广电媒体在数字化潮流中产业模式重塑

一、推进存量高质量创新。创新不易，高质量创新更难；扩大增量不易，变革存量更难。一是推动广告产业升级，巩固广告产业基本盘；二是聚合全媒体资源创新宣推；三是打通数据资源，开发和链接内容电商，实现看到即销售。二、做大做实做优“媒体+政务”。全面拓展信息与服务的资源聚合力、融合运营力，兼顾“媒体+政务”的社会效益和经济效益。一是利用全媒体端口发布各类政务信息，二是改变“媒体+政务”的粗放模式，三是将原来的电视问政节目升级为全媒体问政节目。三、大力开发融合业态，拓宽跨界发展。深化媒体融合，必须深化各板块数据要素的流通共享。一是推动MCN的专业化和特色化运营，二是跨界培育运营项目，三是拓展服务。四、建立平台型和矩阵型全媒体运营模式。平台是数字时代聚合和链接资源、业态和用户的虚拟载体，好的平台具有强大的资源、产品整合和生态功能，是用户网络生存的虚拟空间。拥有强大的平台，就拥有影响用户的引导权、话语权、整合权、运营权和变现能力。长期以来，广电媒体热衷在别的平台上开设账号，不重视自有平台建设，导致大本营荒芜，虽然在宣传上取得了一定效果，但主导权缺失，运营收益甚微。尽管媒体有大小、有差异，但均应量身打造自己的平台。（据杨明品于《电视研究》2022年第9期）。

地方主流媒体超越技术融合的创新之路

一、融入网络社会，参与地方社会治理。……