王巍

【摘要】在社会主义现代化发展新时期，随着科学技术与信息技术的不断优化与发展，娱乐已经进入大众传媒时代。融媒体的到来不仅对传统媒体的发展产生了巨大的影响，而且极大地提高了数据和信息的传输速度，拓宽了传播渠道，逐渐成为新闻传播的主流。所以，应从融媒体的基本概念着手分析，然后深入探讨融媒体时代广播电视主持人面临的挑战及融媒体发展现状问题，并采取科学方法进行妥善治理，促进融媒体时代电视新闻播音主持的创新发展。

【关键词】融媒体时代;电视新闻;播音主持;创新与坚守

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.072

在互联网科学技术不断发展的现代化社会，笔记本电脑、智能手机等智能移动终端得到了广泛的应用。人们获取数据和信息的效率越来越高，速度越来越快，这对广播电视的发展产生了很大的影响。然而，通过对这两种方法的比较，发现它们有其独特的优势。所以，在融媒体背景下，电视新闻播音员应加强创新，在创新中坚持传统发展优势，形成以创新为核心的发展模式。

1. 融媒体概述

融媒体是新媒体与传统媒体有效融合的新媒体形式和媒体平台，融媒体既具有新媒体和信息现代化的特征，又具有传统媒体的特征。但融媒体时代的到来也给传媒业带来了许多变化。一是公众思想发生了明显转变，传统媒体通常进行单向信息传播，受众被动地接受各种数据和信息。而新媒体的普及改变了传统的单向传播模式，实现了双向互动传播。二是数据信息更加个性化，在新媒体背景下，各种数据和信息传播迅速，传播渠道多样，相关用户群体可以进一步细分，以满足个性化需求。但当前的新闻节目往往是个性化的，这要求主持人和播音员具有明确的个性特征。三是实验数据和信息引起了越来越多的关注，传统媒体和受众只能通过短信互动和热线进行沟通，这不仅影响了沟通效率，而且体验也相对较差。而互联网技术的进步对此类问题进行了有效解决。在网络平台上，用户可以与媒体实时沟通，不仅改善了用户体验，也使收视率得到了明显提升。例如，电视新闻播音主持可通过Vlog方式向观众介绍新闻事件的采访过程，这是一次非常年轻化、亲民化的尝试。以年轻人更喜欢的传播方式，吸引民众关注国家大事，关注媒体新闻生产的过程。

2. 融媒体时代电视播音主持行业融合创新的积极意义

2.1 可以实现电视播音主持行业效益最大化

融媒体时代的到来既是机遇也是挑战，在传统广电行业，主持人可以通过融媒体、新媒体、各种直播平台与观众进行沟通互动，及时了解观众的意见和建议，创新信息收集和汇总方式，利用不同媒体的共享资源，并以一定的方式整合大量的信息资源，以最大限度地发挥广播电视主持人行业的效益，使主持人的风格和方式更加平民化，使其更加受到广大观众的喜爱和欢迎。

2.2 坚持传统电视节目新闻的真实性原则

在互联网时代，很难区分不同新闻的真实性，而融媒体时代背景下，要发展广播电视产业，应该加强对新闻的认识，认真检查新闻的真实性，严格控制新闻播报内容。这既是当前受众对传统广播电视主持行业的需求，也是广播电视主持行业长期发展的基准。电视新闻的真实性是传统媒体应该要遵守的原则和底线，较新媒体而言，真实性恰恰是传统媒体的优势。广播电视主持行业要继承和发扬传统广播电视主持行业的权威，坚持广播新闻的真实性，反复检查新闻内容，确保广播新闻的真实性与有效性。

3. 融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

3.1 播音主持缺乏个性

在传统电视媒体的长期运营和发展中，新闻编排方式趋于稳定。大多数电视新闻节目在播出形式和方式上缺乏创新。这种单调过时的广播语言模式往往忽视了新闻播音员突出的个性，难以吸引公众的注意。在融媒体时代，各种广播媒体和主持人层出不穷，如果传统电视新闻节目一模一样，将会在激烈的市场竞争中失去竞争力，阻碍其实现可持续发展。

3.2 媒体话语权遭遇挑战

在当前主流媒体中，广播电视台与受众的关系最为密切。经过多年的不断发展，电视新闻逐渐控制了媒体领域的独立话语。然而，受融媒体时代的影响，受众不再是传统信息的简单接受者，而是各种数据信息的传播者。随着网络技术和现代科学技术的飞速发展，新闻数据和信息传播的成本也有所下降，导致电视新闻话语权的出现受到威胁。目前，零碎新闻模式越来越符合人们的阅读偏好，在新媒体影响力不断提升的同时，电视新闻主持人的话语权也逐漸弱化。

3.3 受众选择更加多样

在融媒体背景下，传统媒体与新媒体的有效融合逐渐成为媒体产业的主流趋势和特征。从广播电视的角度来看，属于传播过程。公众对越来越丰富的数据和信息收集平台的访问威胁到广播电视台在传统新闻数据和信息垄断中的地位。同时，受众选择的多样性也对广播电视台的社会影响力和受众兴趣产生了负面影响。

4. 融媒体时代电视新闻播音主持的工作现状

4.1 网络直播等形式对电视新闻播音主持造成冲击

随着各种短视频节目的出现，许多普通人已经逐渐成为“网络名人”。各种直播节目的主持人一般没有专业的理论知识。他们通常是演员，甚至是普通人。电视新闻广播主持人的主要工作是提供更多的新闻信息。然而，在融媒体环境下，越来越多的人能够胜任这项工作，这大大增强了主持人的替代作用。此外，直播过程不需要专业的录音棚、录音设备和专业的制作团队。现场直播的可能性正在增加。所以，传统电视新闻播音员应深刻思考自己的定位和工作方法，充分发挥自己的特点。

4.2 电视新闻播音主持的工作遇到瓶颈

在融媒体时代，人们获得的数据和信息越来越多样化，人们开始根据自己的实际需要选择所需的数据和信息。另外，网络数据库的算法也越来越成熟。软件可以根据不同用户的喜好提供个性化信息。同时，数据和信息的传输速度不断提高，传统媒体中的数据和信息延迟问题得到了优化治理。如今，电视新闻采访主持人也面临着更严格的要求。在过去的工作中，电视新闻播音员只需要满足少数观众的需要。然而，在融媒体时代，互联网用户需要各种各样的数据和信息。所以，广播电视新闻主持人应在原有工作模式的基础上做出不断革新，才能更好地适应时代发展需要。

4.3 分流趋势越来越明显

在互联网科学技术的飞速发展基础上，优酷、芒果、腾讯等视频软件的出现的得到了观众群体的广泛喜爱。与此同时，tiktok等短视频节目和Himalayas等音频节目的流行也逐渐转移了传统媒体的受众人数。在这种情况下，各类传统媒体应该要采取综合发展的方式，避免受众遭受大量流失。但由于传统媒体对广播公司的曝光率和关注度相对较低。信息的选择不在他们自己手中，而是在观众手中，这增加了广播公司的工作压力。所以，应积极融入新媒体并及时转型，才能有效地吸引受众的注意力。

5. 融媒体时代电视播音主持工作存在的问题

5.1 电视播音主持行业的竞争压力增加

现在，人们更喜欢使用智能手机或平板电脑等新媒体来获取和组织信息，电视不再是信息的主要渠道。新媒体技术拥有丰富的信息资源和趣闻轶事，比传统的电视新闻节目枯燥乏味，更具吸引力。电视新闻的传播方式虽然更加客观、公正、正式，但在融媒体时代显然不受受众青睐。因此，在融媒体时代，广播电视与主持人行业之间的竞争压力逐渐加大，人们对新媒体技术和融媒体技术更为青睐。

5.2 主持人主持方式单一

长期以来，传统的新闻节目制作模式影响着广播电视主持人的节目制作。单一的专业能力和主持人风格，以及缺乏与观众的沟通和互动，导致了传统电视新闻节目的“单向性”。主持人一开始无法理解观众的需求，各种条件导致电视新闻主持人传统模式和风格的滞后，严重阻碍了融媒体时代电视主持人行业在人们日常生活中的发展。

5.3 传统电视播音主持行业竞争激烈

在互联网信息技术不断发展基础上，各种直播平台也随之崛起，主流视频媒体也纷纷开通直播功能，使得主持行业越来越受欢迎，观众更倾向于采用实时互动的新直播模式。此外，网络主播可以在没有专业培训的情况下通过各种视频媒体进行直播，导致主持群体逐渐退出更传统的祭坛。由于播出模式和播出时间的限制，传统的电视播出模式制约了广播电视主持产业的发展，影响了新世纪广播电视主持产业的整合与创新。

6. 电视播音主持行业融合创新的可行策略

6.1 进一步明确相关人员的融媒体思维

在融传媒时代，广播电视主持人行业面临着新的挑战。僵化的管理模式已经过时，难以满足融媒体时代的需要。为了在综合传媒时代推动综合创新，广电主持人行业需要进一步明确综合创新的相关人员，加强广电主持人行业的综合创新，这是一个亟待解决的问题。传播相关媒体人员的思想，提高媒体技术在广电托管行业的传播速度，优化媒体，加强广电托管行业技术协调，创新广电托管整合，共同推进融媒体时代广电托管一体化广电产业及其监管创新。各级传媒业长期以来对新闻的收集、编辑、评论和发布进行严格控制，但管理模式相对落后。在融媒体时代背景下，如果保持原有的管理模式，電视、广播、主持人行业很难有好的创新和发展。

6.2 培养主持人的自我意识，提高技能水平

作为主持人，不仅要有吸引观众的吸引力，还要知道如何保持观众观看节目的心理。要实现这一目标，应该加强自我意识，提高技能水平。在电视节目中，主持人需要注意如何切入主题，如何开始主题，如何结束主题，从而吸引观众的注意力。一个快速的主题切分，可使观众可以快速知道一个主题节目是否包含他们迫切需要的信息。提高节目的主题地位，使观众能够提高节目的兴趣，尽快提高节目的兴趣。还应该充分总结主题思想，让观众对下一个主题感兴趣，吸引观众对节目的注意力。主持人在推荐经典歌曲时，可先介绍日常生活，然后介绍音乐，以吸引观众对音乐的注意力，然后介绍歌曲。虽然所推荐歌曲已经过时了，但一些观众会重温这首怀旧的歌，也会吸引其他人从未听过这首歌的听众喜爱。这样，将会增加了歌曲的受欢迎程度，并引起了观众的兴趣。此外，在每个节目结束时，主持人应总结节目的主题、总结分析观众的反应，并加强自我反思，提高主持人专业技能。

6.3 善于利用融媒体技术进行自我提升

传统的电视节目不被重视的原因在于观众参与度不高，无法及时与主持人沟通互动。因此，节目播出后，主持人可以利用各种融媒体直播技术，让观众在直播中与主持人进行沟通和互动。主持人可以借此机会了解公众对本节目的反馈和建议，总结公众的想法及理念，结合自身的具体情况与实际情况，提高主持人的水平。主持人也可以尝试播放新闻，与传统广播电视和主持人行业相比，直播可以测试主持人的适应能力、节目控制能力和信息组织能力。因此，借助融媒体技术和直播平台，主持人可以改变播出电视节目时僵化的主持人模式，努力在直播平台上打造主持人模式，并根据观众反馈进行调整，利用融媒体技术提高专业水平。

7. 结束语

融媒体时代的本质是在整合中诞生和存在的，当面对融媒体的冲击时，广电主持行业应该面对挑战，准确把握机遇，结合融媒体时代的发展要求进行创新。充分利用现有的融媒体技术和信息融合系统，实现传统广播电视主持人工作模式的转变，促进广播电视产业的整合与创新，使之适应综合媒体时代的发展趋势。广电主持人要准确把握融媒体时代融媒体形态的变化形式，敢于从融媒体的角度突破传统产业的局限，结合融媒体时代的新兴理念使其与广电产业的概念相结合，为传统广电产业注入了新的活力，从而推动融媒体时代电视新闻播音主持行业发展。

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