朱静雯

摘要：随着媒体融合的纵深发展，传统媒体如纸媒、广播、电视的影响力逐渐式微，人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等智能技术的迅猛发展，使得传播渠道去中心化，传播主体泛化，用户传播场景多元化，各类主流传统媒体也逐渐向数字化进程发展。而身处媒体融合中的音频产业，只有精准定位，把握融媒体时代下重塑音频行业的逻辑，才能推进“耳朵经济”从传统媒体经济生态圈迈向智能经济生态圈的数字化转型。文章以“喜马拉雅FM”为例，分析其运营方式和未来传统广播媒体的数字化转型之路。

关键词：融媒体；耳朵经济；传统广播；喜马拉雅FM；数字化转型

近年来，随着互联网技术的深层次、多维度、快节奏的纵深前进，人工智能、大数据、区块链技术不断发展，传统媒体的传播渠道逐渐式微。“耳朵经济”，一般指网络听书、有声读物、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式，其通过为消费者提供轻便可携的沉浸式声音产品进行创收。

随着“喜马拉雅FM”“荔枝FM”等深耕于“耳朵经济”的专业化应用在智能技术支撑下蓬勃发展，网络音频行业也从传统意义上固定时间、单一内容与线性传播的“广播”形式，转向全场景适配、垂直精耕化与双向流动式的“个性”模式。尽管目前的“耳朵经济”仍存在内容建设、经营模式上的不足，且面临算法伦理上的困境，但其未来的发展无疑拥有无限的增量空间。

一、究其本源：“喜马拉雅FM”的运营特征

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