，便可形成不可摧毁之力，像极了中华民族优秀的品格。

当前，国潮文化兴盛，设计者在面对大量的设计需求时，要创新性学习、发展和弘扬中华优秀传统文化，设计出适应新时代潮流的作品。