□ 杜兴业

在移动自媒体快速发展的当下，人人都有麦克风，一些自媒体人开设的微博、公众号、今日头条、抖音、快手等账号粉丝量惊人，他们在自媒体界一呼百应，在广告市场风生水起。在这些自媒体大V中，从事媒体工作的人不在少数。作为公众人物，很多媒体人本身就具有一定影响力，运营自媒体具有天然优势。媒体人运营自媒体可扩大影响力增加受众黏性，[1]但运营不慎却也可能人设崩塌，甚至触犯行业管理规定，给职业生涯带来毁灭性打击。

媒体人运营自媒体的背景和目的

近些年，受新媒体的冲击，传统媒体影响力明显下降，纸媒和电视表现尤其明显，报纸订阅量、电视收视率出现明显下滑，城市媒体记者和电视台主持人知名度大不如前。而与此同时，移动自媒体发展迅猛，人人都有麦克风。明星艺人、专家学者等纷纷注册自媒体账号，并在第一波流量竞争中拔得头筹，收获了流量变现带来的实惠。作为社会风向的先知，传统媒体人紧跟时代潮流也率先进入自媒体战场，并希望以此扩大自身影响力，进而给自己带来实惠。传统媒体在融合转型的同时也鼓励编辑、记者、主持人开设自媒体账号，将融媒体矩阵的范围覆盖到媒体人个体，扩大媒体声量，如新浪微博、微信公众号、今日头条、抖音等平台也推出各种扶持措施，鼓励并帮助媒体人入驻。

媒体人运营自媒体的现状

如今，媒体人运营自媒体账号已经相当普遍。以笔者所在的太原广播电视台为例，大多主持人均开设了个人微博、抖音等账号，并加V身份认证，而山西省地级市如晋中、运城、长治、大同、阳泉等主持人也普遍开设了抖音等账号。……