遆东敏?房磊

【摘要】基于线上营销的重要性，高校出版社要立足自身、母体大学和地方资源优势，加快构建线上营销渠道。高校出版社要注重实施以下策略：释放核心品牌价值，构建立体营销渠道；要线上精准定位，为用户提供精致服务；要打造差异化产品矩阵，创新全渠道分众式合作路径。通过品牌化、精细化、差异化营销策略，高校出版社能够加速实现“优质内容+立体运营”的目标。

【关  键  词】高校出版社；线上营销；高质量发展

【作者单位】遆东敏，大连理工大学出版社；房磊，大连理工大学出版社，大连理工大学出版社期刊分社。

【中图分类号】 G235；G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.09.012

2023年1月6日北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，其中以短视频为代表的线上图书零售码洋同比上升42.86%，已经超过以实体书店为代表的线下图书零售码洋规模。大量出版机构纷纷发力线上营销，短视频、直播等新渠道已然成为出版业无法忽视的流量风口，线上营销是出版机构融合转型和高质量发展的重要一环［1］。2021年12月，国家新闻出版署正式发布《出版业“十四五”时期发展规划》，并指出要支持拓展线上线下发行渠道，利用短视频、网络直播、新媒体矩阵等新型营销方式，提升出版物发行能力。为进一步推动出版业深度融合和高质量发展，2022年4月，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，明确提出要更加注重利用新型传播手段，加强全媒体运营推广。……