摘 要：在互联网+自媒体时代背景下，自媒体平台如雨后春笋般蓬勃生长，应如何借好自媒体传播这股东风，提高武术的知名度、传播力度，对于武术文化发展路径的研究具有重大意义。武术发展在自媒体环境中的宣传策略应采取如下措施：发掘武术的实物文化价值;监管主体应尽到监管责任，主动过滤低质信息;构建完备的官方自媒体传播平台;打造全方位传播模式，增加传播渠道;建立武术传播人才培养体系;推动相关的政策法规落地实施;系统整理武术文化内容;

关键词：自媒体;武术;发展路径

1前言

1.1新媒体时代的传播方式发展迅速

由于社会经济、科技技术的发展推动现代数字、计算机、网络信息和通信技术的发展;以及智能手机、平板、电脑、电视的普及;5G技术的日益完善;网络软件的便捷，尤其是以抖音、快手、西瓜视频、今日头条、哔哩哔哩等短视频软件为代表的一批新兴网络软件异军突起，对于传统媒体和文字阅读方式来说，采用自媒体短视频观看是最直观的、最有直接视觉体验的。互联网使用客户的提升空间还很大，互联网使用客户属于绝大多数年轻人。而这些人正好可以作为武术通过自媒体平台传播的主要对象。

1.2自媒体网络平台在推动武术发展方面值得深入研究

通过对自媒体平台的受众和本身的传播特点分析，深入探讨自媒体时代下自媒体行业对传播武术的优势和作用，以抖音、快手等为主阵地的短视频平台，作为一种全新的互联网信息传递和表达媒介，深受百姓喜欢。当下”凌云“、”武术阿杰“、”习武者“等为主要代表的武术类博主，其平台粉丝量和作品创作深受观眾喜欢，例如：来自雅安，师出峨眉派，武术的非遗传承人”凌云“通过短视频平台传播武术，至今抖音平台粉丝量已达1319万人，获得点赞1.6亿余次，视频平均点赞量达52.8万。由此，不仅可以看出短视频平台对武术传播的效率;而且能够看到许多武林好手能够利用自媒体平台宣传武术;能够看到爱好武术的人越来越多，使武术受众人群规模越来越大、宣传效果面广、见效快;还可以看出喜欢武术的人越来越多，使得武术受众群体数量变得庞大、传播作用面广、效率高，使其逐渐地显示和挖掘出短视频在相关资讯和内容上的创造性和生产潜力，通过自媒体平台发展武术还有很大的提升空间。

2自媒体平台传播的优势

2.1入门门槛低，视频、文字、图表、素材收集方便

随着网络及手机的普及，互联网传播进入新时代，普通人也拥有了记录生活，记录自己的机会，且由于剪辑软件的易操作性，使得普通人在网络上记录自己的生活变得方便快捷。因此大量的武术爱好者都乐于在短视频平台上分享自己对武术的经验和观点，在一定程度上受到了对武术有着浓厚兴趣的观众点赞、评论、留言，同时平台也为他们建立起一条传播纽带，纵使来自天南海北，也可以实时交流知识。

2.2受众面广

如今自媒体用户出现“银发一族”老年人使用手机观看短视频的人数逐年增多，与人们印象中老年人与智能机老死不相往来的传统观念截然不同，如今电子设备越来越智能化，人性化，操作越来越便捷，使得老年人使用电子设备已无太多障碍。青少年电子设备的持有量也与日俱增，因此自媒体传播优势可谓遍布老中青三代，上至白发耄耋，下至十岁儿童，均可称为武术的潜在发展对象。

2.3视频制作简单，发布快捷

由于视频制作门槛的降低，一键生成视频，一键配音等快捷剪辑软件的普及，许多有温度、有情怀、有思想引领和价值引导作用的正能量短视频应运而生，这为武术的传播和发展起到积极的推动作用。

2.4互联网大数据按用户兴趣爱好精准推送，增加用户粘性。

互联网平台能根据用户喜好及浏览习惯，通过大数据及智能算法，然后推送用户感兴趣的内容到手机上，增加用户的粘性，进一步培养用户的爱好习惯，我们应充分利用短视频兴趣推送这一机制，制作出精良的视频，吸引并留住用户，促进创作者与用户的紧密联系。

3自媒体网络传播的缺点

3.1它的信息很多，而且品质参差不齐，一般受众难以辨别其所传达的信息的好坏

受短视频平台的风气影响，博人眼球，玩梗视频大行其道，容易导致武术传播者为了流量盲目模仿，抄袭，且内容质量无法保证，而作为普通观众，可能无法识别高质量视频内容，反而被一些低质内容弄得眼花缭乱，因此，对于优质武术内容的保护势在必行。

3.2自媒体平台内容，鱼龙混杂，信噪比高

平台对自媒体内容的管理还需要加强，对其进行监督，积极筛选优质的内容，并对受众人群进行推荐。

3.3过度的商业化和牟取利益的行为影响了武术爱好者的积极性，间接影响了武术在大众心目中的专业性

自媒体传播的优势是显而易见的，但也存在一定弊端，大量投机倒把的账号，为了谋取个人利益，许多账号借用户对武术的热情和憧憬大放厥词，与武术倡导理念相去甚远，积攒流量后接广告，卖假货，大肆收割用户财富，也败坏了武术行业的形象，使得一些人“谈武色变”因此还应呼吁用户要注意辨别官方账号真假，官方账号应由专人负责内容生产及维护，给公众提供权威，可信的学习内容。

4自媒体背景下武术的发展路径

4.1发掘武术的实物文化价值

积极引导武术传播者传播正确的武术知识与技能，如各类武术锦标赛、散打锦标赛、世界大学生运动会等可通过自媒体平台，提升武术文化的感召力，使更多人了解武术，并从中汲取精神养分，推动武术的全民化，规范化及现代化。推动当地经济、文化、政治、教育、城建的发展。

4.2构建完备的官方自媒体传播平台，保证武术文化传播的正统性与体系性，努力打造好权威、客观的宣传形象。

作为官方账号，及时更新武术相关信息，及时辟谣，与平台其他内容传播者联动，共同输出优质武术文化。

4.4打造全方位传播模式，增加传播渠道，主次分明、多平台、多模式结合，形成一体化传播模式

自媒体时代背景下，传播渠道不局限于短视频平台，如问答社区“知乎”专业体育社区“虎扑”及微博、豆瓣等均是主要传播阵地，应形成以短视频传播及问答社区传播为主，同时结合电视，书籍传播为辅的多模式，一体化的传播结构，打造专业的传播途径，培养良好的传播及学习氛围，培养真正的武术爱好者，力求向公众传播专业的，系统的武术文化，向公众展示武术的奥秘，提升武术的知名度，提高公众的学习热情，使武术传遍世界各个角落。

参考文献

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作者信息：

姓名：许桂艳，性别：女，籍贯：四川泸州，民族，彝族，学历：硕士，研究方向，武术套路理论与实践