□姚皓

中华民族优秀传统文化作为中华儿女的精神支撑，对无数中国人的日常生活产生潜移默化的影响，并且最终形成独特的价值向与性格特征。近年来，伴随着社会节奏不断加快，为了更好地顺应时代的发展步伐，创新传统文化的传播模式，人们充分利用各种新传播媒介彰显传统文化新的生命力与活力。在新媒体时代，抖音APP逐渐在传播传统文化中扮演着重要作用，受到大众的青睐，提升了文化传播的效果。

传播符号学概述

传播符号学是传播学和符号学相互融合发展的结果，信息传播必须借助符号这一载体才得以实现，符号意义在传播中生成，这是人类意义生成和文化建构的基本图景。人类社会需要“运用符号进行交流，分享意义，建立意义共同体。”从传播符号学的视域审视媒体及文化产业活动，不难发现，无论是当今影视剧还是纪录片，表面上看是文化产品的生产，本质上却是以符号为载体的内容生产和意义表达，符号在建构世界认知、凝聚精神正能量等方面无疑发挥着巨大的作用。

抖音短视频的符号特征分析

一、个体符号主导下的内容多元化。以抖音为典型的短视频平台因具有低门槛性和互动性，逐渐成为自媒体从业者的主要发布平台。根据不同的内容主题以及传播主体的分析能够了解到，自媒体属于内容主体生产的关键来源，自媒体基本上属于个体为符号象征的传播活动。自媒体作为个体……