许菲

【摘 要】融媒体时代，“信息差”的变小甚至消失给大众接收信息带来了更多选择。新媒体平台的兴起，网络用户规模数量激增，让“主播”一词不再是传统媒体主持人的专属。同时，长期以来传统媒体主持人受环境和平台的限制，传播率和到达率也受到挑战。传统媒体主持人如何既坚守阵地，又能实现创新发展，让职业之路走得更远、更出彩？文章结合实际对融媒体时代传统媒体主持人的职业发展进行分析。

【关键词】融媒体;传统媒体;主持人;职业发展

5G时代的来临，越来越多的人享受到技术进步带来的便利。全民触网，随时随地享受网络，不断刷新体验。技术加持让大众触网的门槛不断降低，各种新兴数字平台，以及优质的互联网内容层出不穷，让互联网生态悄然发生着变化。不少素人通过网络直播、网络视频产品，仿佛一夜逆袭，成为网红。如带货达人李佳琦，凭借一句“偶买噶，买它！”创造商业奇迹;李子柒依靠国风短视频，一度成为网络清流代表;反诈主播陈国平则靠“我是反诈主播，请问你是什么主播？”出圈，带领一众主播，传递正能量，直播人气最高时接近百万人次。一个个鲜活的案例成为无数新媒体主播典范之时，也让人看到主播一词，已经不再是广播电视等传统媒体主持人的专享。众多网红主播的人气值、粉丝量甚至远远超过传统广播电视节目的收听收视群体数量，成为人际传播新现象。同时，传统媒体也不断加大媒体融合力度，例如，中央广播电视总台央视主持人康辉在央视频开设《康辉说》，并陆续推出《咬文嚼字》《城市有意思》《光影·特写》等系列新媒体产品。2021年底，《康辉说》发布视频，以康辉的视角回顾2021全年大事件，该视频发布后，全网总播放量超过2300万次，相关微博话题阅读量累计超5100万次，其中话题#康辉说2021记得这些感动#登上微博热搜。

一、融媒体时代传统媒体主持人面临的挑战

（一）绝对优势减弱

“人人皆主播，你我都是麦克风”的融媒体时代，催生的一个现状是，直播成为常态，注册一个账号，每个人都可以直播，这无疑降低了视频直播的门槛。与此同时，大量涌入的素人主播中，正能量类的主播主持更为灵活，直播状态更接地气，语言更加口语化、生活化、趣味性，迅速形成个性化IP，在为他们赢得网络声量的同时，也赢得了巨大的流量。而反观传统媒体主持人，在大众印象中，这个群体尤其是新闻节目播音员主持人，他们身上的标签往往只是形象好、气质佳，语音标准、规整，语言规范到位，主持播报反应快速等。因此，在传播主体愈加大众化的时代，传统媒体主持人绝对优势正在减弱，面临不小的挑战。

与此同时，在大屏端，无论是一线卫视，还是一般卫视，不少节目还出现了“去主持人”“无主持人”，或者弱化主持人的现状。譬如广西卫视播出的《我们的小康》《第一书记》《百寿探秘》《我们的父辈先烈》等节目，完全是以专题节目的形式播出，依靠片花或者内容的形式，设置节目流程。而浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《青春环游记》、SMG《极限挑战》等，通过嘉宾和游戏推进节目流程，在一定程度上弱化了主持人功能。在网络端，腾讯视频出品的《创造101》，作为一档火爆一时的网络综艺，打造出综艺女团“火箭少女101”，整季节目，《创造101》都没有设立专业意义上的主持人。而爱奇艺视频的重磅制作《热血街舞团》也是采用节目导演来进行串接，传统主持人功能在很大程度上被弱化。

在新闻产品上，由于有国家广播电视总局规定的资质门槛，许多新媒体视频平台并没有出现新闻节目，但是，各商业平台通过与传统媒体合作，采用碎片化推送的方式，将完整的新闻节目进行拆条推送，或二次创作，去掉主持人播报导语的环节部分内容，直接把新闻内容呈现给受众，在很大程度上也改变了主持人推进节目的议程，传统主持人在这一过程中的功能被很大程度弱化。

此外，人工智能时代的来临，也改变了一些传统媒体对主持人的布局。如2020年2月，新冠肺炎疫情蔓延时，科大讯飞就免费开放AI主播权限供媒体使用，不少媒体随即启用来制作新闻资讯节目。如广西卫视就利用AI主播，迅速推出《战疫进行时》，连续一个多月进行疫情播报。此后，广西卫视还将AI主播用于常态节目《八桂科创》，在一定程度上也改变了传统主持人的行业生态。

（二）综合应变能力的缺乏

传统媒体时代，广播电视节目的传播及呈现形式相对单一，基本上都是通过有线电视网络或数字电视渠道进行广播。融媒体时代，新媒体平台的兴起，让广播电视节目的呈现和传播方式也愈加多样化，媒介交融传播成为常态。众多电视节目尤其是直播新闻节目，同时在电视端、新媒体端（微博、微信、B站、今日头条、抖音、快手）同步直播。在满足受众多样化选择的同时，这些新闻节目，往往还会实时引入新媒体端的网友评论进行观点互动。这就意味着，传统电视节目寻求与受众“强互动”的方式更丰富、更频繁，受众也希望在节目中与主持人进行更平等的交流，电视节目已经从单纯传播信息，变成多屏实时交互传播，这也相应地要求掌握节目进程及议程的主持人，及时并善于筛选有价值的信息传递价值。但是，目前大多数传统媒体主持人在推进这一进程时，往往只是选择了网友互动留言，并辅以一些不痛不痒的“口水”话来评论，并没能很好地提炼和深化，无法更好地在坚守价值观的基础上，触及网友的痒点。综合知识和应变能力的缺乏，也在一定程度上导致主持人内容传播率和到达率受限。

（三）个性缺乏不利于个人IP建立

融媒体时代，传播平台多样化，公众不再面临信息差，这在为他们获取信息提供多维通道的同时，无疑也催生了社群生态的多样性。在此背景下，不少新媒体平台主播能够快速适应不同受众需求，另辟蹊径，超越受众基本认知范围，尝试从不同视角，利用独特个性，或实时互动，或分享资源观点，或及时反馈，通过“伴随性直播”，提供互联网视听产品，满足受众使用体验，从而快速建立个人IP。由此可见，传统媒体主持人加快转型，需要在传統媒体与融媒体之间，主动打破壁垒，打破受众对于传统媒体大屏里主持人“遥不可及”的传统认知，才是在新媒体平台树立个人品牌、赢得受众、传播价值的现实路径。

传统媒体在信息传播便捷程度上，无法与新媒体、自媒体媲美，但归根结底，传统媒体始终是权威信息的发布者、主流社会舆论的担当者，这个无法撼动。在这个传播格局下，传统媒体主持人作为其所在媒体的形象代表，在融媒体平台依托主流媒体的优势，在深度、广度上发力，自然也能不断进阶。这方面，央视评论员白岩松的融媒体试水就值得关注。比如，2021年1月26日，由白岩松主持的《白∙问》首期节目在央视频、央视新闻客户端推出，长达83分钟的直播中，白岩松专访我国驻美大使崔天凯，这是美国总统拜登上任后，崔天凯大使在全球范围内首次接受媒体专访。数据显示，这期节目播出后24小时内，全网累计观看量超2.95亿次、微博平台相关阅读累计超1.34亿次。在节目中，网友们关心赴美留学问题、好奇中美关系走向、质疑美方不当行为，通过权威平台、传统媒体知名新闻主播、重磅嘉宾、XR演播室实时展示联合发力，正如白岩松在当期《白∙问》后半段采访直播里说的：“作为记者，唯一的武器就是提问。你的目标就是靠近真相，靠近事实，靠近很多很多东西。”

二、传统媒体主持人未来发展的思考与建议

随着新媒体平台逐渐成为大众生产生活的另一个全新空间，网络也成为党和政府凝聚共识之地和讲好中国故事的初心之地。眼下，互联网治理力度不断加大，传统主流媒体与新媒体合作，也必将迎来愈加清朗的环境和空间。而身处其中的传统媒体主持人，如何踩准点，赶上趟儿，跟上步伐，克服存在的挑战，善于利用融媒体时代带来的机遇，既坚守阵地，又实现创新发展，传递“中国声音”，呈现客观、立体、多元的中国形象，乃至发挥传统媒体主持人优势，服务大外交格局。在掌握舆论主动权的征程上，可以从“强”“转”“扬”“聚”几个方面发挥更大作用，成为媒体融合的“新声代”。

（一）强根基

政治属性，是中国媒体的第一属性。传统媒体主持人作为党媒从业者，正确的政治立场，正确的价值导向，是这个群体最硬核的标签。传统媒体主持人进军新媒体端，他们在视听传播过程中，自然更能严守政治关，坚持真实性，更富使命感，弘扬社会主义核心价值观，传递正能量，在注重传播社会效益的基础上，最大化创造融媒体时代的经济效益。

（二）转观念

融媒体时代，垂类细分导致传统媒体大众传播的“泛传播”模式被打破，一些传统媒体“头部主持人”，依靠自身原有声量，在新媒体平台也能快速获得流量，例如，中央广播电视总台央视主持人尼格买提，他在抖音平台上分享家乡新疆的美食、美景，记录个人生活点滴，上传个人形象宣传片等，粉丝数1076.6万，这个数字，已经相当于一个腰部博主。但对于绝大部分传统媒体主持人而言，网络空间的平等性，新媒体平台的垂类愈加精细，传统媒体主持人与素人主播一样，实际上都处在同一条跑道，参与传播，进行业务竞争。这就意味着，在新媒体端，传统媒体主持人或发挥自身知识储备量，或利用自身性格特点优势，或通过其本身的语言特色，在新媒体平台形成鲜明的个人垂类IP，实现声量、流量双丰收，进而达到心里有受众，又注重传播效果，不断提高舆论引导。如湖南广播电视台前主持人张丹丹，在抖音平台开设“张丹丹的育儿经”账号，分享母婴相关知识、幼儿教育、绘本教育等，粉丝多达586.3万，深耕母婴垂类，成为头部体量。通过转变观念，激活自身创新能力，传统媒体主持人凭借其所在传统媒体机构的信誉加持，不仅可以让传播内容更加可信，也能够通过个人IP，形成受众认知的新鲜感，让他们在新媒体平台上，创造出属于融媒体时代的正向传播新流量。

（三）扬优势

融媒体时代，产品思维、用户思维是新媒体产品的传播规律和特点，而规范的吐字归音，语言表达，是传统媒体主持人的优势。比如《康辉说》系列，从传统大屏端，走进融媒体小屏端，康辉改变的，是其在大屏端严肃庄重的播报状态，摒弃官方化、高大上的语言风格，而是采用年轻受众喜爱的碎片化、互动感十足的“网感语态”呈现方式，而不变的，是其作为专业主持人标准的发音、清晰的吐字、精准的表达。由此可见，传统媒体主持人进军新媒体，继续发扬自身专业的巨大优势，在深刻理解播音主持语言特点基础上，用自身不断提升的思想水平、不断精进的人文素养，形成更加具有人格魅力、更多展现语言组织驾驭的新媒体产品，吸引折服受众，在更大程度上提升信息传播能力，展现更大作为。

（四）聚共识

传统媒体的专业主持人绝大多数都是科班出身，出色的表达能力，以及表达技巧，是其最大的特色。出色的表达能力，能让他们在节目特定的场景之中，对语言进行再组织、再润色。比如，康辉在“国际锐评”里，指美国的行径“荒唐得令人喷饭”，用词恰当，简单犀利。在融媒体时代，这样的语言表达，既符合时代特点，也符合大众传播的特色，受到网民关注点赞。

当网民关注到他们的意识形态和认知所带来的差异性，自然会让节目或者视听产品的评论，形成一个多元的“舆论场”，自然需要主持人比较强的信息整合和语言表达能力，取其精华，去其糟粕，进行互动、回应。因为社会越发展，舆论的影响力就越大，这当中，正面的舆论能推动和谐社会的构建，成为国家安全稳定的核心力量;反之，负面的舆论会极大地导致公众的观念不端正、态度不积极，成为社会发展中不稳定的因素。

而这个过程中，大多数传统媒体主持人，尤其是新闻节目主持人，长期的职业习惯和专业精神，会让其辨识能力更胜一筹。因此，融媒体时代，具备这些能力的主持人，无论在大屏端还是新媒体端，都能够很好地将信息在遴选加工的过程中，进行有效识别，运用自己出色的语言综合表达能力，进行传播，帮助受众建立健康、积极、正面的价值观，营造正向、清朗的公共舆论，杜绝消极的社会状况，从这个意义上说，传统媒体的主持人，在融媒体时代，依靠自身严谨的政治素养，以及对专业精神的追求，是可以极大限度地抵消那些非主流、低门槛、低素质的新媒体主播产生的负面影响，凝聚共识，成为民族复兴的强大力量。

三、结语

总之，网络时代，媒体融合为传统媒体主持人未来的发展创造了更多的平台和空间。在新时代背景下，传统媒体主持人更要坚持正确的政治方向、引导正确的价值观、传递正能量，做到成风化人、澄清谬误、明辨是非，用过硬的业务素质在网络端开辟新的舆论场，成为融媒体的“新声代”。

参考文献

[1]江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].今传媒，2015，23（1）：154-155.

[2]方列.MCN发展趋势下传统广电媒体的机遇与挑战分析[J].科技传播，2020，12（21）：91-93.

[3]郭裕娇.传统媒体的融媒体发展策略分析[J].传媒论坛，2020，3（4）：66，68.

[4]杨小杨.不同时代电视新闻语言特点探析[J].新闻研究导刊，2021，12（16）：204-206.

[5]王桂娟，冯磊，张一晓.新闻采访与创意策划[M]. 北京：中国纺织出版社，2019.

[6]李斌，霍小光.习近平在党的新聞舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[EB/OL].[2016-02-20].xinhuanet.com.

（责任编辑：黄康温）