张翠英

摘要：随着互联网技术的飞速发展，智能设备已然成为了人们生活中不可缺少的重要通信工具，在这种背景下短视频出现在了人们的视野中。而新闻短视频传播具有快速、高效、简单、碎片化的特点，而这些特点也让群众的注意力从传统的广播电视新闻转移到了短视频平台中，给广播电视媒体带来了严重的冲击，但是也同样给其发展带来了机遇。在融媒体时代下广播电视媒体要转变传统观念，利用自身的优势创新新闻内容和传播方式，进一步扩大主流媒体的影响力，促进广播电视台与新闻短视频的融合与发展。

关键词：广播电视媒体;融媒体;短视频;传播

当下，随着自媒体的兴起，广播电视媒体受到了极大的影响，其制作的短视频新闻不仅提升了信息传播效率，更使群众可以随时随地地收看各种新闻内容，在这种情形下广播电视媒体的受众正在逐渐减少。但是新闻短视频的出现虽然让新闻传播的影响力加大，受众面增多，却因为制作水平良莠不齐，内容表达中存在问题，导致其引导力和价值观也受到了质疑。而广播电视媒体具有较强的权威性，深受我国人民群众的信赖，在融媒体的时代下，广播电视媒体要结合自身的优势对新闻内容、传播方式等进行创新，从而提升自身的影响力，扩大受众面，为群众提供优质的新闻信息，引导网络舆论的同时帮助人们树立正确的价值观。本文对广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略进行探索，期望能为当下的广播电视新闻媒体发展提供参考。

融媒体时代下新闻短视频的传播特征

时效性强

与传统的新闻制作、发布和传播方式相比，短视频的制作要更加简单，并且发布和传播的渠道更为广泛，并且随着智能手机等移动设备的普及，人们可以不受时间和地点的限制对新闻信息进行了解。并且各种短视频平台的出现，如抖音、快手等网络平台，使每个人都成为了新闻的制作者、传播者，而这些情况无疑增加了新闻的传播速度和传播效率。新闻信息传播的需求就是要保障新闻的时效性，传统的新闻采访方式往往无法对事件进行深度还原，而群众则可以利用手机拍摄短视频或者直播的方式将新闻内容及时地传播出去，有效地保障了新闻的时效性和真实性，不仅满足了群众对新闻的需求，也提升了新闻传播的效率。

新闻体裁更加丰富

现下的短视频和传统的新闻相比，短视频内容会更加灵活、有趣，其内容可以根据大众的需求进行设置，因此这些短视频的账号会更加符合大众的需求。并且，这些短视频在制作的时候会对新闻的标题、图片进行设置，吸引受众的目光，在这种形势下其受众群体也正在逐渐地增加。另外受众在观看新闻的过程中软件还会利用大数据技术对用户进行分析，为用户推荐其感兴趣的新闻内容。部分平台会对新闻内容进行区分。例如，新浪微博在热搜界面设置“热搜榜”“文娱榜”“要闻榜”“同城榜”以此来满足不同群众的新闻需求。

叙事简洁

短视频新闻最主要的特征就是“短”，通过短视频软件进行传播的新闻内容大多时常较短，许多短视频新闻甚至是以秒为单位，这种新闻短视频的内容主要对时间、任务、地点等核心内容进行了阐述，再通过语言、视频、音乐的方式引发群众的共鸣，不仅符合当下快节奏的生活方式，更可以让人们通过碎片化的信息实现对新闻的了解。

融媒体时代背景下广播电视新闻短视频传播的困境

制效率低

传统广播电视媒体在进行新闻采编的时候，主要是由专业的新闻记者到新闻的发生地或者对新闻当事人进行采访和录音，然后还要对有关的资料进行调查和审核，确保新闻信息真实有效，再将采编的内容送到广播电视台进行审核，合格后才可以播出。这种方式导致实际新闻传播的时效性大大降低。而现在一些广播电视新闻媒体已经建立了短视频账号，在进行新闻短视频制作和传播的过程中发现虽然内容时长较短，但是为了保障内容的精准性和引导性，往往也需要后期进行采访以及多次的剪辑，这在一速度上也导致受众的需求无法得到满足。基于这种情况就需要广播电视新闻媒体要提升相关的融媒体技术，对各种新闻事件进行快速区分，并加快对新闻短视频的剪辑和制作效率。

渠道限制

我国当下的广播电视新闻媒体的新闻传播方式依旧是以传统电视和报刊等作为主流，这种传播的渠道已经无法吸引年轻人，他们更习惯从博客、微博、抖音等短视频平台去了解新闻事实。目前传统新闻平台传播模式在一定程度上已经阻碍了新闻的传播效率，这种情况的出现也造成广播电视新闻媒体逐渐“老龄化”，并且这些短视频平台操作和观看较为方便，许多中老年人也开始利用这些平台去获取新闻信息，广播电视新闻媒体的受众正在逐渐地消失。广播电视新闻媒体想要解决这种困境就需要不断拓展自身的传播途径，并开创新闻平台账号或利用相应的软件，进行多元化、多途径的传播，从而将自身的新闻引导作用和权威性充分地体现出来。

思想觀念

实际上现在的广播电视新闻媒体大多还停留在原始的思想观念中，在进行新旧媒体的融合过程中依旧保持着原有的内容采编和传播模式，因此可以发现大部分设置的短视频账号过于关注国家政事和国际形势，并且这些内容在报道发布的过程中没有将群众的目光吸引过来，导致群众大多在刷到这些新闻时就直接划过。如今想要实现广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合，就需要站在群众的角度，让新闻的标题更加醒目，内容更加贴近人们的实际生活，关注社会热点，报道人们关注的社会焦点问题，拉近与观众之间的距离，以此来提升广播电视新闻媒体的社会影响力。目前广播电视媒体在融合的过程中没有明确意识到自己的社会价值，在开展新闻制作和传播中缺少创新意识和服务意识，所以导致新闻内容没有新意、内容空洞，缺乏吸引力。

广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频制作方法

广播电视媒体在融媒体时代下想要实现新闻短视频融合传播，首先要提升自身的新闻短视频制作水平，保障新闻短视频的内容具有正向引导意义的同时，调动受众的观看兴趣，才能让广播电视新闻媒体积极发展下去。

新闻短视频制作要合理布局

广播电视媒体最大的优势就是其自身在群众眼里更具备权威性，因此在进行新闻短视频制作时依旧要保障内容的真实性，在进行热点新闻报道和传播的过程中应该引导正确的舆论，为受众报道正能量的新闻内容，帮助其树立正确的价值观。在进行新闻短视频的制作时，要对短视频的标题、内容、视频做好布局，保障真实有效的同时将群众的目光吸引到视频中。首先，要关注到短视频定律中的“黄金五秒”，在进行新闻剪辑的过程中用最直观、最有效的新闻标题和视频封面去吸引群众的注意力。需要特别注意作为广播电视新闻媒体账号不可以将内容夸大或者篡改。其次，现在各种网络平台活跃于人们的视野中，这些平台受众面存在一定差异，因此在进行新闻制作和发布的时候应该将这些内容考虑到其中，选择不同的平台发布不同的新闻内容，以此去提升新闻的传播效率并增加受众。最后，现在新闻短视频的出现可以让群众参与到新闻传播的过程中，并进行讨论，因此相应的账号负责人应该和受众进行友好的互动，并对其不健康的发言进行控制。同时可以通过平台的留言内容分析统计各视频平台的播放情况和反馈情况，根据这些内容对新闻短视频的制作进行优化，从而提高新闻短视频的传播价值。

丰富新闻短视频的内容形式

新闻短视频内容和其他的娱乐、影视、段子等短视频相比会较为枯燥，那么广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频制作就应该对新闻短视频的内容和形式进行创新。也就是新闻短视频既要求保持短小、精燥的特点，又要具有深度和正确的价值观导向，同时还要提升社会对新闻短视频的认可度和兴趣。例如广播电视媒体在制作新闻短视频时，可以适当选择加入一些较为生动的语言让新闻标题“有料又有故事”。新闻短视频制作时可以让事件中最引人注目的图片占据封面引起受众的兴趣。在日新月异的网络环境中，广播电视新闻短视频制作要跟上时代发展的趋势，不断转变自身的创作思路并调整新闻传播内容，开发出原创的新闻短视频内容为当下的新闻短视频发展注入新的血液。与此同时，要对短视频中的新闻内容进行把控，新闻短视频并非是将传统的新闻进行削减和压缩，而是一个由标题、镜头、解说语等形式的全新的新闻结构，广播电视新闻媒体在短视频中的融合和发展可以为新闻传播提供一个真实、客观、权威的环境。

融媒体时代新闻短视频的传播策略

转变传统的传播观念

广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播需要有关单位和领导转变传统的新闻采编和传播观念，创新广播电视媒体新闻传播形式，结合当下时代发展和民众的需求，探索当下的广播电视媒体短视频发展的道路，结合自身的优势借助短视频平台高效传播的方式，提升自身在当下社会中的传播率。同时在转型的过程中，需要根据自身的特点和发展目标创建特色的新闻短视频编排方式和内容，并建立专业的技术和采编队伍，实现广播电视媒体的新闻短视频融合发展。当前，各种互联网短视频平台层出不穷，广播电视新闻媒体应该对这些平台进行分析，然后可以在多个短视频平台建立账号，同时可以在新闻短视频传播中和短视频平台达成友好的合作关系，通过短视频平台推荐等方式主动向观众靠拢。广播电视媒体的短视频账号在进行短视频制作的时候，也可以根据短视频受众和平台的不同对新闻进行二次创作，以此来增加受众，并提升新闻的传播效率。但是必须要保障新闻的内容是真实、有效、积极向上的。

强化新闻的导向效果

短视频的出现无疑给广播电视媒体的发展带来了严重的挑战，但是也为新闻信息提供了更优质的传播渠道，在这种背景下，广播电视媒体应该将这种挑战转化为机遇，建立融媒体账号并进行新闻短视频的制作和传播，利用网络平台来提升自身的社会影响力，增强新闻传播的力度。广播电视媒体要突破传统新闻制作传播模式，建立融媒体时代下的新闻短视频融合传播方式，并创建考核制度激励员工，从而提升工作人员的创新能力。同时，广播电视媒体的新闻短视频创作和传播不可以为了点击量和讨论度对新闻的内容夸大或者片面地进行解读，要知道群众的信任才能使新闻的价值得到充分的发挥。实际上，当下短视频平台由于审核得不够严谨，有许多新闻短视频账号出现在了平台中，这些账号为了获取流量不经审核便将信息传播到了群众的面前，导致群众理解有误从而出现了大规模的网络暴力，甚至影响了当下社会的稳定。而广播电视媒体新闻短视频的融合传播就需要将自身的专业性和权威性充分利用起来，对各种新闻内容进行优化，并将正向的、有意义的内容进行传播，确保新闻的真实性，提升新闻短视频的质量，强化新闻的导向效果，让新闻短视频可以发挥出更好的舆论导向作用，从而进一步提升广播电视新闻媒体的影响力。

播渠道

在融媒体时代下，广播电视媒体在进行新闻传播的时候过于依赖广播、电视、报纸等传播渠道，导致当下广播电视单位的新闻传播效率大幅度降低，并且观众对新闻的获取效率也在逐渐降低，这在一定程度上导致新闻传播的时效性受到了一定的影响，在这种背景下人们开始利用互联网来实现对新闻信息的获取。在这种形势下广播电视媒体想要实现进一步发展，就需要完善新闻传播模式，拓宽当下新闻信息的传播渠道，让群众在收听新闻时不受时间和地点的影响。部分广播电视新闻媒体为了实现新闻短视频的融合传播已经在各种短视频平台建立了账号，在这种情况下还需要加强对微博、微信公众号等平台的宣传和推送，以此确保自身的新闻短视频传播渠道实现全方位的覆盖，并进行相互补充。还可以建立自身的软件平台，平台内部可以提供群众进行新闻短视频创作的区域，让群众可以成为新闻的制作者，广播电视媒体也可以及时发现其中存在的新闻事件并进行报道，从而提升广播电视媒体的新闻传播时效性和影响力。

融媒体时代的到来，给当下广播电视的新闻带来了新的传播方式，但是还需要有关的广播电视新闻媒体单位将传统的新闻和新闻短视频进行有效的融合，对新闻短视频的内容和形式进行布局并不断创新，转变传统的传播观念，借助网络平台来扩大广播电视新闻的传播渠道，打造具有正向舆论引导作用的短视频媒体账号，促进广播新闻媒体发展的同时提升自身的市场竞争力，实现新闻短视频融合发展的目标。

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