摘要：随着媒体融合的不断深入，融媒体时代给新闻采编工作带来了巨大挑战。传统的新闻采编工作面临哪些不足？如何适应时代需要创新，提升新闻质量？这些问题都是当前提高新闻工作质量不可忽视和回避的问题。文章采用案例分析法、访谈法、文献研究法等，针对融媒体时代新闻采编工作现状进行分析，阐述当前新闻采编的不足和时代的新要求，提出在理念改变上应基于双向思维理念，聚焦社会话题改变；在技术革新上应引入先进技术，促进技术创新；在专业提升上应加强新闻工作者队伍建设。以整合丰富新闻采编工作的内容和技术，提升专业人才素养，从而满足受众需求，提升竞争力，促使新闻采编工作重新焕发活力。

关键词：融媒体；新闻；采编；创新；队伍

中图分类号：G212.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0004-03

课题项目：本论文为长沙民政职业技术学院党建思想政治工作研究课题“融媒体背景下湖湘红色文化传播与大学生思政教育融合研究”成果，项目编号：2022DJ10

融媒体时代是媒体生存发展的新时期，通过整合媒体，促进传统媒体与新媒体之间不断互补，并科学利用互联网环境下的新技术、新手段，使媒体传播实现全方位的覆盖。同时，由于融媒体时代受众的品位更加个性化、多样化，对高质量新闻的需求更多。基于此，新闻采编人员开展新闻采编工作时，需要基于对自身负责和对大众负责的态度，提升新闻专业素养，同时还要提升融媒素养，丰富融媒采编技巧，从而提供更多优质的新闻内容。

一、融媒体时代新闻采编的不足

新闻采编不仅仅是收集、整理新闻事实，还要对新闻事实背后的价值观、道德观、政治敏感度、社会公信度等多个方面进行把关，从而保证在满足受众需求的同时确保新闻的真实性和接受度，并确保新闻采访和新闻编辑两者的连续性，以维持新闻价值。

传统新闻采编一般建立在单一的频道覆盖传播基础上，采访和编辑一般分岗位完成。而在融媒体时代，新闻采编要求实现报道内容的多媒体化、发布载体的多元化，以及资源的整合共享[1]，对采编人员的要求基本是“一岗多能”。在这个转变过程中，出现了一些明显的不足，主要体现在新闻采编队伍、新闻采编内容、新闻采编形式三个方面

（一）新闻采编队伍全媒意识偏弱，无法实现“全员媒体”

首先，当前仍有不少新闻采编人员对融媒体认识不足，认为融媒体新闻报道仅是将传统媒体的报道内容通过移动互联网发布，因此仍采取较为传统的标准化新闻编制流程，对在手机、平板等“小屏”上使用新媒体平台观看新闻的受众显然不够友好。例如，很多新闻报纸版面在手机端展示时，仅仅使用了原版报纸的图片，没有考虑到其在移动终端的呈现效果，从而导致新闻的可视化程度偏低。这种现象就是采编队伍的“全媒意识”偏弱导致的。

其次，过去的新闻采编工作更偏向于引导舆论，传播者的中心地位比较明显。但在融媒体时代，信息传播十分便捷，人人都可以成为信息的传播者和接收者，因此需要新闻采编人员转变观念，以受众为中心，成为提供良好新闻信息的“服务者”。但当前新闻采编工作常出现两个极端，一是仅仅关注新闻的新闻性，大量使用新闻语言，摈弃受众关注的一些网络流行语等，导致内容枯燥，缺少时代性和趣味性；二是僅考虑对受众的吸引力，“标题党”、不实信息等屡屡出现，新闻丢失了真实性和准确性，导致媒体的公信力受到影响。

在融媒思维下，科学全面分析受众的需求和特点，有针对性地为受众提供优质的“新闻+”服务，如“新闻+政务”“新闻+商务”“新闻+服务”等，从而在引导舆论的同时注重内容生产、内容传播、产品销售和媒体渠道等环节的问题，达到社会效益和经济效益共赢的局面。

最后，传统新闻采编工作中记者主要负责采写，编辑主要负责审稿、排版，摄影记者主要负责拍摄。但融媒体时代需要“全能型记者”，即熟练运用采、写、摄、录、编，甚至网络分发等技术。因此这对新闻采编人员提出了更高的技术要求。

（二）新闻采编内容的新闻特性缺失，无法达到“全程”“全效”

融媒体时代，新闻传播在广度、深度上明显提升，但更多倾向于从传播形式、内容吸引力等方面提升新闻的关注度，忽视了从新闻内容出发强化新闻价值、内容质量等，导致深度新闻报道作品越来越少。很多新闻只看重是否“更快”发布，而不注重挖掘新闻事件的内涵。有甚者，更倾向于使用夸张、煽情的新闻标题和内容，诱导受众点击、观看，但忽略了新闻的真实性、客观性等，对舆论生态环境产生了恶劣的影响。

如2022年5月23日，一条“清华博士报考长沙市岳麓区协警岗位”的信息冲上热搜，招考单位当时说她没考上，“因为她还没毕业”。这一消息迅速在各大媒体平台引发热议，尤其是在自媒体的“推波助澜”下，清华大学、编制问题等成为舆论焦点。当晚，清华大学回应：学籍库查无此人。根据该人员公示信息，并未查找到与之匹配的学生信息。很明显，这是一个学历造假事件。

从这一事件可看出，这是典型的假新闻，是在未深入全面了解事件的情况下，为追求报道时效性发出的违反新闻道德的报道[2]。

随着技术的发展，媒介的变革必然会对新闻采编产生新的影响。但无论在哪个时代，新闻的真实性是新闻的生命，是评价新闻质量的重要标准[3]。无论媒介发展到怎样的程度，无论新闻传播的速度要到何种级别，确保新闻可靠可信是新闻采编的要义。

（三）报道形式创新不足，无法达到“全息媒体”

融媒体时代背景下，信息传播的形式不再拘泥于简单的图文，AR、H5、音视频等新鲜形式更能为受众带来全新的体验。应对新闻信息进行立体的展现，并在人工智能技术、云技术等新型技术手段的支持下，向全息媒体发展[4]。

但当前很多新闻采编人员缺乏周全的新闻规划，没有找到合适的新闻切入点，导致对新闻的解读缺乏专业性。因此，无法使用更新颖有效的方式整合新闻资源，进而提升新闻信息传播的效果。

二、融媒体时代新闻采编的创新策略

（一）基于双向思维理念，聚焦社会话题改变

媒体分发和派送的新闻信息，其传播效果最终是由受众决定的。因此媒体人员在开展新闻采编工作时，需要从双向思维出发，学会换位思考，适当地调整采编工作思路，聚焦受众关注热点、社会话题等。基于此挖掘新闻内涵和价值，既注重对新闻事实真实客观的展现，又兼顾了时效性、受众兴趣、需要等，最终实现双赢。

1.基于媒体角度，为用户提供最有效的内容服务

新闻信息具有与生俱来的社会舆论引导作用。新闻的真实性、准确性、时效性、客观性是新闻采编人员必须坚持的职业底线。

首先，新闻的生命是真实。新闻采编工作需要立足事件本身，抛开主观判断，确保能全面准确地把新闻事件呈现给受众，帮助受众客观地审视新闻事件，提升新闻的传播价值。

得到新闻线索后，新闻采编人员要迅速选取最合适的方法，保证信息获取的及时性和准确性。面对新闻采访对象时，应根据不同采访对象的特点，制定合适有效的采访方案。采访完成后，应从获得的众多信息中提炼出重点内容，确定能反映新闻事件核心的重点内容。

其次，要注意提升新闻内容的吸引力。新闻传播的重点在于具有吸引力，主要在于事件的新奇性、突发性、非日常性等，或者是由于事件或话题与受众生活密切相关，所以引起了受众的广泛关注。采编新闻时，要以新闻事实为基础，注重挖掘新闻事实中有吸引力的要素，巧妙选择切入点，吸引受众关注新闻。

2.基于受众角度，考虑新闻的需求与出发点

在海量信息传播、热点频发的当下，如何针对受众的关注点、需求点丰富报道的视角、创新报道的方式、选择报道的内容成为融媒体时代新闻采编的重点。

在新冠肺炎疫情防控常态化时期，防疫政策成为当下受众的主要需求点。常规防疫政策的宣讲不容易引起受众的关注，无法形成热点。

针对这种情况，岳阳楼区融媒体中心推出了“滕子京系列”短视频。一是将主讲人的形象设计为古人滕子京，以此贴近目标受众；二是每期设置一个小话题，比如“戴口罩的重要性”等，科普戴口罩、1米线、回家先洗手等防疫小知识；三是根据内容选择有代表性的拍摄环境，如岳阳楼区进街道时设置防疫岗，力求融入典型的生活情境，丰富表现形式；四是选择当前最易引起话题、带来广泛传播的短视频方式，为受众提供优质体验的同时，也极易让受众主动分发，从而带来更多流量和关注。

同时，还要做好受众服务工作，强化与受众之间的交流。在报道发布后通过在线分享让受众了解新闻采编工作，或是发布话题，并积极引导受众讨论观看新闻后的感受。通过互动深入全面掌握受众的反馈，以期及时调整，提高用户服务质量，提升新闻报道的效果。

另外，合理利用融媒体资源，通过媒介资源整合，搭建良好沟通交流渠道，及时收集、分析受众的反馈意见。例如，在新闻发布后，通过微博、微信、抖音等新媒体平台推送新闻，并通过受众的评论数量、评论内容判断哪些新闻内容、新闻形式是受众喜欢和关注的，之后基于这一方向不断优化，这样有利于充分分析各个新媒体平台的受众，之后有针对性地推送新闻，发挥融媒体矩阵推送的最大效果。

（二）引入先进技术，促进技术创新

融媒体时代，要进一步引入各种先进技术，重构内容生产流程，推动媒体深度融合，构建融媒体传播新格局。

1.多元呈现，丰富受众视觉和听觉体验

各种媒体技术不断更新，如AR、VR等以更新颖的形式展现了新闻，将传统媒体的文字报道转化为更丰满、鲜活、立体的报道，为受众提供了更丰富的新闻“阅读”体验，增强了新闻传播的趣味性，提高了新闻报道的效果。

如2022年5月初，湖南红网岳阳站视听频道推出《创意视频|滕子京系列之守护好一江碧水》，通过古人滕子京穿越千年来岳州打卡、感受八百里洞庭美如画的体验式视频，展示湖清、岸绿、景美的镜头，反映出岳阳近年来承担“守护好一江碧水”的政治责任，扎实开展长江岸线治理、“洞庭清波”和河湖长制等带来的显著成效。这种创意短视频，时间短、画面生动、传播速度快，使时政新闻话语、内容呈现、传播方式等都呈现出新面貌，获得不错的社会反响。

2.集中调度，提高新闻传播效率

融媒体时代，基于融媒体生产调度指挥中心等，可以充分发挥其“中央厨房”的功能，能最大限度地调度新闻采编资源，从而保证不同部门、不同岗位、不同能力的人员可以编辑同一个新闻主题，实现新闻信息一次采集、多种生成、多渠道传播。简化部门交接、校对环节，保证快速有效地生成多元化融媒体产品，提高新闻采编工作效率。同时还能通过融媒技术，精准推送新闻信息，提高新闻传播效率。

党的十八大以来，习近平总书记三次到湖南考察调研。他深入三湘大地的基层一线，察民情，听民意，为湖南的发展确定新坐标，锚定新方向，赋予新使命。为此，红网《时刻新闻》推出《沿着总书记的足迹》系列报道，回访习近平总书记在湖南考察过的城市、社区、企业等，通过采访亲历者，回顾当时情景，讲述生动故事，展现当前成果，让受众更直观地感受湖南的蝶变。这种大主题、多角度的融媒体、聚合式报道，凸显了深层次的社会价值和精神价值，备受好评。

（三）专业提升，加强新闻工作者队伍建设

新闻报道质量的提升需要专业的新闻工作者队伍作为支撑。在传媒时代，新闻采编人员经过专业学习和工作训练，通常具有较高的专业素质，可为媒体提供高质量稿件。但在融媒体时期，多种媒体形式和新闻传播环境发生融合和渗透，对新闻稿件的要求更加多元化，“一招鲜吃遍天”的工作模式已经不适用于当今时代，传统的新闻采编技巧也难以有效应对现代受众需要。

首先，要加强对新闻工作者的教育培训，基于时代需求更新知识储备，积极学习多元化新闻采编技巧，及时学习最新专业知识，并有意识地调整融媒体采编、融媒体报道工作，实现融媒报道在新闻内容、呈现方式、报道形态等方面的创新[5]。

其次，要不断提升新闻采编人员的综合策划能力，基于时代媒体环境变化提升专业素质，完善知识维度，多角度合理策划新闻报道，并精准分析受众需求和喜好，调整新闻采编角度、确定新闻报道主题，让受众真正认可新闻报道。

三、结语

融媒体时代对新闻媒体而言，意味着严峻挑战与更多机遇。在此时期，新闻采编人员必须积极求变，主动适应生存环境变化，深入分析受众需求，不仅应精准定位热点，关注受众着眼点，紧随热点，而且应具有创新精神，以大众着眼点为落脚点及时发布热点新闻，引领收视潮流。在此过程中，应加强采编技巧应用，自觉提升素质，编写优质新闻。

参考文献：

[1] 陶然，赵蕴.全媒体时代体育赛事报道研究：以南方都市报系为例[J].体育成人教育學刊，2012，28（3）：1-4.

[2] 王明艳.全媒体背景下新闻采编工作的创新探究[J].西部广播电视，2021，42（4）：168-170.

[3] 杨玉波.浅谈新闻采编的三种思维方式[J].记者摇篮，2021（10）：52-53.

[4] 王绍忠，谢文博.“四全”媒体是媒体融合发展的必然趋势[N].吉林日报，2019-04-01（004）.

[5] 薛会民.全媒体时代的新闻采编与创新报道[J].中国报业，2022（1）：106-107.

作者简介 王芳，硕士，副教授，研究方向：融媒体传播。