□韩 莉

（大连财经学院商学院，辽宁 大连 116000）

1 跨境电商现状及跨境物流模式

随着21 世纪互联网时代开启，依靠互联网与电商平台得以运营的跨境电商产业蓬勃发展。跨境电商是一种崭新的贸易方式，是指从事境外商品交易的企业或个体，通过构建跨境电商平台，将国内与国外客户紧密相连，有效促进双方在沟通交流、交易和跨境物流配送等各个环节的联系。以跨境电商开展的国际贸易，通过简化贸易流程、提高物流配送率、拓宽销售渠道，能够降低出口成本、改善传统外贸行业的不足，有利于进一步推动现代外贸行业的转型升级。

据海关数据统计可知，我国的跨境电商贸易流向主要是美、英、法、德等国。2021 年我国跨境电商进出口额为19 237 亿元，增长18.6%，占我国的进出口总额的4.9%。其中，2021 年跨境电商出口额13 918 亿元，同比增长28.3%，占总出口额的6.4%，占比提升0.4 个百分点；2021 年跨境电商进口额5 319 亿元，呈负增长态势，占总进口额3.1%，占比降低0.7 个百分点。2019—2021 年我国跨境电商出口不断增加，出口与进口比例不断提升，具体数据见表1。

表1 2019—2021 年跨境电商进出口总体情况表

由图1 可知，跨境电商行业交易规模始终呈现强有力稳步上升趋势，从2014 年起交易规模年增长量均超1 000 亿元，在2016 年成为全球最大的移动支付市场，占全球电商交易总额40%以上，2019 年突破10 万亿元大关，成功跻身跨境贸易大国行列。至今，新冠肺炎疫情仍在肆虐，全球经济遭受极大损失，我国通过快速、有效的手段在短期内稳定国内疫情，极大地减缓了疫情对经济的打击，2020 年与2021 年交易规模增速虽有减缓，由19.04%降至13.5%，但交易规模仍稳步提升，2021 年达14.2 万亿元，有望在2022 年突破15 万亿元大关。有数据显示，我国跨境电商人数规模2019 年已达1.25 亿人，较2018 年增长40%，2021 年跨境电商行业渗透率达36.32%，适用人群增加与行业渗透率提升对于跨境电商发展起重大的推动作用。

图1 2001—2021 年我国跨境电商行业交易规模及其增长率

在“一带一路”的推动下，跨境电子商务将助力我国的外贸行业高速发展。我国跨境电商主要分为以阿里巴巴国际站、京东全球购、敦煌网等为代表的B2B，以亚马逊、阿里国际为代表的B2C 和C2C 这3 种跨境电商模式。2019 年B2B 的比重为80.5%，2021 年比重有所下降，降至77%，B2C 比重有所增加，两者比重的调节意味跨境电商交易模式和结构正在不断优化。相较于B2B 物流模式，B2C 更具灵活性，不仅能提升消费者的购买效率，还能使购物更具便捷性，但B2C 物流模式产生的物流费用高于B2B，更加适用于运输相对于价格高一些的贵重物品。

2 “一带一路”背景下我国农产品出口现状

2.1 农产品进出口总额

2017—2021 年，我国农产品进出口总额不断增加，由2 012.9 亿美元提升至3 041.7 亿美元，5 年时间内，由于2021 年进出口额大幅度的提升，进出口总额增长率51.35%，年均增长率10.27%，超过2017—2020 年的同比增长率，强有力地拉动了对外贸易。其中，2017 年出口额为755.3 亿美元，同比增长3.5%；2017 年贸易逆差503.3 亿美元，2021 年贸易逆差扩大为1 354.6 亿美元。2019—2020 年，受新冠肺炎疫情影响，我国农产品出口额有所减少但总体减少幅度不多，分别为791.0 亿美元、760.3 亿美元，增速由正转负，年增长率2.34%，具体见表2。

表2 2017—2021 年我国农产品进出口贸易额变化

2.2 农产品出口结构

近来年，我国的农产品始终以水产品出口占比最大，2018 年水产品占比为28.1%，随后占比逐年降低。2020 年，我国出口水产品占出口农产品的23.86%。蔬菜出口占比第二，2017 年占比为20.55%，2018—2019 年占比虽小幅下降，低于20%以下，但2020 年占比重新恢复20.18%。水果及畜产品占比稳居第三、第四，总体均有减少趋势。食用油籽、谷物及食用植物油次之，2020 年食用植物油出口额仅1.2 亿美元，平均占比维持在0.35%左右，呈平稳态势；谷物及食用油籽出口金额虽有所下降，但占比自2017—2020 年均有不同程度的增加，谷物由1.06%增长为1.75%，增长0.69 个百分点；食用油籽占比由2.17%增至2.51%，增长0.34 个百分点。

3 农产品跨境电商存在的现实问题

3.1 国际竞争力薄弱

我国本土农产品虽远销海外，但优质的品牌数量欠缺，在市场竞争中缺乏优势地位，且农产品出口占比最大的水产品、蔬菜、水果对物流运输要求较高，在物流运输环节增加了出口成本。我国农产品冷链物流发展起步晚，跨境电商平台及物流基础设施建设不到位，仍处于发展阶段，直接影响我国农产品的出口竞争力。农产品质量认证体系尚有待完善，国内质量标准不统一，导致出口农产品质量良莠不齐，降低了我国出口农产品的整体水平。从外部环境来说，我国不仅在机械化程度水平上低于欧美国家，而且由于城镇一体化的推进，劳动力资源相较泰国、南非等国家有所欠缺。总体来说，我国在农产品的出口方面并不具备较强的竞争力。

3.2 物流配送低效

物流环节是农产品跨境出口的重要环节，货物完整并及时送达到买家手中，才算真正完成了跨境电商。由于跨境电商运输环节较多，常出现一家运输公司承担多家企业的商品的运输，对商品分类与集装箱的面积分配不合理，造成了跨境电商的商品运输时间长、费用较高、运输中商品安全、质量难以保障等困扰。农产品具有特殊性，运输时间较长必定导致农产品质量下降，造成巨大损失。

3.3 观念信息滞后

一方面，对行业性质及工作内容的理解不够深刻、全面。跨境电商的不断发展与跨境电商的市场特殊性，对工作能力及素养的要求不断提升。相关人才既要掌握跨境电商的专业知识，又要掌握国际贸易相关的法律知识与国际惯例，外语水平能力也要达到能够流畅、无障碍地与客户沟通或谈判。我国仍存在较大的人才需求缺口，人才不足会严重制约我国农产品跨境电商的发展。

另一方面，通畅的市场信息对于农产品出口有重要意义。农作物产品具有时节性，没有精准的市场信息，就无法准确作出市场分析，防范风险，容易出现农民跟风种植现象。一旦国际市场供需出现偏差，便会给农民带来经济损失，还会导致产品同质化问题加重，对我国农产品跨境电商出口带来更大的挑战。

4 优化跨境电商农产品出口对策及建议

4.1 加强基础设施及平台、体系建设

完善农产品跨境物流的基础设施建设，协助跨境电商企业在“一带一路”沿线国家创建海外仓库，打造海外仓储模式，降低出口成本。鼓励企业与“一带一路”沿线国家和地区积极开展业务往来、共建海外仓，大大缩短物流距离，既能提升运输时效，又可降低物流成本。在国内积极建设农村物流基站，拓宽跨境物流路线涵盖范围。

“互联网+”的普及使互联网技术在资源配置方面的多元化优势不断显现。应灵活利用“互联网+”相关技术措施，促进传统农产品企业跨境电商的升级改造，构建更专业化平台，打破信息壁垒，致力成为更好的服务农产品出口跨境电商信息平台。相较发达国家的质量认证体系，我国质量认证体系仍有待完善。通过构建跨境电商平台，以其优势确立一套相对完善统一的质量认证体系，有助于把控农品出口的质量水平，利用大数据等技术建立反馈体系实时监控出口的农产品品质。

4.2 加强网络、信息化协同建设

应加强跨境物流网络与农产品跨境电商的协同建设，积极促进双方的战略合作关系。我国农产品出口环节复杂，应加强网络的协同共建，以跨境物流企业与跨境电商企业共同利益为目标，快速采取解决对策，及时反馈物流信息，确保时效性，最大程度减少农产品跨境运输物流成本。应扩大人工智能、大数据等先进技术的使用，促进跨境电商数字化转型升级，充分利用数字化技术赋能，以跨境支付安全性为基础，鼓励交易方式的升级创新。还要充分利用区块链技术的溯源功能，跟踪出口产品质量。

4.3 注重农产品跨境电商人才培养

在“一带一路”背景下提升我国农产品跨境电商水平，人才培养至关重要。跨境电商企业应重点培养专业人才，积极鼓励相关人才利用闲暇时间丰富自身的专业知识，适当开展理论知识以及技能培训，加强电商人才的交流沟通，确保员工及时掌握最新相关技术知识。

政府应大力培养跨境电商专业人才，对于相关院校和跨境电商企业予以资金和政策层面支持，培养农产品跨境电商人才，加强校企合作与交流，结合实际发展需求，调整培养目标及方向。

4.4 培养品牌意识，打造本土优质品牌

树立农户与企业品质品牌意识，向国际社会展现高品质、高水平的大国形象。严格按照“三品一标”，积极打造高水准、品牌化产品。防止农产品出口单一化，在探索中寻找本土特色化产品并推向国际市场。打造特有的中国品牌，拓宽出口产品的涵盖面，以满足世界各国消费者的不同需求，更有利于开拓国际市场。

5 结束语

近年来，跨境电商的发展一定程度促进了我国农产品出口，农产品跨境电商整体交易规模逐年上升。在整体发展态势良好的情况下，我国更应加强对跨境物流与农产品跨境电商的重视，严格把控出口农产品的质量，树立我国高品质的国际形象，建立健全跨境物流平台的信息化与体系。从事农产品跨境电商的企业应详细规划，针对市场及企业需求，完善人才培养模式，为进一步发展跨境电商行业奠定良好的基础，增强我国农产品出口的国际竞争力。