摘要：2022年2月4日晚，第24届冬季奥林匹克运动会在北京鸟巢拉开帷幕。作为世界级的重大赛事，主流媒体纷纷采取不同的形式对其进行报道。短视频将声音与图画相结合，直观立体地向受众展示信息，信息承载量大且丰富，是主流媒体报道冬奥会的重要方式。在这场冬奥盛宴中，央媒拥有众多头部内容和传播资源，是冬奥会内容产品生产最主要的来源。基于此，文章以央视新闻抖音号关于2022年北京冬奥会的报道为例，采用内容分析法，分析其报道特点与传播效能，以期为媒体采用短视频报道新闻提供借鉴。研究表明，央视新闻关于冬奥会的报道充分利用了短视频的特性，具有分阶段重点推送、故事化叙事、多元化报道视角、注重用户互动等特点。央视新闻抖音号作为中央广播电视总台官方账号，其关于冬奥会的报道具有传播中国声音、塑造国家形象、展示民族精神等传播效能。

关键词：北京冬奥会；央视新闻；短视频；报道特点；传播效能

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0102-03

短视频是一种以移动智能终端为依托、以社交平台为媒介且视频时长不超过5分钟的视频形式。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%，短视频成为继即时通信后网民使用率排名第二的互联网应用[1]。短视频集声画一体，是一种优质高效的信息传递方式。短视频平台又因用户面广、用户活跃度高吸引了众多主流媒体入驻。抖音位于短视频应用的第一梯队，是众多主流媒体扩大其传播力与影响力的重要选择。央视新闻抖音号作为中央广播电视总台的官方账号，其关于冬奥会的报道关乎我国形象，是展现我国综合实力、 讲好中国故事的重要窗口。

一、“央视新闻”冬奥会短视频新闻的内容分析

本研究以抖音APP央视新闻官方账号发布的关于2022年北京冬奥会的152条短视频（自2022年1月1日至2022年4月30日）为研究对象。北京冬奥会举办时间为2022年2月4日至2022年2月20日，以赛前一个月、赛中以及赛后两个月央视新闻抖音号发布的关于冬奥会的视频为研究对象，是为了将冬奥会相关报道全部涵盖，以便全面探究主流媒体对国家重大赛事的报道策略。本研究主要采取内容分析法，分析对象包括传播指数、内容主题、人物角色、视频类型等。

（一）短视频数量与传播指数

央视新闻抖音号在2022年1月1日至2022年4月 30日共发布152条关于北京冬奥会的短视频。其中，在北京冬奥会开始前（2022年1月1日至2022年2月3日），央视新闻抖音号共发布了40条关于北京冬奥会的短视频；在比赛进行过程中（2022年2月4日至2022年2月20日），央视新闻抖音号共发布了94条关于北京冬奥会的短视频；在比赛结束后（2022年2月21日至2022年4月30日），央视新闻抖音号共发布了18条关于北京冬奥会的短视频。

传播指数包括点赞量、评论量与转发量。点赞体现用户的接受行为，表明用户对视频内容的喜爱；评论是用户思考后在评论区发表意见的过程，是更深刻的参与行为；转发是用户参与二次传播的表现，可以增加视频传播的广度[2]。从点赞量来看，央视新闻关于冬奥会报道的点赞量主要集中在10万到200万次，共计109条短视频。评论量主要集中在1000至50000次，共计119条短视频。转发量主要集中在1000至20000次，共计128条短视频。以上数据表明央视新闻抖音号关于冬奥会的报道受到了用户的广泛关注与喜爱。用户不仅点赞，还积极发表自己的看法，转发自己认可的内容，为冬奥会加油，为运动员助威。

（二）内容主题

在北京冬奥会开始之前，央视新闻抖音号关于冬奥会的报道主要涉及习近平总书记考察冬奥会筹办工作、与王冰冰一起为中国冰雪加油、开幕式创意预告等主题。在北京冬奥会进行过程中，主要涉及北京冬奥会开幕式、运动员比赛报道、运动员赛后采访、幕后工作人员等主题。在北京冬奥会结束后，主要涉及北京冬残奥会总结表彰大会、运动员未来计划等主题。从比赛开始前到比赛进行中，再到比赛结束后，央视新闻抖音号在不同阶段对冬奥会的报道侧重点各有不同。从赛前侧重宣传准备报道，到赛中侧重赛事进程报道，再到赛后侧重总结工作與展望报道，央视新闻力图全方位立体式报道冬奥会。

（三）人物角色

在央视新闻抖音账号发布的152条关于冬奥会的短视频中，涉及的人物角色除习近平总书记、来华外国元首外，还包括北京冬奥会开闭幕式总导演张艺谋、武大靖等国内运动员、特莎·莫德等国外运动员、幕后工作人员等。其中，运动员是视频中出现最多的角色，他们是北京冬奥会的中国代表，是比赛的关键人物。此外，央视新闻抖音账号冬奥短视频没有将人物角色局限于运动员，而是将教练、幕后工作人员等均搬上荧幕，体现了人性化的报道理念与多元化的报道视角。

（四）视频类型

央视新闻抖音号关于冬奥会的报道主要有以下几种类型：现场实拍、素材剪辑、照片+文字、动画等。其中，习近平总书记出席冬奥相关会议、运动员赛后采访等视频均为现场实拍。冬奥会开幕式、闭幕式精彩镜头，运动员赛场上的精彩瞬间等，均为央视相关频道高清素材剪辑。这类高清素材能够清晰地展示画面细节，带给受众更好的视觉体验。运动员获奖捷报均采用图片加文字的形式，图片为运动员比赛过程中精彩动作的高清海报，更具视觉冲击力。武侠版冬奥宣传片、冬奥项目速度比拼等均采用动画的形式，通俗易懂，更具趣味性。

二、央视新闻冬奥会短视频新闻的报道特点

北京冬奥会是世界级重大赛事，是我国塑造国家形象、展示民族精神的重要契机[3]。在讲好中国故事、传播好中国声音方面，央视新闻抖音号关于冬奥会的报道采用了全新的报道理念与叙事方式。

（一）分阶段进行重点内容更迭

央视新闻抖音号关于冬奥会的报道具有十分明显的阶段性特征，与2022年北京冬奥会的发展同频共振。2022年北京冬奥会正式开始前，报道以宣传预告为主。如“与王冰冰一起为中国冰雪加油”合集，以央视记者王冰冰练习滑雪Vlog为依托，介绍冬奥会冰雪项目及相关知识，为即将开始的冬奥会做铺垫。北京冬奥会开幕式剧透相关视频以冬奥会总导演张艺谋为主角，采用张艺谋导演讲解某些创意片段的方式引起受众的好奇心，吸引受众。北京冬奥会举办过程中，以告知与记录为主，报道内容包括北京冬奥会开幕式、运动员比赛成绩等。每当一名运动员得奖，央视新闻抖音号先以“图片+文字”方式告知受众比赛结果，再发布运动员比赛的精彩瞬间，最后进行运动员赛后采访。在北京冬奥会结束后，以总结小展望为主，报道内容包括冬奥会总结表彰大会、运动员的未来规划等。

（二）充满人情味的故事化叙事

充满人情味的新闻作品总是更受关注。所谓故事化，即采用讲故事的方式，运用描写、悬念等手法，寻找蕴含戏剧性的情节和细节。央视新闻抖音号关于冬奥会的报道没有采用生硬的告知方式，而是与充满人情味的故事化叙事相结合，既讲好了冬奥故事，又展现了人文关怀。如“央视奥造型”系列短片，借助主角潘奥运讲述自己经历的方式，以趣味性的故事形式展示冬奥项目。《冬奥的年味儿，藏在这组“神仙”年画里》采用动画的形式，将冰雪项目与中国传统文化结合，以“神仙”滑雪的方式展现冬奥项目，传达冰雪魅力。

（三）多元化的报道视角

央视新闻抖音号关于冬奥会的报道没有将视角局限于武大靖、谷爱凌等明星运动员，而是采用多元化、个性化的报道理念，将视角投向其他相关群体，如不辞辛劳的“冰雪转播人”、无私奉献的冬奥志愿者等。如《或许你不知道，冬奥赛场上震撼的现场声是这样来的》以幕后工作人员为主角，展现了其为拾取最好的声音效果，在大雪纷飞时徒手攀爬雪道的画面。《每位坚守岗位的志愿者，都值得点赞》记录了志愿者为冬奥奔波的时刻。央视新闻抖音号在冬奥新闻中采用多元化的报道视角，本着“以人为本”的理念，向受众展示了不一样的冬奥。

（四）利用细节营造中国浪漫

新闻报道不仅要客观、严肃，还可以浪漫且充满温度。央视新闻抖音号在报道冬奥会时，充分利用视频中的细节，展示了属于中国的浪漫。如习近平总书记关于冬奥讲话的报道，均在视频上下方放置了长城、云海等祖国壮丽山河的背景图。长城凝聚了中华民族自强不息的奋斗精神与众志成城的团结精神，是中华民族的重要象征。在运动员们夺奖喜报中，采用了与以往白色标题不同的黄色标题，中华民族炎黄子孙，黄色是中国的民族色。在多名世界冠军联唱《雪龙吟》报道中，歌词采用了黄色花纹与龙的图案，中华民族子孙皆是“龙的传人”，龙是中华民族的象征，体现了中华民族奋力拼搏、自强不息的精神。

（五）注重用户交流互动

除了传统的点赞、评论、转发等互动方式外，央视新闻抖音号还开展了创意征集、参与热门话题、冬奥抽奖等互动活动。如1月26日央视新闻发起“新年奥造型”活动，鼓励网友带话题上传“新年+冬奥”创意造型，为中国冰雪加油。该话题共获1.9亿次播放，其中点赞量最高的视频来自网友“张同学”，点赞量高达131.2万次。在北京冬奥会进行过程中，围绕冬奥会吉祥物冰墩墩，央视新闻抖音号在2月10日与2月12日发起了两轮冰墩墩抽奖活动，引起了受众广泛参与：第一次抽奖点赞量达到了206.7万次，转发量达到了111.6万次；第二次抽奖点赞量达到了53.8万次，转发量达到了31.9万次。主流媒体主动与受众互动，可以增强新闻报道的活力，塑造亲民的形象，增强用户黏性。

三、央视新闻冬奥会短视频新闻的传播效能

2022年北京冬奥会是世界大型综合运动会，是在我国举办的第一届冬奥会，关系着中国的国际形象与国际地位。央视新闻在社交平台关于冬奥会的短视频报道，在国际传播中产生了一定的效能。

（一）主动设置议程，传递爱国情怀

议程设置理论是由麦库姆斯和肖提出的，他们认为媒体的新闻报道可以赋予各种议题不同程度的显著性，影响人们对事件重要性的判断[4]。央视新闻作为主流权威媒体，其抖音号关于冬奥会的视频报道，对内可以引导舆论，平息谣言；对外可以展示中国形象，传达中国理念。如针对花滑运动员朱易在冬奥会失误被网友质疑事件，央视新闻官方账号发布了谷爱凌在采访中鼓励花样滑冰选手朱易的视频，主动引导舆论，回应网友质疑。在对落选决赛的贾宗洋的采访视频片段中，以贾宗洋“夺冠的不是我也没关系，只要是中国的就可以”展现中国格局，传达奥运团结精神。

（二）塑造国家形象，展示民族精神

北京冬奥会系列报道是对我国经济社会发展、人民生活、人文面貌的集中展示，从北京冬奥会可以窥探我国文化历史底蕴与社会发展现状。2022年冬奥会由中国举办，带有明显的中国特色，是展示我国民族文化与民族精神的重要时机与窗口。

央视新闻短视频对北京冬奥会开幕式精彩内容的展示，如“二十四节气倒计时”，倒计时24秒以“立春”结尾，既与当日节气“立春”相照应，又寓意北京冬奥会将与世界各国朋友共同迎接一个美好灿烂的春天。在北京冬奥会火炬点燃仪式中，雪花用全世界参赛代表团的名字构成，传达着人类命运共同体理念，代表我国愿与世界各国建立长久的友好关系，塑造了我国团结友爱的大国形象。

（三）彰显大国风范，凸显友好国际关系

央视新闻抖音号对北京冬奥会的报道没有局限于国内运动员，而是拓宽视野，兼顾国外。如央视新闻抖音号转发了美國运动员赞叹万里长城的视频，体现了我国包容万象、尊重友人的精神。央视新闻融媒体中心特别制作的《告别冬奥》短片，邀请外国运动员特莎·莫德等出境，抒发离京的不舍情绪，展现了冬奥带给世界的温暖与感动。此外，央视新闻抖音号还发布了元首会晤等相关短视频，体现了我国与其他国家的友好关系。如《巴赫：谢谢中国》体现了我国与其他国家的友好关系，彰显了其他国家对我国的尊重，以及我国不断提升的综合国力。

四、结语

短视频凭借“短平快”的特征，数量呈爆炸式增长，成为当前信息快速高效传播的一种方式。主流媒体对冬奥会的报道不再局限于传统媒体，而是采用生动活泼的短视频形式传播。对央视新闻抖音号关于冬奥会的152条短视频报道内容进行分析发现，其对冬奥会的报道采用了全新的报道理念与叙事方式。央视新闻根据北京冬奥会进程分阶段进行重点内容更迭，采取了故事化的叙事方式与多元化的报道视角。央视新闻在报道冬奥会时还利用“长城”“龙”等符号营造中国式浪漫；采取了创意征集、冬奥抽奖等方式加强与受众交流互动。冬奥会为中国国家形象传播提供了一个新的舞台，央视新闻关于冬奥会的报道具有主动设置议程，传递爱国情怀；塑造国家形象，展示民族精神；彰显大国风范，凸显友好国际关系的传播效能。

参考文献：

[1] 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2022-08-31.

[2] 陈强，彭雅婷.重大突发公共卫生事件中政务抖音号信息传播效果影响因素研究：基于25个省级卫健委官方抖音号的实证分析[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版），2022（4）：72-85.

[3] 曹彧，轧学超.以全媒体手段全景扫描 以专业视角全程展现：中国体育报北京冬奥会报道综述[J].传媒，2022（6）：27-29.

[4] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：194-196.

作者简介 史冰青，硕士在读，研究方向：新媒体传播。