刘潇

摘 要：现代平面设计中的部分作品，是以传统民俗文化作为题材，把民俗文化的精髓提炼成作品的主要元素，并运用现代平面设计手法进行效果设计。对于这些平面设计作品，既具有设计的创新性，同时也对传统民俗文化起到传播的作用。本文以中日两国的两位著名设计师的作品作为研究对象，分析了传统文化、风俗习惯对他们作品的影响，以及民族精神是如何体现在他们的设计观念中，并以具体的设计案例或项目作为例子，探讨了现代平面设计作品中我国民族精神文化的影响作用力，以及从中得到的启发。

关键词：中日;现代设计作品;民俗精神文化;影响

引言

大众的审美观念中，蕴含了传统民俗文化独树一格的艺术特点和美学意识，同样，平面设计也受到民族特色、历史文化、精神情感等，这些属于民俗和地域文化属性的元素所影响。其中，“天人合一”的哲学观深深地影响了我国传统的艺术创作。我国的传统艺术理念，在“天地与我共生，万物与我合一”的文化意识基础下，逐渐演变为“物我交融、主客合一、既观物又观我”的艺术思维，以及融合了“道、气、心、舞、悟、和”的六种属性的传统艺术内涵。这些都是通过艺术折射了民族的文化精髓，也是艺术内涵的重要延伸。现代平面设计，正是得益于这些精髓的滋养和充实，不断地在发展。另一方面，这些民俗文化精髓，也因为与现代平面设计相互交融，得到了传承和延续。当下西方艺术思想不断侵蚀我国的艺术发展，在现代平面设计中融合传统民俗精神文化，已是未来必然的趋势。

1 平面设计背景介绍

平面设计是以“视觉”作为媒介，向观者展现所表达的艺术理念，是与观者实现交流和艺术表达的一种形式，因此它也有另外一种定义叫做视觉传达设计。平面设计集合了字符与图案的功能，通过呈现特定的视觉效果，将产品特点直观地表现出来，让它有别于其他的艺术表达方式[1]。

中华文明具有上下五千年的历史，是平面设计创作的宝库，因此，将民俗精神、传统文化作为平面设计灵感的源泉，会为现代平面设计的发展打开新的局面。我国平面设计已有数十年的发展历程，已经具备了一定的教学规模和相对完善的教育体系。但由于受西方思潮的影响，平面设计发展的这些年，主要是以西方文化作为设计理念和风格，我国的传统民俗文化精神内涵却无人问津，没有得到关注，导致设计的作品主题、风格缺乏我国的文化底蕴。即使有部分设计者想对传统民俗文化进行创造，但由于无同类作品可参考，也不真正理解相关的民俗精神，创作出来的作品也是反映不出传统文化的精髓。

2 中日现代设计作品中的民俗精神文化分析

为了更好地探究中日两国的现代平面设计作品和传统民俗文化是如何交融的，本文以两国的两位著名设计者作为分析对象，下面进行介绍：

2.1日本国际级平面设计大师——原研哉

原研哉，日本著名的平面设计大师，在国际设计界享誉盛名。干净、温暖，不失潮流，是别人对他的评价，但这恰是体现了他的设计理念：简约、朴素、纯粹、国际化。原研哉常从日本传统文化的角度，审视现代的生活的含义。他的作品，凝聚了日本传统文化的精髓，但其设计的手法，却让作品极具现代性与国际性。原研哉的设计理念核心，与传统禅宗有一定关联，与西方的设计理念“简”、“环保”也不谋而合，讲求的是“简洁”与“朴素”。

对于设计与传统文化之间的关系，我们不是简单地结合在一起就可以，而是要成为自己文化中的灵魂，一点一滴的积累，再根植到作品里。原研哉的作品深深地反映了日本的传统美学和现代生活态度，日本的精神内涵在他独特的视觉设计效果和时尚元素下，表现得淋漓尽致，其作品是静谧的，但又强力地触动观者。

“空虚”是日本传统文化中的一个理念，与欧洲尤其是对于北欧所强调的设计理念“简”有所不同。原研哉曾以日本传统居室——和室，作为例子，讲述了“空虚”的意义。和室是一种只能容纳三到四人，除鲜花以外无其他装饰品的小房屋，人在里面也如同装饰一样。过去，日本人习惯在和室里與客人品茶交流，客人的想象力和感觉会由于这种空荡荡的环境，而被激发，就如品着樱花茶，仿佛也置身于樱花树下一样的感觉。所以，物质空乏，但精神富足，是传统日本精神所表达的理念，也是被原研哉所认同的理念。“空虚”的空间正是给想象力的发挥，留足了余地，因为没有其他物质的干扰，才让想象力得以迸发，这是东方精神的独有特性。设计师如果在设计时，融汇了这种独有特性，那么就等于给作品注入了强大生命力[2]。

许多设计师设计作品时都会加入东、西方元素，认为这才能创作出好的设计，而原研哉则认为，从自身民俗文化出发的设计，才能成为最好的设计。这些文化才值得去探究与创作，并呈现到国际中。现在，日本设计的发展定位已经被正确认知，比过去更重视民族性的内涵，更注重传统文化的探索。原研哉的作品是对传统文化作了深度的思考，并结合现代设计效果，将日本别具一格的设计精神表现出来。

2.2中国国际平面设计大师——靳棣强

靳棣强非常关注设计师的专业精神，在他的设计理念中认为，优秀的设计应该是适合产品的设计，设计应该蕴含深厚的文化内涵，传达出良好的文化精神。靳棣强主张中国传统文化精髓在现代设计作品中的融入运用，比如“中国银行”标志就是一个著名的设计作品，虽然这个作品在20世纪80年代初就已经设计，但至今也是设计行业的典范之作，还获得了国际上的设计奖项。中国银行标志独特，整体上看虽然图形简单，但是富有深刻民俗文化意味，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意，中间还有一个巧妙的“中”汉字。

中国文化寻创作之根。靳埭强认为，无论设计师或艺术家，都不要忘记自己的根，香港是中国的一部分，他要在中国的文化之中得回自己的根，创作起来便意念无穷，所以他非常注重接触到内地的艺术、文化与人。在靳埭强的平面设计作品中，基本上都是从生活之中得到的创意，他非常善于运用多元化的现代设计方式，将中国传统文化蕴含的艺术规律以及承载的独特意境表现出现，为别人展现出东方文化的魅力，而且也将“天人合一”审美进行充分展现。海报“山水风云”就展示了独特的水墨意境，虚实结合，水墨与器物浑然一体。

3 我国传统精神文化对现代平面設计的影响及启发

以儒家思想为核心，儒释道三家思想相互影响的文化意识形态，在东晋至隋唐时期就开始形成与发展。儒释道三家的思想，对我国古代人们的思想、价值观有着重要的影响力，同时也影响了我国传统艺术和现代平面设计的美学判别。我国的传统艺术，在历经岁月的磨砺和自身艺的突破，已经从片面的自然主义和形式主义，发展到现在的规范化，累积了符合内容需求的各种形式。成功的平面设计，除了需要规范性，还能体现人类的信仰、文明和精神，以及对文化的需求，

传神与韵味是我国传统艺术精神所信奉的元素。传统艺术精神对现代平面设计的影响主要表现在：首先，推崇天人合一的信念;其次，平面设计的好坏判别，以其是否表达情感和精神为依据;最后，传统艺术需要融入政治文化生活[4]。

2008年北京奥运会的标志“中国印，舞动的北京”，是现代平面设计与中国传统文化最具代表性的一次融合，它以传统汉字印章作为呈现主体，配上中国人民传统观念的喜庆颜色-大红色作为主色调，将人的运动姿态，通过印章、篆刻和书法等中国传统文化元素呈现出来，以独特的视觉效果，传神地将文化、体育、友好、热情的韵味表现了出来。标志的主体图案，寓意了历史悠长的中华民族和伟大的祖国，大红色则寓意了欢庆与和谐。除了红色的主色调，标志还用了白色，将汉字“京”设计成一个舞动的人形，让中国传统文化的气息跃然纸上。该标志虽然是一个静止的图案，但由于其视觉效果，无不让观者觉得其动感十足，这也恰恰是奥林匹克所要表现的宗旨和精神。不难看出，2008年奥运标志“中国印·舞动的北京”，充分地弘扬了我国的传统文化，并将奥林匹克精神活灵活现地展现了出来，让全世界的人们看到中华文明的魅力所在。

现代平面设计的未来，要以中国传统艺术作为支撑，要将传统的精髓发扬光大和创新。设计者要想将传统元素运用得得心应手，需要熟知历史的内涵，才能更好地进行创作，要传承和延续传统的精髓，也要结合现代社会的发展和需求，创新地运用传统元素，开拓新的发展方向。当代平面设计的发展，要对传统文化进行探索，弘扬本土精神，吸取先进的西方理念和技法，更要以我们自己的精神文化底蕴，深入地把传统元素与现代作品进行融合，这样我国平面设计的发展才会更具本土文化特色、时代特征、民族魅力和源远流长的发展[5]。

中国传统民俗艺术对现代平面设计的发展提供了有力的支持，让设计更有时代特征和中华文明特色。如果能再进一步创新，并对传统文化、精神进行探索，以及吸收西方的先进观念和技法，就更会让平面设计凸显民族性和创新性。从历史的发展可以知道，任何一个国家或一个民族的文化延续，必定是吸收、融合了多种的文明文化，并逐渐转化成、形成自身的文明与精神，以及将此不断进行传承，这样的国家或民族才不会被历史的长河所吞噬。

结语

我国的美学有着自己独树一格的风格，具有独立的人文价值和内涵。在现代平面设计中，应用中国传统元素，不是简单地理解为采用传统的符号、图案或物品素材等，而是要深入理解中华民族悠久的历史，传统艺术的精髓与意义，文化精神的核心，以及人们的意识形态。一位优秀的平面设计师，应该具有过硬的艺术修养，注重个人的文化素养积累，学习我国博大精深的文化。以及具有中华文明特色的哲学理念。不断从传统文化中，提炼独到的设计元素;在生活中，发掘设计的表达形式，寻找新颖的创意。平面设计师要珍惜中华文明5000年历史所带来的艺术宝藏，把传统民俗文化融合到自己的设计中，形成个性鲜明的审美标准，帮助自己设计出成功的平面设计作品。

参考文献

[1]徐岩东.中国当代动画艺术与民族传统文化符号[J].文艺研究，2019（06）：115.

[2]贾涛.传统文化在现代动画设计中的合理应用[J].美术大观，2020（03）：26-27.

[3]许诺.中国传统文化符号的现代动漫表达解析[J].美术教育研究，2019（22）：110.

[4]刘亚坤.中国传统文化符号在国产动画中的应用研究[J].美与时代，2019（11）：58.

[5]刘锐.刍议设计艺术对传承民族文化传统的作用[J].丝路视野，2020（08）：41.