刘婧

【摘 要】动漫产业作为新兴产业之一，对于增加经济活力有重要作用，近年来，我国动漫产业逐渐兴起并获得一定发展，但速度较为缓慢，且存在诸多问题。日本动漫产业是其第二大产业支柱，为日本经济的发展做出了重大贡献。因而对比中日动漫产业发展情况并学习借鉴日本在动漫产业发展中的优秀经验，将为我国动漫产业发展带来新契机。

【关键词】中日；动漫产业；发展

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0228-02

近年来，动漫产业逐渐在全球经济产业中占据重要地位，因其广阔的市场发展空间及可观的利润，被称之为新兴朝阳产业。日本被誉为“动漫王国”，其动漫产业已经成为第二大产业支柱，其动漫产品占据世界市场的一半以上，与之相比，我国动漫产业刚刚起步，近年来虽取得了一些成就，但诸多方面仍不成熟，与日本相比还存在较大差距，借鉴日本经验，大力推动我国动漫产业的发展具有重要的现实意义。

一、中日动漫发展历程及特点

（一）中国动漫发展历程及特点

总体说来，我国动漫经历了初创期、黄金时期、低迷期及崛起期四个阶段，20世纪40年代，我国动画创始人“万氏兄弟”创作了第一部动画片《铁扇公主》，在世界电影史上引起较大反响；建国之后，动漫产业获得较快发展，60年代创作的《大闹天宫》可谓是当时国内动画的巅峰之作，一直到80年代，我国动画的内容及艺术性都超过了同时期的日本及美国，经典作品有《黑猫警长》《葫芦兄弟》等；但是80年代后期，我国动漫产业进入低迷期，原创作品非常少见，我国成为最大的动漫加工制作基地；近年来，我国动漫产业开始复苏，但其他国家的作品开始蚕食我国市场，诸多有识之士开始关注动漫事业，打响本土动漫保卫战。然而现阶段我国动漫产业优秀的原创作品很少，很多作家倾向于模仿甚至抄袭日本动漫情节；再者，我国目前对于动漫产业的发展投入资金不足，诸多动画发行都在亏损，动漫产业的发展需要高素质人才、高额的技术等方面的投入，没有资金支持，动漫产业难以有效发展。

（二）日本动漫发展历程及特点

日本动漫产业的发展可以被分为六个阶段，首先是1917年到抗日战争结束期间，日本动漫以世界名著为主题转化为宣传日本军国主义；1945-1974年，一些创作者鉴于战争教训，开始关注反战题材，其中有优秀作品如《太阳王子大冒险》，也不乏失败作品，如《无敌铁金刚》等；1974年之后，日本动漫迎来题材确定期，《宇宙战舰》的上演确定了动画和卡通界限，涌现出诸多优秀作品，如《一千年女王》《机动战士》等；80年代后，人们追求视觉享受，这段时期的日本动漫在画技方面有了较大突破；80年代末到90年代初期，日本动漫进入成熟期阶段，诸多作品获奖；1993年至今，是日本动漫的风格创新期，凭借完善的技巧和精巧的构思，给观众带来诸多全新的感官体验与冲击。日本动漫具有精细、创意和想象力丰富、人物或场景造型新奇又富有震撼力、人物个性鲜明等特点，题材涉猎广泛，体育、侦探、情感等都被囊括其中。

二、日本动漫产业的优势及存在的问题

优势在上文中已经有所涉及，可看出日本动漫产业的产业链已然形成，如《宠物小精灵》逐渐由漫画到动画到掌上游戏，并由此衍生出动漫电影、玩具等一系列产品，为日本创造了近1万亿日元的效益；另外，日本动漫产业有着完善的人才培养体系，日本政府在动漫人才培养方面非常重视，给与了诸多政策支持，培育出的动漫人才更加专业；国家政策的支持也是其获得成功的优势条件，当前的日本动漫行业已经成为日本第二大产业支柱，为扶持其发展，日本出台了一系列优惠政策，并为之设立460万美元的小型基金，以此扶持小型动漫的发展。

日本动漫虽发展成熟，但仍存在一些问题，如基础工艺外包，正逐渐空洞化，劳动密集程度高的工作向劳动密集的国家转移，这样会导致人才后备支持方面出现问题；其次，日本在动漫方面的投入和回报不成正比，人员流失量较多，负责制作和投资的往往不是同一家企业，很多规模小的制作公司没有投资的财力，很多动漫工作者收入较少，一些动漫赞助商提供的资金经过层层关口之后到制作公司已经很少，造成大量人员流失；再就是在动画三维时代的到来，使得之前诸多小作坊式的经营面临困境，怎样提升年轻人对3D的制作兴趣成为一大问题。

三、我国动漫产业的优势及存在的问题

我国动漫作品受众面较广，尤其是现在的孩子们非常喜欢在漫画书中寻找乐趣，成年人则可以在动漫作品中寻求张扬个性的理想；动漫创作机构逐渐完善，近年来呈现出较为活跃的势头，2010年全国已有动漫产业园及基地已经超过30余个，动漫机构众多；另一方面，政府的支持力度逐渐加大，也是我国动漫产业发展的一大优势。

然而目前动漫产业发展缺少专业人才，这直接影响到期可持续发展，我国目前动漫企业约有6000余家，动漫从业人员多位后期制作方面，人才结构存在严重矛盾，且高学历人才较少，地域分布不均，精通动漫产业的高端综合性人才更是非常匮乏，尤其在策划、营销方面人才较少，成为制约我国动漫发展的关键；另外，动漫产业链不完善，当前我国动漫产业仍处于探索期，产业链不完善，对相关的知识产权保护力度不够，盗版现象日益严重。

四、中日对比下我国动漫产业未来发展路径

（一）构建动漫产业链

我国应借鉴日本经验，完善动漫产业链，首先应着手开发相关的衍生品，如相关的图书、模型、服装等；其次，应进一步优化产业链，学习日本经验，将主要精力放于高附加值的动画形象设计和知识产权的保护方面，将低附加值的劳动外包；另外，应当切实提高动漫产品质量，以全身心的热情投入，坚持精益求精的态度，不断提升动漫品质。

（二）打造我国动漫品牌

首先，要调整产品风格，真正可以打动观众的是动漫作品的内容和精神，因而作品必须扎根民族文化，在其中寻找教材并持续创新，还要充分考虑国外观众的口味，使我国动漫顺利进入国际市场；另外，应当注重打造精品工程；再者，应建立保护品牌意识，做好品牌管理和利用的同时，加强品牌保护也是非常必要的。

（三）培养动漫创新人才

动漫产业属于知识密集型企业，对人才的需求量非常大，培养动漫创新人才，是我国动漫产业得以健康可持续发展的关键，高校是培养人才的重要基地，动漫师资力量是人才培养的首要条件，相关教育应当以专业教师为主，有着一定的社会实践经验的教师为辅，皆应具备符合动漫人才所需的专业素养，因此首先应当建立高水准的师资队伍，不能只看学历，还应关注其实践经验；其次，应当从这批教师中筛选年轻人才送到国外学习先进的动漫知识和技能；另外，在课程设置方面应当重视，应当以是市场需求为导向，切忌将课程设置的过多过细，同时要鼓励学生跨专业学习，提升学生的综合能力，锻炼学生的实际操作技能。应采用特色教学方式，倡导开放、交互式的教学方法，积极促进国内外动漫教学和艺术的交流，还可成立以学生兴趣为导向的社团组织，建立以产学研相结合的互补教学模式。

总之，在我国动漫产业发展中，应在实际项目的发展中探索创新，关注文化传播，重视人才培养，带动衍生品行业的发展，并有效发挥政府职能，为动漫产业提供政策保护，真正实现其高速可持续发展。

参考文献：

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