吴发凯

（栖霞市苏家店镇党群服务中心，山东 栖霞 265311）

引言

群众文化是社会主义文化极为重要的组成部分，群众文化是从广大群众中来，又服务于广大群众的，其也是文化交流与娱乐休闲有效融合的综合体。群众文化活动可以让广大群众的精神文化生活得到极大满足的同时，也使群众对现实生活更加具有充实感和满足感。随着社会经济的快速发展，广大群众在物质生活水平提高的同时，对文化生活也提出了更高的要求。而作为文化活动的组织者就需要采取行之有效的措施来满足广大群众的文化需求，进而为社会的和谐稳定发展做出积极的探索与努力。

一、新时期群众文化活动的意义

（一）为民族文化传播提供助力

当前在文化多元化发展的背景下，民族文化的传承、文化自信的构建越来越受到重视，传承和弘扬优秀的民族文化越来越重要。丰富多彩的群文活动能够有效推动广大群众对民族文化形成更加多元的认识，为文化传承奠定良好的群众基础。所以，积极发展群文活动从宏观角度讲，对于促进我国优秀文化的传播具有重要意义。

（二）为文明社会的构建提供契机

群文活动的组织能够有效促进社会主义精神文明建设，让群众在参与文化活动的过程中提升艺术鉴赏力与文化素质，从而提升社会整体的文化水平。在群文活动的影响下，广大群众能够过上健康丰富的业余文化生活，进而为全面提高全社会的文明水平，以及实现文明社会有效构建提供良好的契机。

（三）为地区经济建设提供文化支持

有效的群文活动不仅能够在一定程度上丰富群众的文化生活，促使其拥有良好的文化体验，同时在带动当地经济建设上，所具有的促进作用也比较显著。通过发展群众文化能够突出当地的文化特色，促进文旅产业融合发展，进而提升地区整体经济水平。所以，重点关注群文活动的组织策划，确定未来的发展方向，并规范地开展和落实相关群文活动十分有必要。

（四）有利于提升人民群众的综合素养

加强全民教育、提升全民素养是新时期社会发展中的重要发展目标之一，人民群众综合素养的提升也意味着社会的文明与进步，也象征着一个国家的强盛。人民群众属于国家最基层的群体，因为生活背景、受教育背景等多种因素的影响导致群众平均素质水平相对较低。然而，通过开展丰富的群众文化活动，能够充分地发挥群众文化活动的教育职能，不仅能够丰富群众的日常文化生活，也能够陶冶群众的情操，更好地丰富群众的精神文化，让每一个人民在日常生活中都可以通过参与到活动，同时也能够使群众在参与活动的过程中接受社会主义核心价值观教育，而且也能够在一定程度上提升人民群众的法律素养、道德素养等等。由此可见，通过有效开展群众文化活动可以有效地提升人民群众的综合素养。

（五）从组织机制考察

从组织机制看,文化馆等政府文化服务机构是群众活动组织的主体,在公共文化服务中起主导作用。随着人民群众精神文化需求的日益增长,群众文化活动呈现出常态化的发展趋势。社会力量参与公共文化服务,成为新时代激发公共文化服务活力、提升公共文化服务效能的重要途径。文化馆等公共文化服务机构策划群众文化活动,搭建社会力量参与平台;文化类社会组织和市场主体有序参与群众文化活动的组织工作。二者在群众文化活动开展方面,优势互补、形成合力,丰富了群众文化活动的形式和内容。风生水起的文化志愿服务活动,以及社会力量参与的市民文化节等活动,改变了以往组织群众文化活动过程中政府文化部门“大包大揽”的局面,文化活动的承办主体更加多元,文化活动的形式更加多样,公共文化服务效能显著提高。

二、新时期群众对文化活动的需求

文化对国家与民族来说，其是灵魂所在，只有文化兴盛了，才能够真正实现国运兴盛。因此，文化建设工作必须扎根于基层，站在广大人民群众的角度，就当前社会对文化活动的具体需求进行分析，积极认真地开展基层文化活动建设工作。就现阶段而言，群众文化活动的需求是多种多样的。首先，群众需要多样化的活动形式。在新的发展时期，由于参与文化活动的群众在文化程度、生活环境以及年龄层次等方面都存在着一定的差异，因此，所需要的文化活动形式自然也会有所不同。比方说，较为流行的合唱团、广场舞等在全国各地都极为受欢迎，在很多广场、公园都可以看到人们练习声音、舞步等，但年轻人却极少有人愿意参与其中。而作为近年来逐渐流行起来的桌游社这一群众文化形式，虽然年轻群体比较喜欢，但由于其受众范围小且需要较高的成本，所以，无法进行大范围的推广。由此可以看出，群众对于文化的需求具有多样化的特点，所以说，群众文化活动的组织开展也应呈现多样化发展。其次，群众需要有文化内涵的活动内容。当前，部分群众文化活动在内容方面较为滞后且浅显，已经无法满足时代发展需求。有些城市开展的读书会、美术展等活动，对文化活动进行了深入的挖掘，用有深度的文化内涵吸引更多对此有兴趣的人参与到活动当中来，而这样的活动内容可以起到一定程度上的教化作用，并且也可以极大地满足群众对文化学习的迫切需求。最后，群众需要长期的活动组织。就当前情况来看，有些群众文化活动的组织开展欠缺稳定性和持续性，长期活动更是少之又少。从我国群众文化机构开展活动情况统计(见图1)可以看到,从2016 年至2019 年,群众文化活动开展的场次和服务的人次都在稳步增长∶场次从2016 年的184 万场,增加到2019 年的245 万场;服务的人次从2016 年的5.79 亿,增加到2019年的7.87 亿。这些数据的背后,是一个个鲜活的人物,一个个生动的故事,反映了当下人民群众对美好生活的需要。群众文化活动场次和服务人次的增加,必然推动群众文化活动高质量发展,同时也对各级群众文化机构提出了更高的要求。应当看到,我国文化需求和文化供给之间的结构性矛盾还比较突出,在群众文化活动方面也是如此,活动的数量和质量还有较大的提升空间,如何吸引更多年轻人参与,也是文化馆人必须要面对的问题。

图1 2016—2019 年我国群众文化机构开展活动情况统计

三、新时代我国群众文化活动的高质量发展机制

（一）建立和完善与群众文化活动高质量发展相适应的需求反馈机制

需求反馈机制是指,在群众文化活动供给方和公众之间,建立一个双向互动的信息流动和反馈系统,用以传播和获取群众文化活动的需求信息,实现群众文化活动与公众需求的有效对接。1.建立和完善文化需求表达机制。各级文化馆必须树立服务理念,建立群众文化需求表达机制。一是要拓宽反馈途径,通过在文化馆网站设立电子邮箱、在新媒体开通留言反馈功能等方式,使群众的文化需求能够便捷、高效地传递;二是要调动社会组织特别是文化类社会组织、群众文化社团的积极性,通过固定的、便捷的信息渠道,反映群众的文化心声,表达他们的文化诉求。文化馆要对群众反馈的文化需求信息及时做出回应,以形成文化需求表达的良性互动。2.建立和完善文化活动点单机制。公共文化服务必须保障群众的知情权,推出“点单式”服务、“订单式”服务。“点单式”服务,让基层群众从文化馆等政府文化服务机构提供的服务菜单中,自主选择文化活动的形式和内容;“订单式”服务则是文化馆根据基层群众的文化需求开展精准化的文化服务活动。文化活动的点单机制和订单机制,有利于实现群众文化活动与公众文化需求的精准对接,提高人民群众的文化获得感和满意度。3.建立和完善文化需求调研机制。各级文化馆要通过开展基层调研、召开座谈会、进行网络调查等多种形式,了解新时代群众个性化、多样化的文化需求;要善于从群众的抱怨声中发现问题,了解群众的文化新期待;要以需求为导向,不断对群众文化活动进行创新、升级,形成深受群众喜爱的文化活动品牌。4.建立和完善文化需求研究机制。各级文化馆要及时收集信息、定期分析信息,通过对群众的文化需求进行分析研究,掌握群众文化需求的新动向,优化文化资源配置;要对群众的反馈信息进行及时、有效和公平的处理,既要关注基层群众共性的需求,又要研究解决不同群体多样化的文化需求。

（二）专注组织能力，提升素养

新时代群众文化活动组织开展必须加强创新，打造更多优质的群众文化作品，积极建设专业化的组织团队，引进更多专业人才参与到群众文化活动组织工作之中，重视组织团队成员活动组织能力的培养与提升，积极加强培训学习，提升群众文化活动组织工作人员的综合能力素养。首先，文化主管部门以及地方文化馆应当从思想认知层面明确自己在组织群众文化活动中的重要定位和价值，当前时代群众文化活动的需求日益多元化发展，因此主管部门必须要加强自身的文化素质能力，提升自身活动组织的能力，充分保障群众文化活动的顺利有序开展，充分发挥自身的积极作用。其次，必须加强群众文化活动组织工作人员能力素养的培育和提升，通过加强专业方面的培训与学习活动，针对性的安排学习的课程内容，建立科学合理的培训管理制度和体系，通过邀请外部专家进行专业培训指导，有效提升群众活动组织工作人员整体的素质能力。保障培训学习活动的常态化和持续性，促进组织团队成员整体能力素质持续进步和发展，提升活动组织的效率和质量。再次，加强群众文化活动组织工作人员自身在活动过程中的参与度，通过展示个人风采，提升个人组织活动的工作能力，充分保障业务工作能力的进步提升，推动群众文化活动质量有效提升和发展。例如，可以邀请省一级的优秀舞蹈专家深入分析探索新时代背景下基层人民群众文化活动组织开展与培训问题，针对区域的一些文化干事以及文艺骨干人员进行针对性的培训指导，通过课程学习过程中的交流沟通，让群众文化活动组织工作人员能够有更为丰富的机会不断优化调整活动规划设计的思维方式，提升自身主业技能，促进组织管理能力的全面提升，推动工作人员自身以及群众文化活动能够共同发展进步。通过各种积极有效的措施，促进群众文化活动组织工作人员整体素质得以稳步提升。除此之外，还必须重视培训评估环节的管理，加强建设评估管理机制，针对培训的效果应当加以检验和考评，设置对应的激励奖惩制度，有效促进群众文化活动创新力的发展。

（三）丰富群众文化活动的内容和形式

新时期传统单一的群众文化活动内容和形式已经无法满足新时期人民群众的需求，因此，需要对群众文化活动的内容和形式进行不断地丰富和创新，不仅在内容上不断丰富，而且在形式上也能够呈现多元化，给人民群众带来更加良好的活动体验，也给人民群众更大的选择范围。因此，在开展群众文化活动之前，需要对人民群众的需求进行全面了解，要注重以人民群众为主体，按照群众的需求和兴趣设计群众文化活动的内容和形式，更有利于吸引群众积极主动的参与其中，从而提高群众文化活动的质量。另外，也需要结合社会发展的需求，将社会发展与人类文明进步结合到一起，使群众文化活动能够更加有效的开展。除了传统意义上的现场活动之外，现阶段还可以将活动形式由单纯的线下转换为线上线下相结合的方式。由于部分群众平时工作繁忙，没有过多的时间参与群众文化活动，因此，可以在网络平台中开张线上群众文化活动，比如书法交流、艺术探讨等等。

（四）建立和完善与群众文化活动高质量发展相适应的文化共享机制

当前,在推进群众文化活动开放共享的过程中,文化馆要建立和完善与移动互联网时代群众文化活动高质量发展相适应的共享机制。1.建立和完善文化活动线上线下结合的推广机制。群众文化活动线上线下相结合是发展趋势。群众文化活动线上体验与线下推广相结合,将拓展群众文化活动的辐射范围,降低公共文化服务成本,提高公共文化服务效能。因此,要建立和完善群众文化活动线上线下相结合的推广机制,不断完善群众文化活动直播规范,提高群众文化活动直播的水平,拓宽公共文化服务的覆盖面。2.建立和完善优秀群众文化活动直播联动机制。要建立和完善优秀群众文化活动直播联动机制,利用国家公共文化云和省、市文化馆的数字服务平台,遴选和整合各地的优秀群众文化活动直播资源,构建运行通畅、合作共享的直播体系。既要构建纵向的直播组织体系,又要构建各省、市文化馆之间的直播联盟,以实现优势互补、资源互通,发挥各地文化馆的传播优势,促进各地群众文化活动网络共享。3.建立和完善群众文化活动直播数据分析机制。推动群众文化活动的高质量发展,必须建立和完善群众文化活动直播数据分析机制,运用大数据技术对群众文化活动直播数据进行采集和深度分析,精准识别不同群体的多样化文化需求,促进对群众文化活动直播的预热宣传和精准推广,不断优化群众文化活动。

（五）整合当地资源，构建特色群文活动

相关部门须重点关注当地所含有的特色文化资源，并科学制定有特色的文化活动，从而保证在开展活动时能够将当地优秀的传统文化有效传承和发扬，也能够全面提高民众整体的文化传承和传播意识。在整合当地资源时，要充分借助多元化的技术手段，通过网络搜集以及微课整合等多种方式进行完善。同时，相关活动管理人员要积极深入实践调研活动，搜集当地比较有特色的文化资源，秉承传承与发展的准则科学拓展趣味性的文化实践活动，以增强广大群众对本土文化的认识。例如，可积极组织剪纸等活动，或者借助新媒体宣传本土戏剧文化，设置趣味的专题讲座、体验活动，准备丰富的材料，并通过渲染良好的文化氛围，引领广大群众自主地进行探索和实践。

结语

综上所述，在新时期有效开展群众文化活动对促进精神文明建设以及社会的和谐稳定发展具有重要的意义，然而，现阶段群众文化活动开展的现状并不理想，还存在诸如宣传力度小、活动内容和形式单一以及管理不够完善等问题。因此，相关工作人员要针对所存在的问题，结合新时期对群众文化活动开展的要求，采取有效的措施加大对活动的宣传、不断创新和丰富活动的内容与形式，以及构建完善的管理体系，从而有效保障群众文化活动的有效开展。