蔡 茜

（聊城市妇幼保健院）

当前群众文化工作应积极运用信息技术与前沿科技，使文化以动态的形式呈现给人民群众，不断改造与开发多元化文化产品，将新兴科技与文创产品相结合，以此提升公共文化的服务水平，增强文化内容的普适性与体验感，扩大公共文化的服务力量，刺激文化消费，从而提升社会效益。通过线上线下相结合的模式，将群文活动、阅读推广、文化传承等服务搬上网络终端，加强群众文化数字化建设，从而使人们享受到更充实、更丰富、更高质量的精神文化生活。

一、群众文化活动的概况

群众文化的最标志性体现便是群众文化活动。与其他文化不同的是群众文化活动更具群众性，群众文化活动的广泛度极大，不具束缚性，其同人们的学习以及生活紧密地联系在一起，在人民群众的生活中是密不可分的，进行的范围也不受地域所限。所以，群众文化活动对于人们的生活影响很深刻，对于社会主义和谐社会的建设也起到了辅助作用，需要进一步就管理方面投入更多的创新精神。随着人民生活水平的不断提升，人们开始积极追寻精神文化，这就进一步推动群众文化的普及。目前，群众文化在全国各地纷纷展开。比如，退休职工经常会在各种广场和公园跳广场舞；群众会通过自发组织的方式参与到各种比赛和志愿活动之中。群众参与到这些文化活动之中，不仅可以感受到更多的快乐，具有更多收获，还能提高自身身体素质，获得相应的教育，保证群众之间更加团结。

二、群众文化活动的性质

（一）群众性

群众文化活动兴起和发展于民间，主要是满足普通群众的精神文化需求。活动的受众主体是普通群众，需充分凸显活动主题和展现形式的普遍性。要根据社会大众的审美和文化认知，设定和组织群众文化活动。基层广大人民群众需积极参与，才能促成具有规模的活动，并为人们带来愉悦和不同的生活体验。群众文化活动代表的是普通大众的意愿和意志，并根据他们的喜好和需求，制订不同规模和形式的活动。从这个层面来看，群众文化活动具有鲜明的群众性性质，展现的是最普遍的社会文化。

（二）自觉性

基层大众自愿、自主、自觉地参与各种活动，是群众文化活动的显著特征。没有利益驱使的情况下，基层大众可根据自身的需求和文艺才能，自觉参与到相应的群众文化活动中，潜移默化地成为传播优秀文化的使者和载体。而自觉性体现的是基层群众的自我意愿满足，他们通过参与各种活动，达到愉悦精神和增强体魄等不同目标。以群众文化活动为载体，与不同组织和圈层的人快速建立社交关系，继而达到拓展人脉和朋友圈的目的。特色群众文化活动，可充分满足不同人的个性化需求，继而形成良性循环，不断扩大活动规模。

三、群众文化活动的时代价值

（一）群众文化活动促进社会的有序管理

群众文化活动同社会管理存在共性，两者的服务对象都是广大的人民群众，皆是将以人为本作为其基本的准则进而进行的。由于经济的不断发展，人们的生活质量已然有所提升，所以导致了社会管理工作具有较大的困难。社会管理工作的范围极为广泛，因而也面临诸多的问题，所以，应该将群众文化与社会管理工作相融合，以增强社会管理工作的应用性。群众文化活动可以增强群众对于社会的团结性，强化热爱祖国的意识，使得人们对于生活更具有饱满的活力，提升人们对于社会高度的服务价值，使得人民群众对群众文化更具参与性，在进行各种群众文化活动之中，人们可以提升自我的价值，进而展现出群众文化活动所具备的影响力。

（二）有利于推广传统文化

民间传统文化在我们国家是十分重要的文化组成部分，所以传统文化更应得到发展，才能更好地推动社会进步。组织开展一些有意义的群众文化活动，不仅能够弘扬我们国家的传统文化，还能运用丰富的文化艺术来满足人们对业余生活的需求。不管是最近比较火的广场舞和佳木斯操，还是非物质文化方面的活动，或者是多种多样具有特色文化的艺术样式，都能够充分满足人们的生活，有助于陶冶情操，降低人们受不良观念影响的几率，远离生活中的封建迷信、传销等非法活动，促进人们思想的健康发展。

四、群众文化工作的开展意义

（一）提升群众的幸福感

群众文化工作是促进社会主义精神文明建设的重要工作。群众文化工作的有效开展，能够丰富群众的业余文化生活，提升人们的幸福感，促进和谐社会的构建。在这样的基础上，群众的文化水平得到全面发展，对提高全社会文化素质有重要意义。

（二）展示中华文化特色

中华文化博大精深，通过丰富多彩的群众文化活动，可以展示不同地域、不同民族的文化特色，既有利于本地区文化特色的传播，又有利于不同地区文化之间的交流。

（三）促进和谐社会的构建

当前，我国经济水平不断提升，综合国力进一步增强，群众文化活动的有效开展使群众的精神文化生活得到进一步丰富。文化环境对人能产生潜移默化的影响。丰富多样的群众文化活动使人们在茶余饭后有了非常好的消遣，促进了邻里和谐，改善了人际关系，通过在群众文化活动中进一步弘扬先进思想文化，凝聚了群众的意志和力量，在一定程度上促进了和谐社会的构建。

五、组织与策划群众文化活动的基本原则

（一）坚持公益性

在组织和策划群众文化活动时，必须要遵守的就是公益性原则，这样能保证群众文化活动充分深入群众内心，展示良好的群众风采，同时还能显著促进群众文化活动的成功率。所以，需要工作人员调动群众的参与感，丰富群众的日常生活方式。在新时期这一背景下，在进行文化活动的组织与策划时，首先要坚持其公益性，在实施群众文化活动的过程中，可以使用相关的扶持资金，抵制向群众收取费用的行为。当一些群众主动参与活动时，就要及时采取相关激励措施。像在参加传统文化活动或者是落实普法相关活动时，能给予主动参加的群众一定的生活物资或者是奖励资金，通过这种方式的落实能显著提高群众参加相关文化活动的积极性，也能提高文化活动在群众中展开的有效性。需要注意的就是在吸纳社会资金方面，相关工作人员应该秉持谨慎的态度，避免出现公益性质的群众文化活动变成商业性质的营销活动。

（二）坚持制度性原则

在组织群众文化活动时必须要保持其规范性。规范化的群众文化活动能有效帮助群众在文化活动中收获知识、技能、欢乐，满足群众的精神文化要求。街道部门应该制订良好的科学制度，通过不断开展文化活动来对制度中出现的问题进行纠正，同时完善相关制度，这样在之后的文化活动开展中能显著提高文化活动的质量和效率。在实施活动的过程中，对于所遇到的问题还要及时解决，并使用具有针对性的策略，使资源能够得到科学合理的配置与利用，极大的降低群众文化活动所使用的成本，以免使活动效果出现不必要的风险。

六、群众文化活动理念创新及科学发展对策

（一）群众文化活动线上服务理念

新形势下，网络技术广泛普及，群众文化活动也要充分做到与时俱进，创新线上服务理念，通过提供线上预约等服务，为广大群众提供便利。该服务理念优势在于以下几点：第一，能够突破时间、空间界限，使群众在足不出户的情况下了解群众文化活动内容、形式，以及活动培训时间、场馆地址等信息。另外，网上预约服务还能够突出公平性、透明性特点，所有群众都能够通过网站报名。第二，便捷性优势。线上操作步骤简单，不仅能够节约群众时间、精力，还能够为文化工作者管理提供便利，有利于提高工作效率，节约人力成本。第三，线上预约服务能够直观的体现群众文化活动的受欢迎程度，有利于文化工作者针对性地调整活动，充分满足群众多样化需求。

（二）数字互动墙应用理念

举办多样化群众文化活动，是文化馆面向基层提供服务的主要内容。传统群众文化活动大多以实体展示方式来实现，这种方式需要占据较大空间，同时为了便于群众了解，要配备相应的文字说明，虽然具有直观性和真实性，但也存在一定的局限性。具体来说，文化馆展厅面积有限，并且不同类型的群众文化活动，所需要的道具、材料不尽相同，需要文化馆及时更换。在很多文化作品的展示过程中，虽然通过实体展示方式能够全方位、多角度地突出作品细节，但难以在短时间内将完整信息传达给群众。从活动内容方面来看，文化馆通常习惯按照主题、类别等进行划分和排列，由于活动更新次数频繁，导致很多活动内容衔接不当，使群众在参与过程中很难找到作品之间的关联性和发展规律。除此之外，实体展示具有静态性特点，难以调动群众参与积极性，尤其对于年龄较小的青少年更是缺乏吸引力，无法满足群众与展品互动目标。现如今，越来越多的文化馆将数字化技术与作品展览相融合，有效克服了传统实体展示的弊端。以数字展示墙为例进行分析，通过引入数字化设施设备，利用实体空间展示数字化产品，不仅能够节约展品占地面积，还能够增强展览的互动性和趣味性。除此之外，文化馆还可以配合多媒体解说方式，为群众提供数字化产品下载服务，以此来丰富群众的体验感。

（三）因地制宜，打造地方文化品牌

中华民族有着上下五千年的文明，每个地方都有独属于自己的历史风采；中国地大物博，每个地区也都有自己的文化特色。在当前科技高速发展的时代，利用好各种能够加以利用的优势，才能更有效地推进群众文化工作。在实际工作中，要因地制宜，打造属于本地的特色品牌，将历史文化与当今潮流相结合，创造出被广大人民群众所接受的文化工作方式。这样的结合，在满足人民群众精神文化需求的同时，又能发展当地的旅游产业，带动经济的发展。我国各省市都可以采取这样的方式来开展工作。例如，对山东省来说，可以好好利用其深厚的历史文化积淀。齐鲁大地是孔孟之乡，有孔庙、孔林等多处历史古迹，还有大明湖、泰山等壮阔的风景名胜。据历史考证，山东省也是墨子、鲁班、诸葛亮等历史名人的故乡。充分利用好这些历史文化资源，深入挖掘其中的内涵，将其转变为文化建设的地方专属优势，使群众文化活动独具特色，真正打造出地方文化品牌。

（四）加强对组织工作的重视程度

为了充分发挥出文化馆对基层群众文化活动的组织作用，首先要加强对组织工作的重视程度。相关管理部门应当要意识到文化馆的首要管理职能以及工作任务，并将自身职能与任务与基层群众文化活动紧密联系到一起。虽然一些中国的传统节日会有相关部门牵头主办各种活动，但是文化馆也应当要抓住各种节日的机会来与基层人民群众进行有效互动，组织各种有益的文化活动，一方面提高自身的公信力，另一方面也能够让基层群众感受到文化馆对群众文化活动的重视程度。在实际情况中，相关组织工作必须要以人们的实际需求为基础和依据，一切活动来源于群众，回归于群众，采取针对性措施来解决基层群众的文化需求，并通过积极的方式来调动群众的参与度，以此来提高基层群众对相关组织和辅导工作的进一步了解，提升文化馆对基层群众文化活动组织人员的重视程度，让相关组织工作发挥出更加重要的作用。

（五）扩大文化宣传渠道

宣传工作是展开基层群众文化活动的基础，也是做好基层群众文化活动组织的前提，因此，扩大文化宣传渠道并拓展文化活动形式有着非常重要的作用。为此，相关管理部门可以参考以下内容：第一，管理部门需要对基层群众进行群众文化的普及，并在内容和形式上进行创新，不断启发群众，增强文化活动的宣传力度，通过多种途径来进行宣传，形成全民文化意识，逐步引导群众开启自主学习和探索的模式，为精神文化建设奠定良好的基础。第二，在基层群众文化活动组织方面应当要注重对现代化信息技术的进一步应用。将信息技术应用于基层群众文化活动组织工作中，有效提高活动组织的综合水平，并且提高基层群众的文化活动参与兴趣。例如：在我国传统节日来临之际，基层组织部门根据节日的主题，运用信息技术组织和创新文化活动，运用多媒体进行直播活动，让群众在感受到节日的文化气息的同时也能够增强基层群众的凝聚力，对节日文化活动产生更多的兴趣和向往，这对提高基层群众的文化素养有着重要的促进作用。

（六）丰富和创新活动形式

新时代背景下，需对群众文化活动的形式进行创新，而非仅局限于广场舞和文艺汇演等艺术表现层面。应利用现代信息技术拓展和延伸活动空间，在虚拟的网络平台提高群众文化活动的国际影响力。地方政府应给予充分支持和认可，并提供必要的政策和资金支持。例如，搭建专门的群众文化活动中心，定期组织特色活动，并以网络直播的形式进行宣传和推广。将活动中蕴含的价值理念和文化内涵，在线上和线下进行跨平台和多渠道的传播，进而借助互联网在海外产生更大的影响力。目前，广场舞已被国外民众所接受和认可，并在西方国家的公共场所出现跳广场舞的风潮。我国应从中获得启发和启示，设计更加具有影响力的群众文化活动内容和形式，为我国优秀传统文化的传播和发展提供新的策略和方法。

七、结束语

总的来说，群众文化活动是促进社会文化进步的重要元素，可以提升社会的凝聚度，对于和谐社会的构成有着巨大的影响。所以，强化群众文化活动不单单可以使人们在繁忙的学习以及生活中得到放松，也可以将群众的精神面貌加以提升，在管理上更具创新，进而使得群众文化活动更具有时代价值。