□ 梁国宏

随着移动互联网技术的发展，我国新媒体行业迅猛发展，冲击着传统的新闻生产和传播方式，改变着受众的接收方式和阅读习惯。根据CNNIC发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络新闻用户规模达7.71亿，较2020年12月增长2835万，占网民整体的74.7%。基于新媒体平台展现出的强大的新闻传播优势和发展潜力，传统媒体影响力日渐式微，媒体融合成为当下传统媒体转型升级，保持舆论引导力的重要途径。

《新闻联播》作为我国传统官方电视新闻节目，开播于1978年，是传递社会事务、传播中国声音的主要渠道，发挥着重要的信息传递和舆论引导的作用。面对新媒体的冲击，在媒体融合的时代背景下，《新闻联播》相继开通微信公众号、小程序和视频号，发布文字、图片、短视频和H5等多媒体新闻信息，致力打造基于微信生态圈的传播矩阵。2022年2月11日，《新闻联播》视频号首次开启大小号同步直播，当日观看数达63万人以上，在一定意义上实现了该新闻节目基于微信生态圈的全功能运行，展现出崭新的媒体融合发展空间和路径。

构建同平台的多层次传播矩阵，形成内容、传播、互动和服务的闭环

长期以来，《新闻联播》以电视新闻直播为主要新闻服务类型，内容题材存在单一化的局限，难以满足新媒体时代下的多媒体新闻阅读的需求。而微信生态圈基于公众号、订阅号、小程序和视频号等具有不同传播特性的工具性功能而构建，能够统筹图片、文字、视频、H5等多媒体内容，实现一个平台上的多样化、多层次化的信息服务，这是抖音、快手等新媒体平台所难以实现的。……