□ 申小轩

5G时代随时收听的传播需求

上世纪八九十年代，当广播被电视逼到边缘的时候，车载收听的兴起让广播重新获得了移动端的发展优势。在21世纪，同样的问题出现了。各种收听客户端、流媒体的兴起，把传统广播电台节目逼到了车载收听的边缘。[1]其中，以“播客”为代表的收听方式，成为了音频内容生产和分发的重要载体。究竟播客可以为传统广播的融合发展带来什么？传统广播如何在数字媒体时代再次唤醒受众个性化的听觉需求？

播客节目与广播节目的区别。笔者认为，播客不再是“广播的网络版”的单纯拷贝，而开始了分众化传播的实践探索。顾名思义，播客（Podcast）将“iPod”和“broadcast”（广播）合二为一，将系列音频档通过泛用性podcast工具进行RSS订阅收听，其实质也是将数字终端和内容生产合二为一，可以不再受到线性时间限制，随时收听。目前，国内播客市场已经云集了小宇宙、快艇等国内首批独立播客平台，国内音频市场三巨头——荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM，甚至网易云音乐、QQ音乐等音乐流媒体也开始圈地播客。2020年起，中文播客开始呈现爆发式增长势头。[2]

播客订阅者可通过标签搜索关注喜欢的播客节目。以荔枝播客为例，荔枝播客APP的界面主打轻量化，只有“发现”“订阅”“我的”三个主菜单，分为影视娱乐、故事与小说、人文历史、悬疑探秘、音乐、体育、商业财经、IT科技等16个等主题。一期播客一般超过1小时，多以双人、多人漫谈为主，语音面貌相对传统广播电台更偏“自由化”，就像一群朋友在耳边聊天，也形成了播客独有魅力“新听觉表达”。……