罗 胜 王水连 许露元

1 引 言

电子商务是数字经济中最活跃的产业业态，是数字经济最重要的组成部分。在国家乡村振兴战略中，电子商务在助力农民的增产增收，降低农产品交易成本，提高农业竞争力，推动农村转型等方面的表现尤为突出。中央一号文件从2005年开始从交易方式、服务体系、数字基建再到创新模式等方面持续关注农村电商发展，2022年最大亮点是“数商兴农”，将农村电商推到更高战略层面。商务部数据显示，截至2020年底，中国网民规模达9.89亿人，其中农村网民规模占31.3%。2020年中国农村网络零售额为1.79万亿元，其中农产品网络零售额达到5750亿元，同比增长37.9%，农产品电子商务从政策上到现实中都已成为助力乡村振兴、推动国内大循环的重要抓手。

我国西部地区幅员辽阔，农产品品类繁多，随着网络的普及和技术的发展，电商必然是西部地区农产品走向城市市场的重要途径。然而中国电商产业发展不平衡，虽然西部地区农产品资源丰富，农产品电商发展空间巨大，但东部地区线上农产品销售数量却是西部地区的1.56倍，且西部地区农产品电商产业在规模、质量上处于劣势（王海娜等，2020［1］）。研究发现个体农户对接电商市场的交易优势逐渐丧失，农户受制于电商平台游戏规则和资本逻辑变得“越来越脆弱”，新的数字鸿沟正在形成，这种现象西部地区尤为凸显。究其原因，主要是西部地区农民组织化程度较低，数字技能相对薄弱，在与电商平台的对话中缺乏对等的话语权；……