董小瑗

【摘要】大学生主播群体在年龄上与抖音受众契合度高，并且通过生产校园内容短视频为直播间吸引大量流量，但也因身处校园，受到校园环境限制，存在开播不稳定、缺乏团队经营意识等问题。大学生主播要学会从心理认知与实操技术层面提升自己的能力更好的适应市场，从而延长自己的“创作生命力”。其更应当抓住机遇，迎接挑战，对直播领域的变化提前布局，沉着思考，持续分析自身直播与短视频风格，依托抖音平台的大数据工具探索自己的潜力与未来发展方向。

【关键词】抖音;直播;新媒体;大学生;短视频

【课题项目】2020年大学生创新创业训练计划国家级项目“大学生A+主播孵化计划”，项目编号：202010077012X

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.041

目前直播行业发展火热，尤其是依托短视频带来的巨大流量开拓直播业务的抖音更是占据直播行业的大半江山。自媒体时代下的直播行业将迎来空前机遇，也将面临爆发式增长下的激烈竞争与挑战，这使得直播内容创作领域更加广阔，在全行业的扩展速度加快。抖音平台作为现在日活量最大的短视频平台，其“短视频+直播”的模式无疑是最适合大学生进行直播探索的平台之一。截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数量已经超过2600万，占全国在校大学生总数的近80%。在年龄18-23岁也就是符合在校大学生年龄的抖音万粉创作者中，平均五个人里就有一个做过抖音直播，越来越多的大学生在抖音直播。

1. 大学生主播群体在抖音平台的优势分析

1.1 与受众契合度高

从2020年抖音直播用户的年龄分布数据来看，49.42%的抖音用户在24岁以下，31.26%的抖音用户为25岁到30岁。大学生主播年龄段基本在18到24岁，与大部分用户的年龄比较接近，更易产生一定话题。年龄段的相近也决定了相近的社会属性，主播与受众之间更容易产生社交行为，可以更好的进行内容生产与传播。受众在趋同效应下，会产生与主播在事物上认同一致的现象。尤其在游戏直播类别中大学生主播具有极大优势，不仅与受众在年龄、兴趣、社会属性相似度极高，还有快速的反应能力和进行长时间直播的身体素质。

1.2 思维活跃

在泛娱乐化时代，大学生作为最容易接受新鲜事物的群体，受社会现实的影响和好奇心的驱使参与各类网络直播。对于新生事物的理解能力强，可以在短时间内掌握社会新事物背后的底层逻辑。这让他们对于抖音平台热点追踪能力强，可以马上理解抖音热点元素。其紧跟抖音社会热点榜、抖音热门挑战榜等热点板块进行创作，获取官方带来的巨大流量。现在抖音平台的政策机制变化快速，主播要不断学习了解政策变化，避免在直播过程中因为动作违规或话语违规被禁封等问题出现。相比年龄较大的主播对于新生事物接受能力慢，对于抖音热词理解慢的情况，大学生主播追踪能力强使他们可以快速掌握政策机制的变化，利用政策机制的变化进行适应抖音短视频市场的视频内容创作与直播内容策划。

1.3 短视频内容贴近抖音校园内容生态链

据笔者观察，抖音已经形成了丰富庞大的校园内容生态链，每个学校都有相应的定位和话题，再加上抖音的强大社交属性赋能，不论是清华北大等顶级高校还是职业技术教育学校，都能看到大学生依托校园进行的内容创作，并且都有大量的受众群体。目前抖音平台有大量依托校园内容进行创作的主播，比如依靠“北大”热度出圈的“羊毛月”、“奶黄包”、“北大小太阳”等抖音主播。视频内容正面积极，且极具趣味性，又依托于自身特长发掘内容，打造醒目的个人风格，都在短时间内完成了大量的粉丝积累。

2. 大学生主播群体在抖音平台的短板分析

2.1 直播时长与频率不稳定

上课、社團活动、社交活动等占据大部分时间，导致大学生没有固定的开播时间，而且大部分开播时间选择在晚上9点至12点期间，过早或过晚会影响到同宿舍室友们。这个时间段内抖音流量会倾向于大主播，对于新人主播来说最佳的开播时间段应该避开晚上的黄金档，选择清晨或下午时段开播。在直播时间与频率上不固定，不能做到每天都直播。同时，大学生主播的直播地点主要在寝室，直播时大量的互动和交流，势必会影响同学的休息和学习。此外首先这样对于粉丝黏性来说并不好，无法使粉丝群体掌握直播规律，而且在热门时段开播很难从头部大主播中抢到流量，也很难加深与粉丝的感情刺激粉丝打赏。

2.2 缺失团队经营意识

团队经营一方面是指粉丝群体的团队经营理念，一方面指服务于大学生主播的幕后运营团队。

大学生主播不注重粉丝团经营管理，对于粉丝心理极少研究，不能完整的认识到粉丝团经营也是直播闭环中的重要环节。其缺少对于粉丝团福利、宠粉活动的开展，导致粉丝黏性差。除部分签约公会的大学生主播外，个人主播没有团队进行策划与其他辅助，没有办法实现“抱团营业”的效果，略显短视频与直播内容的单薄。

2.3 短视频缺少策划，引流效果较差。

一个爆款短视频带来的流量是巨大的，除了传媒相关专业的大学生外，其他专业的大学生在短视频策划与制作方面需要继续提高自身水平，对于热点的敏感度差，内容太过日常单一，没有个人明显标识度，多以输出颜值和学校生活为主，内容平淡，热点创造力略低。这样所吸引的粉丝对于主播的依赖性较低，且不够垂直，对于后期进行其他渠道的变现来说是一个很大的问题，而且视觉效果单一，灯光、机位、色彩变化很少，容易产生视频同质化问题，这使粉丝对于主播的新鲜感维持时间较短。

2.4 认知水平较低

大学生主播虽都已经成年，但是其心智的发展仍面临不成熟的问题。在网络世界中，主播面对粉丝的无脑夸奖，陌生人的网络暴力，其他主播一夜爆红时，有极大可能会在心理产生一定影响，这个时候就容易迷失自己，甚至做出越界的事情。

3. 抖音平台中大学生主播群体的能力提升路径

3.1 心理认知层面

3.1.1 提升自我认知水平

大学生主播要认清自身特质，找准内容与风格定位，不盲目跟风。抖音目前主播数量众多，每一直播类别当中都有头部主播存在。大学生主播一定要找准自身擅长感兴趣，并能长期坚持的直播类型，从而进行直播内容的策划，而不是看哪个头部大主播直播收益多，就盲目选择和其一样的直播类别。主播设计一个好标签比坚持更加重要，找准自己的直播与视频风格给自己一个独特的标签，一个独特的记忆点，就可以达到事倍功半的效果。这里需要注意的是短视频风格与直播风格要一致，以免有过大的跳脱感。垂直领域的选择也会使抖音算法将主播直播间推送给更垂直的受众，直播吸粉的效率更高。

3.1.2 提升审美水平

这里的审美包含对于直播视觉效果的外在审美要求与直播所呈现的实质性内容的内在审美要求。现在视频直播成为主流，且视频直播对于主播个人标识度的打造更深入，这就对主播上镜状态与直播场地设计提出了审美要求，需要呈现使观众看着舒心，获得心理松弛感与情感愉悦，并具有主播个人风格的直播视觉效果。笔者建议通过欣赏大自然中的万物之美、生活中的真实之美提升自身对于美的初步感知能力，再通过绘画、音乐、舞蹈等艺术形式感受美。审美与知识的储备也是相关的，大学生主播平日读书要多涉及各个学科的内容，丰富自己对于美的多元化理解，只有自己明白什么是美，才能更好的向观众表达，才能延长自己的“创作生命”。

3.1.3 保持社交心理积极

大学生主播应当主动学习社交心理学知识，从科学角度理解观众心理变化，判断观众的需求是什么，想从直播间获取哪些心理满足，在直播间的发言与行为又是出于什么样的心理。从而更好的了解应当如何完成与观众的交流，提升自己的社交属性，排除自己在社交沟通方面的心理障碍，进行语言与肢体行为的得体表达，建立与观众像朋友一样相处的舒适感。主播也要学会高情商地表达观点看法，通过自身内涵素养吸引观众关注，提升自身价值，与粉丝互动时可以更好的展现自己的人格魅力，促使粉丝的活跃度提升。其积极的情绪可以感染他人，可以使观众对于主播有更欣赏称赞的情绪。渲染观众情绪后，再引导加入抖音粉丝团或进一步打赏，从心理上让观众卸下对于主播的不信任感，短时间内拉近心理距离。

3.2 实操技术层面

3.2.1 提升短视频策划创意与拍摄剪辑能力

短视频为直播带来的流量引流是巨大的，还可以在主播的非直播时间帮助主播积累粉丝，拥有短视频策划创意可以做出原创作品，抖音一直鼓励创作者发布原创作品。好的创意可以为观众带来耳目一新的体验感，创意有了之后还需要考虑到实际拍摄与视频的后期剪辑能力。这需要主播提升自己的拍摄手法，掌握多种镜头运动与构图等方法，具有一定的个人拍摄风格。在后期剪辑则要求主播可以使用剪辑软件进行视频镜头的流畅组接，合理进行动画贴纸与声音特效的运用，并熟练运用不同样式的花字为视频增添趣味性，注意视频的节奏感。抓住开头三秒，提升完播率，为视频进行封面设计，使个人账号主页具有一定的个人标识度，提升视频的点击率，从而提升粉丝转化量。

3.2.2 增强语言与肢体的表现能力

笔者认为直播也是一种视觉与听觉相结合的艺术，良好的语言表达能力可以使观众在听觉上拥有较好的体验感，得体的肢体表现能力可以使观众在视觉上感受到主播所传达的自身积极性，两者的结合呈现出完整的主播形象。语言的力量是极大的，对于主播形象的塑造是极其重要的环节，比如说电商主播李佳琦的“Oh，my god！买它！买它！”已经成为了他个人直播形象的独特标识。而主播肢体动作的表现能力也在一定程度上拉升了直播间氛围，动作也可以作为主播个人形象的标志点。大学生主播同样也可以从语言与肢体表现上来探索自己个人形象的标志点。

3.2.3 提高调节直播界面设置功能的能力

抖音目前的开播端口，分为手机移动端与电脑端。大学生主播應当掌握这两个开播端口界面的功能调节，针对自己的直播间风格选择合适的开播端口，通过滤镜、清晰度、妆容、音量等方面设置最大限度的提升直播效果，多次尝试寻找适合自身上镜状态的美颜参数设置。如在外部灯光条件不佳时，主播可通过调节滤镜、清晰度参数设置使直播间最后的呈现灯光效果是较为明亮的，追求同等设备环境下带给观众最优化的直播视频画质与音效体验。如果涉及直播间挂小黄车带货，主播还需要熟练掌握相关产品的链接发布功能设置以及后台数据查看，以便及时作出调整。

大学生主播则应当抓住自媒体风口红利，迎接挑战，对直播领域的变化提前布局，沉着思考，持续分析自身直播与短视频风格，依托抖音平台的大数据工具探索自己的潜力与未来发展方向，不惧怕打破常规，并一直以充分的激情面对不断更迭的行业发展现状。其更要有坚定的决心，踏实肯干，始终保持“内容为王”的核心思想，延长“创作生命力”，进行高质量的内容输出，只有这样，才能在未来激烈的竞争中获得话语权。

参考文献：

[1]2020大学生数据报告[EB/OL].抖音，https：//mr.baidu.com/r/tkdYeC9NXq？f=cp&u=a307560d64d09062.

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[3]乐晓蓉.大学生参与网络直播的实证分析及应对策略[J].思想理论教育，2018（02）：76-80.

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